暑期檔最大變化：口碑發酵速度變慢

犀牛娛樂原創

文｜南如珉  編輯｜樸芳

正如之前所說，今年暑期檔将是紀錄檔，果然，今年7月份尚未結束，就已經輕松打破了票房紀錄。

如今火熱的暑期檔，很多人關心的自然是票房，關于諸多爆款的項目，關于各種各樣的票房紀錄。但犀牛娛樂卻發現了一個趨勢，在火熱暑期檔背後隐藏着一定的不利因素。如今在一衆高品質爆款的帶動下，這個不利因素尚未顯現，可一旦進入淡季，或将影響到整體的市場發展。

口碑發酵速度嚴重放緩

目前暑期檔已經連續出現了《消失的她》、《八角籠中》、《長安三萬裡》、《封神》4大爆款，這些無疑是整個7月份突破70億最大的功臣，也打破了由2018年7月領銜69.66億的票房紀錄。但目前市場還遠遠沒有結束，預計整個7月份最終将突破90億大關，如此成績預計将位列曆史第六的位置，刨去春節檔的話，那便是曆史第一。

很多人首先想到的，便是回暖二字，這是幾乎不用動腦子就會閃現出的兩個字。當然，僅從字面的數字來看，畢竟一舉将紀錄提升了30%之多，這無疑是讓所有從業者歡呼雀躍。尤其是跟上半年那“半死不活”的狀态比，可謂是有着颠覆性的變化。

可真正去挖掘大盤的市場走勢，觀察單部影片的曲線規律，就能發現今年暑期檔明顯出現了發酵慢的情況。哪怕在如此熱烈的氛圍下，整個口碑的導出速度比往年巅峰期要慢上很多。爛口碑的傳輸繼續加速，甚至當天見光死，好口碑的發酵卻猶如蝸牛一般，遲遲無法破圈。

舉例說明。《八角籠中》作為暑期檔打頭陣的爆款項目，在影片前期一點都不爆。影片早在端午檔就進行了點映，3天的點映甚至讓人絕望，走勢上竟然還呈現下滑狀，大有被點死的迹象。按照往年的經驗，連續3天都起不來，這種情況下基本就蓋棺定論了。

當然《八角籠中》也是看出了迹象，于是繼續點映，但幾乎是越點越差，整個點映期間非常平庸，别說爆款了，就是拿個7億、8億都算超常發揮了。如此長周期的點映還沒起來，就隻能預設影片品質問題。可萬萬沒想到的是，上映之後竟然活過來了，直奔20億而去。這意味着影片前後經曆了半個月的發酵期，都無法真正完成破圈發酵的工作，發酵之慢令人歎為觀止。

繼續。《長安三萬裡》面臨着同樣的問題，影片于7月2日進行了點映，簡直毫無水花。7月8日正式上映，首周兩天走勢平平，甚至次周也完全沒起來。就連正式上映都無法挽救影片的走勢，整個票房曲線跟追光之前的《白蛇：青蛇劫起》如出一轍，最終市場落點将在5-6億之間。

然後就在次周的周末，突然開始啟動，也真正完成發酵，後面接連的話題破圈讓影片步步高升。追光動畫新高、突破10億大關，目前來看最終有望拿到20億的級别，将是僅次于《哪吒》的存在。這發酵速度真是猶如龜速一般，猶如過山車一般，實在太過考驗人的耐心。

最後。便是《封神》，又是一個一波三折的經典案例。影片前期的物料等的确降低了人們的期望值，于是影片同樣是果斷啟動點映政策。連續5天的IMAX點映，真是把人點到絕望，沒有絲毫的水花，甚至連個好的逆跌資料都沒有。按照這個點映資料來看，《封神》将延續以往魔幻電影災難級的表現。

無法發酵、無法破圈，市場絲毫不動，在鐵證如山的數字面前，《封神》的悲劇結局已然注定。會反轉嗎？畢竟前面已經兩次反轉了。于是《封神》迎來了正式上映，首日不足5000萬的體量，算是徹底把棺材蓋給釘上了。所謂十年巨制，終究抵不過現實。

哪怕到了次日也是毫無啟動的迹象。可直到上映的首個周末，突然迎來了轉機，終于才慢慢開始啟動了。周六完成接近翻番的表現，周日拿到了漂亮的逆跌，周一僅下跌40%，一個個神級走勢再次把《封神》救活，如此一來，最終《封神》将沖擊20億、坐等聞太師。

除了《消失的她》憑借話題破圈，用火熱的話題快速完成發酵之外，其他三部用品質來破圈，完全是龜速。而且同樣的劇本竟然接連出現三次，這絕非巧合。還在繼續中，今年口碑最好的《熱烈》繼續面臨着發酵慢的問題，連續多天的點映尚未看到破圈的拐點。

發酵太慢了，破圈太慢了，真是能把人的耐心都磨沒了。如此漫長的發酵期，真是完全不同于往年，但凡有品質有口碑，一兩天就蹭蹭往上漲。這一定是有原因的。

終究還是購買力不足所導緻

很多人都想當然的認為，随着網際網路的快速發展，優質口碑的發酵速度隻會越來越快，展現在票房上也會越來越快。這話說對了一半，口碑傳輸快是對的，網際網路鋪天蓋地，觀衆口口相傳，好電影、爛電影一天見分曉。但展現在市場上，還真不見得快。

如果犀牛娛樂說如今觀衆購買力在下滑，那麼相信大部分人都會質疑，這明明是率創新高的暑期檔啊。還真不能單憑資料來判斷，現象背後是本質，發酵慢的背後自然是有它的邏輯和原因的。恰恰正是因為《八角籠罩》、《封神》等片如此慢的發酵速度，才真正見證了觀衆購買力的不足。

往年，當有一部好的電影上映，自然是很快傳輸到觀衆那裡，觀衆也會很快做出反應，市場效果可謂立竿見影。如今整體消費在下行，觀衆在娛樂上的消費自然在減少。基于此，觀衆會有兩點變化。

首先，選擇電影時會無比慎重。觀衆不會再聽取前期的口碑，他們普遍認為那些是片方制造出來的，不見得準确。于是觀衆會在平台上分析、對比，更會聽取周邊人的意見，會有反複衡量的過程，唯有無比明确、好評如潮的時候，才會真正進場。回報到市場上，那就是觀衆不會在上映前期一股腦往前沖了，更多等待影片真實口碑浮出水面。

其次，退票大殺招。如今貓眼、淘票票多數都會配有退票功能，這簡直是爛片的墳墓。觀衆花40塊錢買張票不容易，當他們買完電影票，得知影片口碑不佳之後，會在上映之前退票或改簽為其他電影，這将導緻爛片更差。

以上，完全都回報到了今年暑期檔當中。觀衆購買力在下滑，之是以市場上揚，完全是好片紮堆所導緻，怕是一旦暑期過去，迎來淡季，或好電影匮乏時，電影大盤的下滑也将非常明顯。總之，這個神仙打架的暑期檔，不僅用品質征服了觀衆，行業也是大幅的回血，期待暑期下半場的精彩表現。