雷軍在小紅書上“出道”了！
憑借一首“Are you OK”紅遍B站的靈魂歌手、網際網路大佬，竟然在小紅書上開通個人賬号做起了部落客，這多少有點反差萌。
接下來雷軍的舉動證明“并不是簡單玩玩而已”。在小米新品手機釋出會上，他自嘲自己的小紅書粉絲量還太少，直接在現場開始拉粉。
基于此，圍觀雷軍的小紅書賬号，可以發現——他其實很潮！
除了關注小米自家的賬号之外，雷軍還在小紅書上關注了“黎貝卡”“深夜徐老師”“橘朵”時尚、美妝相關的賬号。不僅如此，雷軍寫的筆記裡，頻繁使用了“種草”、“出街”等年輕人喜歡的流行語。
01 | 為科技“種草”的小紅書
雷軍在小紅書的“出道”不無道理。
在小紅書搜尋“小米”，有超過14萬篇的使用者筆記；而在過去的30天，小紅書上關于小米的使用者互動資料超過了1000萬。确如雷軍在微網誌中所說的，“不玩小紅書，肯定不行”。
這一次，雷軍帶着他主打拍照的高顔值手機——小米CC9，找到了小紅書上這些年輕、對美有強烈感覺的精準使用者。
看重小紅書的科技品牌，不隻小米。科技産品種草在小紅書上已經蔚然成風。
科技數位是小紅書平台内容社群中的增長最快的内容品類之一。進入2019年以來，小紅書上科技數位内容整體增長11.4倍。僅手機這一個品類，相關筆記的曝光頻率為每個月40億次，相當于每位使用者每個月都至少浏覽1.6次跟手機相關的内容。
科技已經滲透到年輕人生活的方方面面，随着生活方式的變化，小紅書湧現了一批“科技發燒友”。買手機前在小紅書做功課、看評測，已經成為很多使用者的習慣性動作。
這批“科技發燒友”形成了一個特定的興趣圈層，同時也産生了一大批種草數位産品的“科技部落客”。
“隔壁老王愛搞機”就是小紅書上一個專業的科技産品評測部落客。他的強項是用短視訊的形式進行手機的對比評測。不到兩年的時間，他擁有了超過13萬粉絲，大部分都是數位産品愛好者，還會在評論區跟他互動，甚至點名要求他評測某款特定的手機。
科技品牌也看到了小紅書的使用者價值，把這裡當做面向年輕人進行新品宣發的陣地。在小紅書關注數位手機的人群裡，50%以上都在23歲以下。華為、MOMAX摩米士等品牌紛紛在小紅書開通了品牌賬号，用視訊和圖文的形式展示其科技産品的性能。
02 | 内容多元，小紅書出圈
科技數位的增長隻是小紅書社群内容更多元的一個縮影。
2018年，在小紅書上科技數位、婚慶、家居、寵物、音樂、母嬰相關的内容都出現了10倍速的增長。
小紅書早已打破了“美妝”這一垂直疆域，将内容邊界擴大到了更寬泛的領域。
瞿芳在一次公開演講上，曾經這樣描述小紅書内容迅速出圈的原因，“社群不是内容的集合而是人的集合，因為小紅書的内容組織形式是人，人就會有方方面面的需求，他們慢慢地把自己生活的方方面面都從線下搬到了線上”。
小紅書六年的社群發展印證了這一點。
最初的小紅書，解決的是跨境購物的需求；而到今天，小紅書已經有了美妝、家居、母嬰、出行、文化娛樂、寵物、攝影、教育、醫療健康等幾十個細分的内容領域。
使用者需求的改變，讓多元的内容在小紅書上自然生長起來。小紅書早已超越了垂直領域，成為中國年輕人生活方式變遷的見證者。
過去的幾年，小紅書的幾個關鍵動作幫助它迅速出圈：持續的社群氛圍搭建和互動，鼓勵多元内容的自然生長；越來越多的明星也像普通使用者一樣，自願加入小紅書去分享自己的生活方式，幫助小紅書收獲了一批粉絲紅利。
圈層突破之後的使用者留存和内容沉澱是小紅書更加關注的名額。真實、美好、多元的社群生态是小紅書一直堅守的底線，這也與瞿芳多次強調的“堅守使用者價值”是一脈相承的。
根據官方公布的最新資料，小紅書的使用者量已經突破2.5億，月活超過8500萬，97%的内容是由UGC貢獻的,UGC内容的曝光占比是70%。
這意味着，小紅書仍然保持着UGC社群的活力，這或許也是小紅書内容多元化的推動因素之一。
出圈的小紅書，已經成為年輕人的生活方式社群和消費決策入口。
我們期待，為使用者而生的小紅書能堅守初心，更好地創造使用者價值。