作者|謝明宏
編輯|李春晖
2024年即将過半，大家都追了哪些好綜藝？
目力所及：《無限超越班2》延續第一季的火爆，幾乎是住在了熱搜上；《盒子裡的貓》以現實話題為切入點帶給觀衆沉浸式體驗，将綜藝的娛樂與戲劇的共鳴巧妙結合；《這是我的島》展現了少年與自然之間碰撞的火花，上演現實版熱血番……
站在一年已去三分的5月，我們幾乎已經可以斷言：2024年将成為久違的綜藝大年。之是以能成為綜藝疊代的節點，使用者端積累的觀看需求和審美輪回是一方面，上遊經過長期沉澱，真正開始新一輪模式創新則是更重要的另一方面。這一點，在5月15日2024大文娛雲釋出優酷綜藝片單上展現得尤為明顯。
不僅有《盒子裡的貓》《這是我的島》等頭部綜藝的強勢發力，也進軍說唱、掼蛋等特色領域，推出《說唱夢工廠》《掼蛋大師賽》等全新内容。
與此同時，《無限超越班3》繼續聚焦港藝振興，回歸演技本位，推動中國香港與内地影視文化的交融與對話；《甄嬛愛不停》《甄愛十二年》《何以封神——向着電影出發》等探索劇綜影關聯新模式，以長效售後延續熱度，爆款預定。
《怦然心動20歲4》《我們戀愛吧6》《火星情報局7》等則将“長期主義”一以貫之，長做常新，注入行業“活水”。
高舉高打，頭部政策；垂類賽道，客戶和使用者需求兩手抓；洞察情緒，加強劇綜影關聯；展望未來，長期培育——縱觀2024年優酷綜藝布局，與優酷副總裁，商業化、綜藝及直播業務總經理沈嚴此前在采訪中提出的“深耕頭部”“聚焦特色”“長期培育”三大關鍵詞不謀而合，也讓人一窺整個行業的發展走向。
深耕頭部，從“玩”上更懂年輕人
沈嚴指出，綜藝應該是有表達、有态度、有價值觀的。這不僅僅是個人層面的要求，對于平台來說也需要堅守初心、明确定位，回歸到最樸素的起點，獲得不斷成長。在經濟發展迅速、流量為王的當下，人難免浮躁，在這個過程當中，不應該将“火”“紅”“爆”變成唯一目的，而是更要追求“長期主義”。
所謂長期化戰略，硬糖君認為首要任務就是在“玩”上更懂年輕人，在“好玩”政策引領下，不斷提高使用者的參與體驗。其一就是深耕頭部，發揮“頭部産能×頭部藝人”的既有優勢，持續發力熱門題材，做好IP生命周期管理。
現在回看優酷“這！就是”系列的打造，仍然能感受到優酷的眼光和魄力。在那個熱錢湧入文娛市場、各種成熟綜藝模式加速複制的時代，優酷卻決定聚焦于垂直青年文化，将“街舞”“機器人格鬥”等小衆潮流文化推向大衆，承擔起新賽道“拓荒牛”的曆史任務。今年，優酷的長期化戰略成效卓著，灌籃等“這！就是”IP已經自成體系。随着節目疊代，其綜藝體驗不斷貼近更真實的行業營運形态，不止外行看熱鬧，更有内行看門道。
本季節目對村界籃球異能人士的呈現堪稱村BA版“變形計”。他們将面臨一次次的試煉考驗，完成從鄉鎮籃球舞台主角到國際籃球舞台主角的蛻變進化，經曆數次末位淘汰，最終組建村BA版籃球追夢隊，在國際賽場證明自己，用籃球書寫從隔壁村到隔壁國的鄉村追夢奇迹。
而作為Q2季度的大熱IP，《盒子裡的貓》在集合強勢嘉賓陣容的同時，也找到了具有辨識度的玩法和調性，既是平台與明星深度合作的範本，也是頭部綜藝關照青年情緒的先鋒實驗。表面上是由黃磊組的“綜藝熟人局”，但與節目爆梗一起登上熱搜的，還有年輕使用者對精神内耗、社會規則與自我接納、熱度和流量的意義等現實話題的讨論。一起玩一起瘋，但也一起沉下來思考，節目在“前期玩梗”和“後期情緒關照”取得了微妙平衡，其戲劇化呈現的本質其實是與使用者共建的共鳴體驗。借勢頭部藝人引爆熱度，天馬行空之下，優酷通過《盒子裡的貓》對現實世界與盒内世界進行了緊密的連結。
