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TikTok正式開始其在美國的電商努力，推出了TikTok Shop。
這個短視訊平台于周二在美國推出了一項應用内購物體驗，根據公司的部落格文章，這是經過幾個月的測試後的結果。TikTok Shop允許使用者找到并直接購買在直播視訊中使用的産品，或是在他們的算法驅動的“為你推薦”頁面上标記的内容，或是在品牌資料頁上固定的，或是在新的“購物”标簽中營銷的産品。
對于創作者來說，這個功能可以通過将他們與品牌連接配接起來，實作基于傭金的營銷合作夥伴關系，為他們帶來新的收入來源。TikTok還提供了一個名為“由TikTok完成”的程式，該程式處理賣家的所有物流問題，包括存儲、包裝和運送。
“随着社群驅動的趨勢，如#TikTok讓我買單，激發人們發現和分享他們喜歡的産品，TikTok正在創造一種新的購物文化，”該公司寫道。“通過TikTok Shop，我們為人們提供了一個地方，可以體驗到發現和購買新産品的樂趣，而不需要離開應用程式。”
TikTok計劃在年底前将其商品銷售額增加四倍，達到200億美元，據彭博社報道。
該應用程式推動實時電商的舉措是在其他平台在線上購物方面遇到困難之際進行的。
Meta旗下的Instagram在三月取消了直播産品标簽和購物功能，并在應用程式的導航欄中取消了購物标簽。Facebook也在十月取消了直播購物功能。與此同時，YouTube在2022年與Shopify合作，以幫助創作者銷售産品。
自2019年以來，亞馬遜一直在提供Amazon Live，這是一個通過直播視訊銷售商品的直播中心。2018年推出的Amazon Storefront也允許創作者建立将内容和産品推薦彙集在一起，以便向關注者銷售，以獲得傭金的頁面。
TikTok Shop已經在亞洲部分地區和英國推出。東南亞是TikTok使用者數量最大的市場之一，該地區有6.3億人口，其中一半人口不到30歲，每月有超過3.25億的通路量，據路透社報道。
但是，該平台尚未将其龐大的使用者群轉化為該地區的主要電商收入來源，因為它面臨來自Sea的Shopee、阿裡巴巴的Lazada和GoTo的Tokopedia等更大的競争對手的激烈競争。
去年，該地區的電商交易額達到近1000億美元，其中僅印度尼西亞就占了520億美元，根據咨詢公司Momentum Works的資料。
去年，TikTok在東南亞地區促成了44億美元的交易，比2021年的6億美元有所增加，但仍遠遠落後于Shopee在2022年的480億美元的區域商品銷售額，Momentum Works在六月告訴路透社。
在美國取得突破已被證明更為困難。自去年11月以來，TikTok Shop一直在測試中。
該平台之前曾放棄推動電商。TikTok在2021年與Shopify合作試驗了一種購物體驗，但沒有成功，2022年有報道稱TikTok完全放棄了在美國和歐洲的直播購物，因為它很難與消費者建立聯系。
再次嘗試在美國振興電子零售業務是在該應用程式面臨來自立法者日益增加的審查之際。一些批評人士和越來越多的美國兩黨立法者将TikTok視為國家安全威脅，因為它是由中國公司位元組跳動擁有的。一些美國官員擔心中國政府可能通過TikTok監視美國的資料，盡管到目前為止還沒有證據表明中國政府曾經通路過基于美國的TikTok使用者的個人資訊。