零食折扣店狂卷縣城：忙擴張的品牌，苦熬的加盟商

Tech星球（微信ID：tech618）

文|習睿

封面來源|圖蟲創意

鮮亮的門頭顔色，滿排的零食貨架，滿店的小孩和排不完的長隊，大街小巷裡的零食折扣店成了縣城裡的“新勢力”。

相比之前主打高端的良品鋪子們，趙一鳴、零食很忙、零食有鳴等折扣品牌以低價吸引着小鎮的年輕人。

而這一消費新物種，也在兩年前吸引了投資人的目光。消費圈許久不見如此熱鬧的景象，更多人對“來自不易”的新機遇感到欣慰。即使現在，不少消費機構還在關注這一賽道，想要找到可以讓自己“上車”的目标。

不少人會将如今的零食折扣賽道，與多年前的新茶飲賽道進行比較。但零食折扣店的瘋狂程度遠超新茶飲。據不完全統計，今年還未結束，全國已經新開了至少7000家不同品牌的零食折扣店。

賽道火熱的另一面，是部分加盟商們開始以“熬”的心态加入這場戰火。他們是構成這個賽道的最小單元，在最前線用自己的全部家當與資本對抗。

如今，新茶飲們都已經邁向上市之路。零食折扣店的歸宿會是在哪？當資本退潮，那些被卷進這場熱鬧裡的上萬名加盟商們又該如何自處？

瘋狂擴店背後的資本遊戲

幾乎沒有一個人能空手走出零食折扣店。

在超百平的空間裡，透過明亮的玻璃，可以看到一排排貨架上整齊擺放着上百種零食，口味涵蓋鹹、辣、甜，從網紅爆款到冷門小衆。在“我們很便宜”的智語下，很難有人不被吸引入店。

“原本隻是想買瓶水，進去之後不知覺地就挑了起來”，在縣城生活的95後劉欣告訴Tech星球。最後離店時，手裡不僅拿着1.2元一瓶的礦泉水，還多了一袋各式各樣的零食。

比傳統管道更低的價格、比超市更多樣的品類、可以以單個獨立包裝為機關的散稱模式，專門以零食為集合的零食折扣店成為下沉市場的新物種。

零食很忙、趙一鳴零食、零食有鳴、老婆大人、零食女孩等等，這些零食折扣店的招牌出現在越來越多的縣城和小鎮街頭。匆匆路過的年輕人分不清誰是誰，隻知道街上又開了家零食很便宜的店。

在江西，一座人口在35萬左右的縣城裡，唯一一條繁華的商業街上開着至少五家不同品牌的零食折扣店，有的門店距離甚至不到百米。而這條商業街上，開店還能如此密集的，隻有茶飲和咖啡。

在今年，這一新物種以極為瘋狂的速度在下沉市場鋪開。品牌們像是被按下“加速鍵”，都不約而同地向空白市場甚至對方腹地發出進攻。

根據官網資訊顯示，趙一鳴零食目前全國門店數量已突破2300家，在今年就淨增1600多家。而零食很忙不到10個月時間新開超2000家店，是過去三年開店的總和。截至8月，零食有鳴全國門店數量突破2000家，并且在以每月新開200家門店的速率進行全國化布局。

據不完全統計，在過去的9個月時間裡，有至少7000家門店落地在全國大大小小的縣城裡和小鎮。這意味着，過去每天都有近26家零食折扣店開業迎客。而在今年年底，這一數字還會繼續增加。

事實上，在今年之前，趙一鳴、零食很忙等品牌都還隻是區域性品牌。趙一鳴來自江西宜春、零食很忙的大學營在湖南長沙，零食有鳴的總部在四川成都。他們集體選擇在今年發力，背後都離不開資本的助力。

從2021年開始，資本集中下注這一賽道，不乏紅杉中國、黑蟻資本、高榕資本等明星機構。零食很忙、零食有鳴、趙一鳴、鄰食魔琺等品牌都在近三年獲得資本的加持。

在急速擴張之下，零食折扣品牌們都開始公布着自己的成績。零食很忙2022年全國門店（2000餘家店）總營收超64.45億元。2023年上半年趙一鳴零食的營收為27.86億元。這一賺錢能力超過了來伊份，與三隻松鼠接近。根據财報資料，來伊份2023上半年實作營業收入約21.10億元，同比下降8.75%；淨利潤約5438.09萬元，同比下降50.79%。三隻松鼠上半年營收28.93億元，同比減少29.67%。

零食折扣店，一時間站上了風口，甚至重新燃起了整個消費圈的熱情。

加盟商們沖在戰火前線

7000家門店落地，在品牌們的眼裡，是區域地圖上，一面面讓人興奮的紅旗。在彙報PPT裡，門店的資料變成一根能刺激所有人神經的曲線。但陡然上升的曲線背後是7000名踏入這條賽道的加盟商。

當原本各自為營的品牌都開始規模化擴張之後，正面競争也變得愈發激烈。而在一線承受炮火的是加盟商們。品牌們在當地多開業一家店，對加盟商而言就多了一個競争對手。即使是同品牌，他們之間也會分流客源。

零食折扣這一概念所帶來的亢奮并沒有傳導到他們身上，他們更多是在咬牙堅持。

今年9月，95後江城在安徽某縣城落地了一家零食折扣店。安徽，是他所開品牌今年重點布局的區域，目前已經有兩百多家店。但他門店的開業刺激了安徽本地零食品牌的神經。

作為當地的首店，江城選了很久的位址，最終選在社群聚集的地方。這裡附近都還沒有零食折扣店。但當他開始裝修門店時，另一家零食折扣品牌立馬在門店旁邊不到百米的距離落地門店，并且搶着工期和江城的門店同一時間開業。