正在熱播的全新海島探索成長秀《這是我的島》也是優酷2024年的又一力作。時代少年團全員集結，超強陣容使得節目未播先火，持續霸榜微網誌綜藝待播榜TOP1！11位“闖海少年”來到神秘島嶼，在和導演組的極限拉扯中學會自力更生，并通過環境探索、生存探索、人文探索、自我探索的考驗後，找到與自然的相處之道，實作自我成長與突破，重新定義當代年輕人的“新時代闖海精神”。在頭部陣容+頭部團隊的加持下，節目首播上線38小時優酷站内熱度破萬，成為優酷2024首檔熱度破萬綜藝，截至目前，狂攬全網熱搜3657個。
在更宏觀的角度，為了能給使用者帶來更加沉浸且多元的追綜體驗，也給行業注入足夠的活力和信心，優酷綜藝還立起了一個新的風向标——“酷酷綜”。
這一成立于去年的綜藝廠牌既是對優酷“好玩”之處的展現，也是“長期主義”政策的另一種寫法。優酷巧妙化用廣大網友創造的“酷酷子”愛稱，實作平台與閱聽人的雙向奔赴。而以“無限精彩，樂在其中”為slogan的酷酷綜，既道盡了持續打造好内容的信心和對綜藝未來的暢想，也表明了從使用者角度出發，給他們提供無限樂趣和共鳴的堅持和決心。
聚焦特色，探索年輕人愛“看”的潮流文化
除了頭部IP的煥新，優酷綜藝也聚焦特色垂類賽道，精準結合青年潮流文化動向，不僅發掘當下年輕人的熱愛，更探索一些先鋒性的、将來可能流行的潮流文化，通過綜藝推廣給更多人，反過來引領他們去探索更多熱愛。
《說唱夢工廠》打破了傳統導師帶隊模式，建構真實廠牌經營生存紐帶，用全明星頂級RapStar說唱廠牌經營重構說唱綜藝，“在說唱裡看見煙火中國，在全民中尋找下一個說唱巨星”。音樂造夢者周傑倫、夢想生活官劉畊宏、夢想見證官王鶴棣、夢想觀察員霧都、8位廠牌經理人GAI周延、布瑞吉Bridge、歐陽靖MC Jin、小鬼-王琳凱、艾熱AIR、早安、VaVa毛衍七、盛宇D-SHINE等衆多重量級嘉賓共同組成廠牌王炸陣容。華語說唱天王×業内說唱标杆，嘉賓間碰撞的化學反應值得期待。經曆廠牌生存考驗，這一次全民說唱巨星的誕生将講述更具現實況味的成長故事，傳遞更真實的态度與個性的表達。
除此之外，沈嚴在此前的采訪中也特别提及了本次優酷綜藝在“掼蛋”和“賽車”領域的動作。“從民間牌桌一躍進入競技體育賽場，掼蛋已經成為當下年輕人群中特别破圈層的休閑娛樂方式之一。”
優酷能夠挖掘到這種圈層閱聽人廣卻不常出現在綜藝市場的稀缺題材，的确展示了對大衆文娛生活的細膩洞察。“2024我們會推出首檔掼蛋精英競技真人秀《掼蛋大師賽》，以各種模式去組織掼蛋的綜藝，綜藝加連番，展現腦力角逐并融入選手個人成長故事，并通過文旅賦能新消費場景，打造IP+賽事+藝人經紀一站式營銷。還有一個賽車的綜藝我也重點推薦，前一段時間在上海有一場F1的比賽，其實國人對賽車的了解還停留在韓寒、林志穎賽車手中，這件事是可以普及的。這次我們與上遊的協會、體育總局有很多關聯，推這樣一個項目也是源于對實時熱點的洞察。”
去年優酷推出的“酷酷綜”廠牌，涵蓋了四大主題賽道。今年春集，優酷綜藝賽道進一步細分，包括遊戲推理、劇綜影關聯、潮流熱血、情感生活、歡樂喜劇五大賽道。不管是閱聽人廣泛的掼蛋，還是看起來高大上的賽車，其出現都源于優酷綜藝對于使用者實時情緒的洞察。對于優酷來說，做年輕人愛“看”的潮流文化，不隻是将某種文化推廣到更大範圍，而是深入其中挖掘出具有普世意義和傳播價值的精神核心。
左手情懷，右手情緒，劇綜影關聯的模式探索
提到《無限超越班》，不少人的反應是“好看”且易讨論。但它真正牢牢鎖定使用者的，其實是“情懷”和“情緒”。
