面對新的消費環境與品牌競争周期，七匹狼持續聚焦夾克品類，精進産品更新，豐富穿搭場景，拓展管道覆寫，進而讓産品觸達更多消費者，以進一步激活增長主引擎，夯實品牌在男裝市場領先地位，切實提升品牌價值。
9月27日，中國男裝品牌七匹狼在湖南長沙舉行了品牌戰略成果暨新品釋出會，宣布品牌全新更新為“七匹狼夾克專家”，并推出由意大利超跑設計師Aldo Cingolani主導設計的雙面夾克，開創男裝“超跑”新概念。新品融入TURBOHEAT 40W智能穿戴速熱技術，以科技時尚帶動品牌跑出加速度。
同日，中國首家夾克旗艦店開業，七匹狼将其選在長沙市步行街，或将進一步增強品牌新一線城市市場輻射力，提升夾克爆品效應能級。
七匹狼财報資料顯示，2023年上半年，七匹狼淨利潤同比大幅增長超過74%，其中夾克核心品類利潤同比增長11%，并帶動搭配品類T恤、褲裝同步增長。27日釋出會上，七匹狼董事長周少雄表示，未來品牌将進一步聚焦夾克品類，強化品牌優勢，通過新産品、新形象、新業态、新營銷，進一步夯實“夾克專家”的行業地位，也為中國男裝企業轉型更新探索出全新路徑。
中國首家夾克旗艦店亮相标杆市場
中國首家夾克旗艦店由意大利設計師LUCA主導設計打造，店内以“城市雙面英雄”為設計主題，以現代簡潔的風格為基調，融合輕科技視覺藝術裝置。店内空間從中一分為二，雅緻與野性并存、經典與時尚共生。“雙面”的豐富内涵，既重新整理了七匹狼在新時代語境下的品牌表達，也呼應了9月品牌米蘭大秀主題：“雙面境界·共生”。
作為品牌換新更新的旗艦店，店内以雙面夾克為核心品類，整體夾克占比達到80%，彙聚了不同系列多種風格夾克，可滿足運動休閑、時尚個性，商務菁英等各個人群不同場景穿搭需求。同時店内通過獨創的陳列道具将七匹狼的戰略産品——雙面夾克生動呈現，将其百搭屬性演繹得淋漓盡緻。
新店還增設了夾克複刻區、夾克定制區、夾克曆史牆等多個特色區域空間，隻為給消費者帶來更細緻專業的服務體驗。各個造型區自帶“網紅”屬性，成為時尚達人打卡出片的新晉選擇。
消費者是品牌發展與經濟增長的核心動力。線下門店是品牌服務與吸引消費者的主要陣地。綜合市場情況可見，在新店擇址方面，近幾年時尚服飾甚至奢侈品牌趨于向新一線及内陸省會城市拓展，長沙正是其中的優選。
據《2023中國高品質發展評估報告》，長沙獲評“2023高品質發展十大标杆城市”和“2023高品質發展營商環境最佳城市”。尤其是今年旅遊業迅速回暖，爆火人氣之下，長沙消費力不斷提升。
旗艦店是帶動城市消費更新的重要載體之一。七匹狼表示，湖南長沙是極具文化屬性、創新活力以及網紅屬性的标志性新一線城市，同時也是七匹狼的業務重點城市，在戰略上被錨定為品牌戰略更新标杆市場。相信品牌旗艦店能夠與城市商圈互相賦能、彼此成就，建構出消費新場域，激發經濟新活力。
消費場域包括實體空間的打造和産品體驗的提升。據悉，圍繞品牌全新戰略，七匹狼今年逐漸啟動了門店形象的更新轉型，對以12代店型、夾克專家新店空間形象為主的店鋪形象進行改造。全新開業的中國首家夾克旗艦店将進一步強化七匹狼夾克在消費者心中的産品認知，以優質體驗服務提升使用者價值。
超跑雙面夾克首發 打開科技時尚新一面
民族的可以是世界的。國際設計大師與科技力量的加持，為中國品牌走向國際舞台更新提供了強大底氣。曾作為首個獲得米蘭時裝周官方邀請走秀的中國男裝品牌，七匹狼帶着意大利超跑設計師Aldo Cingolani合作的超跑設計雙面夾克，于今年9月22日第五次亮相米蘭時裝周，展示了中國品牌的自信與國際視野。
随着七匹狼的戰略更新，以及中國首家夾克旗艦店在長沙的正式揭幕，Aldo Cingolani的跨界合作聯名系列首次在國内門店與消費者見面。
據了解，該系列作品從超跑設計汲取靈感，流線元素的采用讓整體造型更時尚有型。這一系列作品還引入APP智能溫控功能，通過藍牙能與智能手機連接配接。包括聯名系列在内，七匹狼2023年不少秋冬新品，采用仿生級透氣面料，兼顧秋冬季消費者對于防水、保暖與透氣的多重需求，并專門設計了可充氣頸枕，提升使用者通勤差旅着裝體驗。
在全新品牌戰略指引之下，七匹狼結合智能黑科技持續推出創新産品，擴大産品場景與人群覆寫，進而為多領域IP關聯奠定合作基礎，提升品牌的價值感與話題度。
新業态賦能 線上線下全管道融合營銷
成立33年，憑借産品沉澱與口碑效應，七匹狼已獲得了市場廣泛認可。面向日益拓展的高品質發展要求，品牌如何繼續強化差異化優勢？融合新業态的全管道營銷将強化七匹狼核心競争力，推動品牌高品質發展。
根據《2024中國時尚夾克流行趨勢白皮書》資料顯示，國内主要大型商業實體服裝品牌中自主品牌占比85%左右。七匹狼也正全面聚焦主流購物商圈，未來，品牌再一二線城市将以夾克旗艦大店及核心商圈多店布局，在三四線城市将以城市俱樂部店為核心，實作面向城市主流人群，全面煥新品牌。
數字技術孕育出新業态，讓傳統零售有了新打法。官方資料顯示，2023年上半年，七匹狼線上業務收入5.98億元，占總收入比例超過35%。線上線下内容資源連結關聯，通過不斷嘗試與探索，七匹狼全管道融合營銷的模式也日益完善。
全新“夾克旗艦店”就融合了AI+大資料技術，例如，智能貨架可實時感覺顧客對目前商品的關注程度，精準洞察他們的購買意向，有效提升服務品質和店鋪營運效率，跑順線上線下消費通路，有力帶動品牌市場增長。
國貨煥新，經典品牌也潮流起來。抖音、小紅書等都是爆款種草與品牌破圈的優質“土壤”。9月，抖音商城攜手芭莎設計大賞米蘭平行展入駐米蘭時裝周官方行程，七匹狼作為國牌領軍者之一，向全球觀衆展示來自中國的全新秋冬服飾時尚單品，帶動了産品增長轉化。
剛剛開業的旗艦店也延續了線上發力賦能流量的營銷模式，通過抖音本地生活探店及雲零售、小紅書探店以及微信朋友圈的投放，建構全域商品曝光與流轉的勢頭，加速了商品流通，實作了線上與線下的雙向賦能。
自1990年創立發展至今，在國内夾克市場綜合占有率方面，七匹狼連續23年實作領先，至今已連續推出五代雙面夾克。如今，七匹狼以“新夾克 新七匹狼”的姿态再次出發，印證了品牌對使用者的跟随，和引領趨勢的敏銳，這也正是七匹狼在不确定的未來找到确定，穿越周期，走向世界的韌性所在。