門店還沒開業，江城就感受到前所未有的壓迫感，“為了不讓我加盟的品牌過來安徽，他們可以不惜一切代價在隔壁開店。”

江城不清楚，對方花了多少轉讓費讓原先的老闆願意騰出空店。但他清楚，這樣隻為了競争的新店，會得到總部的大力支援，“他們的總部可能給門店免房租，也可能進貨返點。”

一個月時間，江城就已經從創業的沖勁變成疲憊和無奈。“零食折扣店門檻不高，但是錢就是最大的門檻，50、60萬的小店沒人關注，100多萬的店投資大，利潤低”，江城告訴Tech星球，“選擇頭部品牌有保障，但是資本之間的戰争很多時候不是加盟商能決定的。”

品牌們為了穩住自身大學營的市場，不讓其他品牌進入，會在當地不斷地插店。在劍拔弩張之時，品牌們隻能暫時犧牲自身加盟商的利益。在不到一個月時間裡，江城所在的縣城已經陸續有兩家同品牌門店在裝修。

而開業之後，價格戰也打響了。以前，江城所在的品牌從不主動發起價格戰。但無奈隔壁門店一直在打折促銷，江城向總部請示後，隻能跟進。他知道，無止境的價格戰隻會消耗自己的資金鍊，但他也沒有辦法選擇退出。

這家百平的零食店押注了江城全部身家，120萬，囤貨的錢都隻能找家人借。現在他隻能每天把門店營運好，希望能在這場消耗戰中熬下來。

零食折扣店薄利多銷的模式，注定了三四線城市以及鄉鎮将是主戰場。而不高的客單價，門店營業額需要足夠多的客流來支撐。這也将門店的選址限制在了人流大但房租不高的位置——社群。

零食很忙相關負責人就告訴Tech星球，零食很忙的選址邏輯基本上是以居民家庭生活的場景為原則，更多的店是在社群，而非商場，“商場和社群的房租差可以達到一兩倍，我們覺得貼近消費者的社群店，更符合我們的品牌定位。”

趙一鳴的相關負責人也表示，3-5線城市的租金、人力成本較1-2線城市低，更适合零食折扣店開店。

看似選址豐富，可以無限下探的下沉市場，實際上真正能實作盈利的門店位置并不多。一位零食很忙的店長告訴Tech星球，在長沙，她所在的門店每天要達到1.5萬元才有可觀的盈利空間。

這些都讓縣城裡的戰火愈發集中。萬店在即的背後，是部分加盟商注定要成為這場戰火中的犧牲者。

沖擊萬店規模

擴店還在繼續。

對于未來，零食很忙希望在2025年破萬店。趙一鳴希望通過自身的良性發展，能争取到年底能突破3000家門店。零食有鳴則計劃在今年突破3500家，三年後門店數突破1.6萬家。

零食折扣店喊出“萬家”的時間，比新茶飲品牌們還要早。茶百道、古茗等品牌都已經積累多年後才敢喊出“萬家規模”。而這些零食折扣品牌們，開放加盟不到幾年時間，就已經奔向下個目标。

根據華創證券相關研報測算，預計到2025年，國内零食集合店數量可達3萬家。而根據窄門餐眼資料，截至2022年底，國内零食集合店總數已達1.3萬家左右。再加上今年新開的店，全國門店數量實際上已經達到2萬家左右。

在趙一鳴相關負責人看來，目前零食折扣店的市場很像網際網路1.0時代。大家在跑馬圈地，先占領地盤。“等進入2.0時代，就要開始精耕細作，現在大家都是為下一個階段做準備。”

“零食折扣店背後的價格邏輯是規模效應後，才有資格跟廠商談價格，這也是需要迅速擴張的一個原因”，趙一鳴相關負責人表示。

不過，沖擊萬店，需要的是更多的加盟商。有行業人士告訴Tech星球，品牌們争搶好位置也是為了做給加盟商看。在跑馬圈地的時候，他們最需要的就是源源不斷的加盟商。

但目前已經有不少加盟商失去的耐心。“零食折扣店很少有倒閉的，但回本遙遙無期”，江城告訴Tech星球。

在社交平台上，不少零食折扣店加盟商開始分享自己的加盟經曆，相比其他消費賽道，零食折扣店的毛利率相對降低，一般維持在20%之下。無論加盟哪一品牌，前期一次性投入的成本都在80-100萬之間。通常行業裡所測算的回本周期在1.5-2年左右。

但兩年之内回本需要的是，每日的營業額都至少破萬。在30萬人口的縣城，要實作這一目标還有一定的難度。而多個區域性零食品牌的加盟商告訴Tech星球，在開業前幾個月的确能達到日營業額過萬。但随着零食折扣店的門店增多，日營業額基本維持在7000-8000元之間。門店需要靠極度精細化的營運來維持微弱的平衡，但要想回本，周期遠超兩年。

“零食折扣店無論是理貨還是收銀，工作内容都比其他店要複雜”，江城告訴Tech星球，“開店一個月賺的錢還不如打工。”

“紅利期已經過了”，劉舟去年就在零食折扣店擔任店長一職。她經曆了門店在去年每天人滿為患的時候，也經曆了今年冷清的工作日。

她原本想積累經驗後，自加盟一家店。但今年7月，她選擇了離職。除了累，更多是覺得現在加盟已經錯過了最佳時機。

2023年，零食折扣店大混戰的一年。誰會留下，誰會消失，可能未來幾年就能見分曉。但江城不知道他還能不能撐到那一天。

（備注：文中皆為化名。）