一部劇/電影如何延續觀衆未完的情懷，一部綜藝如何抓住使用者待續的情緒，優酷給出的答案是劇綜影關聯。劇綜影關聯是釋放情懷的絕佳模式，此前《鳴龍少年》關聯衍生團綜《鳴龍正當燃》和《無限超越班》衍生内容《無限超越群星演唱會》的成功舉辦，都彰顯了優酷在劇綜關聯上的先鋒探索，實作了優質劇綜IP商業價值的極緻釋放。
曾經TVB的無線藝員教育訓練班，為港娛輸送了大量新人，不少天王天後都有受惠。當年的模式對于今天的内地綜藝還能有何種借鑒意義？對于沈嚴而言，優酷“港藝振興計劃”的重點之一是培養青年人才，而《無限超越班》則正是一個“課外輔導教材”，是針對年輕演員的一堂選修課。優酷開設這樣一個班，第一季、第二季、第三季，用一個機會讓年輕演員在這個過程當中跟好的、有藝德的老師去學習。
與此同時，作為香港文化當中很精彩的一部分，TVB的劇集、演員在當下内娛的市場當中都值得被大家看到。香港藝員需要全新的舞台釋放光彩，内地觀衆也需要一檔屬于大陸人的懷舊盛典。除學習外《無限超越班》也是一個連結雙方的平台與橋梁。
從内容上看，節目結合優酷“港劇場”的心智，有很多經典的中國香港影視作品中的橋段線上和名場面的複原；從陣容上看，節目持續挖掘了阿裡大文娛優質IP裡的演員，比如在優酷熱播劇集《新聞女王》中大火的高海甯,《鳴龍少年》中的徐若晗、王锵、李明德；從培育體系上看，節目新增了對演員的市場評級、引入市場制片人，通過節目建立演員與制作方的合作基礎，為演員提供了更好的平台與機會。
目前，港藝振興計劃已經釋出了20餘部新港劇和新港片片單。2023-2024，兩季《無限超越班》的熱播，證明了優酷的港藝振興計劃具有相當雄厚的群衆基礎。今年的《無限超越班3》将采用内地+中國香港雙導師模式，帶領我們重溫華語影視經典作品。
此外，據沈嚴透露，除了《無限超越班》以外，未來阿裡大文娛的“港藝振興計劃”還将與英皇、寰亞、邵氏建立更加深度的合作，不僅為TVB演員提供更多内地Offer，讓他們更多地參與到内地文娛産業的合作當中來，還将關注到更多别的文娛從業者，而不隻是一個劇，一個電影。
除了用港藝振興滿足了内地觀衆對老港劇、港片的懷舊之情，優酷也通過對青年生活的實時洞察在劇綜影關聯方面進行了新的模式探索，進一步滿足年輕人的情緒需求。
《甄嬛傳》一直以來都是優酷的經典老劇，雲合資料顯示，優酷《甄嬛傳》霸榜2023經典劇有效播放TOP2，累計播放量超15億。本次釋出的「2024大文娛雲釋出優酷綜藝片單」，《甄嬛傳》12周年團綜《甄嬛愛不停》以及《甄嬛傳》12周年盛典晚會《甄愛十二年》均名列其中，對甄嬛傳粉絲來說可謂“有生之年”。作為優酷獨播的經典國劇，《甄嬛傳》十餘年來聚合了大量粉絲。此次團綜和慶典晚會的誕生是對長尾效應的有效應用，相信在長效售後的加持下，IP熱度得以再續，優酷也将再次提前鎖定2024爆款。
而将由電影頻道、1905電影網，電影頻道融媒體中心，優酷，阿裡影業，北京文化，長生天聯合出品的《封神》團綜《何以封神——向着電影出發》也吊足了硬糖君胃口。去年質子團的瘋狂猶在眼前，今年烏爾善、費翔、于适、侯雯元、娜然等核心成員重新聚首，重走封神之路，再燃封神團魂……将綜藝節目與電影宣發做在一起，是優酷在2024年進行的一次比較創新的模式探索，從劇綜關聯到劇綜影關聯，優酷今年即将展開的這場笑淚并存、底蘊豐厚的電影重溯之旅同樣值得期待。
模式創新+新人挖掘，長期培育在“新”上狠下功夫
對于優酷綜藝追求的“長期主義”，沈嚴回憶道：“2018年、2017年的綜藝市場是大爆發井噴的時候，但那個時候，我前面提到‘浮躁’一詞，有大量的熱錢會到這個市場中來，大家很少有時間、耐心可以冷靜下來，沉澱下來，去真正思考觀衆要什麼，市場和品牌客戶要什麼。我覺得現在挺好的，有一個冷靜期，大家可以好好想一想這個市場的需求是什麼，我們怎樣做得更好。”
