何必拉擡Apple，嘲笑Microsoft

聽說​

​Micorsoft​

​​在美國都是被矽谷精英嘲笑的對象。而我也經常聽到身邊的人抱怨​

​Windows系統​

​​，聽他們說​

​Apple​

​​的産品多好，​

​Microsoft​

​的産品多爛。

用慣了​

​Microsoft​

​​家的​

​windows​

​​，講真，見到​

​Apple​

​​的​

​Mac​

​​後真心覺得​

​Apple​

​​真有創意，産品真的好。美觀的UI，流暢的系統，獨特的操作方式，走心的外觀設計，讓人不由感歎：同樣是作業系統，他們間的差距好大啊。加上​

​Mac​

​​售價不菲，​

​windows​

​​便宜，更讓人産生​

​物有所值或一分價錢一分貨​

​​的感覺。于是​

​Mac​

​​系統就在無形中被擡高了身份。這種情況下，對一般大衆來說，用​

​Mac​

​​似乎成了身份與品味的象征。因為他們買​

​Mac​

​​的目的絕不是要把​

​Mac​

​的價值發揮到最大（作為生産工具使用），他們更多的是把它作為性能不錯的娛樂裝置在用，不排除順便滿足下自己那一點點虛榮心，獲得一點點優勝感。

​

​Windows​

​​先于​

​Mac​

​​釋出，并以低廉的價格快速占領市場。一直到今天，​

​Windows​

​​仍是市場占有率最高的作業系統。從市場占有率上看，微軟完勝蘋果。可是市場占有率從來都不是固定不變的，它總在變化。人們消費​

​作業系統​

​​，根本原因在于​

​它能為我做什麼，或者說我用它能滿足我的需求嗎​

​​。假如可以，人們總是會選擇成本最較低的那種方案。是以，對企業來說，它們往往會選擇用​

​Windows​

​​而絕不是​

​Mac​

​​做生産工具。是以，​

​Windows​

​​系統的市場基礎也很牢固。假如​

​Apple​

​​為了提高​

​Mac​

​​市場占有率而采用低價競争政策，短期是可以提高大衆人群市場占有率，但對企業來說，他們的解決方案大多基于​

​windows​

​​，是以​

​Apple​

​​也不會真的動搖到​

​Microsoft​

​​的市場基礎。而且，要保證盈利不變，低價競争就意味着要降低産品的成本，否則，如果銷售量沒跟上，就意味着利潤率下降，并且也意味着公司要投入更多的成本在銷售上。那麼公司未來的方向就會偏向銷售而偏離産品。一旦長期出現這種情況，或者說長期采用低價競争政策，反而會傷及原本已然占有的市場基礎，那時​

​Mac​

​将失去現在的光環。低價競争反而拖垮自己。

而​

​Apple​

​​公司為了留住現有的市場，就不得不不斷在自己産品中融入新的元素。公司對外呈現出的狀态就是​

​創新力很強​

​​。因為它不得不創新。可​

​Microsoft​

​​ 家的産品也并不是停滞不前。從最初的​

​WinXP​

​​，到後來的​

​Win7​

​​，現在的​

​Win10​

​​。每次更新，都使得它們的産品​

​UI​

​​越來越好，操作越來越友善，可做的事情也越來越多。這實際給​

​Apple​

​​公司的壓力也越來越大。不僅如此，​

​.NET​

​​開源，收購​

​Github​

​​事實上進一步打壓了​

​Apple​

​​公司的生态圈。這種情況下，開源的那一方就可以利用開源優勢對産品完善更新，産品會越來越好。何況​

​Microsoft​

​​現在還握有一個最大的開源社群。可以預見，​

​Github​

​​未來一定會更多地與現有​

​Microsoft​

​​産品結合，進而加速​

​Microsoft​

​​産品更新。是以，我們驚訝地看到，​

​Apple​

​​家的産品也開源了。這是​

​Microsoft​

​步步緊逼的結果啊！

再看下2018年财富公布的世界500強排名

今年排名	去年排名	公司	總收入	利潤	國家
11	9	Apple	229,234	48,351	美國
71	69	Microsoft	89,950	21,204	美國

可以看到，​

​Apple​

​​公司排名有所下滑，而​

​Microsoft​

​​排名有所上升。​

​Apple​

​​總收入是​

​Microsoft​

​​的2.54倍，利潤是後者的2.28倍。​

​Microsoft​

​​今年利潤率23.57%，而​

​Apple​

​​利潤率則為21.09%。多出的2.48%的利潤率似乎也說明不了什麼問題。但是考慮到市場，一台windows平均售價在4000左右，而一台mac售價則為8000，也就是說假如他們的總收入都是從PC獲得，那麼，​

​Apple​

​​有多于微軟總收入2倍之外的成本投入，獲得的利潤還略低于​

​Microsoft​

​​。總的來說，​

​Apple​

​​的競争力略有下降，甚至略低于​

​Microsoft​

​。