面對市場蓬勃和收縮的不同基本盤，需要内容創作者做出“向内求”和“向外求”的調整。大環境浮躁熱錢湧入，冷靜的思考是必要的。但近幾年市場明顯趨平趨冷，這就需要頭部綜藝和全新模式“救場”，去提振行業信心，打一劑強心針。2023-2024的這個周期，恰恰屬于沈嚴所說的冷靜期過後，頭部綜藝緊缺且使用者注意力面臨流散。
在這個階段，如何通過平台的樞紐作用去對整個市場進行加成和推動，是另一個全新的命題。今年，優酷春集釋放了兩個關于“新”的信号：第一層新是模式創新，将綜藝與其他産業疊加創造新的使用者體驗；第二層新是培育新人，不斷借助平台優勢利用綜藝去挖掘行業新血。
片單中的《怦然心動20歲4》和《我們戀愛吧6》，聚焦年輕人的戀愛和生活圖景。其全新意義在于并不局限在戀愛主題上，而是以多元旅行場景關聯文旅熱點，《我們戀愛吧6》更是以“不會戀愛的我們”為主題，講述成年人橫跨國境極緻奇景的假日故事。當超級IP與文旅融合，就是網際網路熱議的松弛感生活範。它們既洞察了使用者需求和目前熱點，也完善了綜藝IP開發鍊條，更契合了當下地方發展文旅的需求，讓綜藝成為熱門景點和打卡地的制造者。
以《怦然心動20歲》為例，貓眼資料顯示節目上一季播出期間全網總曝光近100億。今年《怦然心動20歲4》強勢回歸後，他們将擁有一場沖出國門且青春無限的“熱帶海島計劃”。一邊是極緻浪漫的約會，另一邊是充滿紀念意義的畢業之旅。播出之後，不知又有多少觀衆會掀起“說走就走”的沖動。
我們還注意到，優酷不斷用綜藝去挖掘行業新血。新人的湧現不僅可以惠及單部綜藝，更可以成為一種新生力量，讓整個綜藝生态和行業面貌都煥然一新。《無限超越班》發掘了大量新生代演員，第一季的劉耀文、郭曉婷、周柯宇，第二季的錦超、徐若晗，都讓市場感到璞玉渾金。原來我們不缺有潛力的新人演員，隻是缺乏發現他們的市場機制。
令人驚喜的還有《火星情報局7》，節目在原IP上更新之後，會開辟喜劇人發掘與成長模式。薛之謙将接棒火星局長之位，推出“火星人才引進計劃”，一群在地球用爆梗“炸場”無數，有着超強搞笑能力的人氣喜劇新勢力組團入局，将與“最能整活”的火星王牌特工班底共同開啟新一輪“梗”火紛飛、“笑”煙彌漫的“火星議會”。
《島嶼少年》則培養了15個素人，讓他們用120天的時間去改造一座海島。素人，海島，120天，這三個關鍵詞依然證明了優酷的“敢”。
另一檔新節目《我愛綜藝咖》，則是專門用來發掘綜藝新人的。衆所周知，在日韓和歐美市場，有許多藝人是不拍劇和電影的，他們是專業的綜藝人。優酷劍指職業綜藝人，不光是獨善其身，也為整個綜藝市場添了磚瓦。沈嚴甚至開玩笑說：“要選出50個‘楊迪’來！”得，真要是那樣，以後的綜藝下飯程度指數級飙升了。
應該說，優酷奉行的長期主義，已經在内容争奪戰裡取得了長足的勝利。在綜藝整體較低迷的2023年依舊交出優秀的答卷，并用豐富的片單入局即将爆發的2024年。通過深耕産業、劇綜影關聯、振興港藝、培育新人方面的努力，不斷為好内容全力以赴。關于未來，沈嚴的目光放在了新血身上：“幹這行，就是要不斷的新鮮血液進來，有了年輕人的吸入，對于未來，我還是充滿着希望的。”
而從近年的綜藝布局不難看出，優酷綜藝已經完成“角色轉變”。當優酷逐漸由内容創作者轉型為行業基礎設施的建設者，那麼它所做的所有布局産生的影響力，恐怕都将以五年為機關向後輻射。輸赢自然隻在當下，但真正的行業生态變化，卻隻在靜水流深處蓄力。