安踏牽手歐文，真的會是天作之合嗎？
歐文與安踏的簽約引爆了社交網絡，無論是在中文社交網絡，還是在英文社交網絡，都泛起了不少漣漪。
歐文的球技無須贅言，在現役NBA球員中也是屬于頂流之列。放在過去，這一級别的球員幾乎不可能成為中國品牌的代言人。在歐文之前，安踏簽約的頭牌有克雷-湯普森和加内特，李甯曾經簽約過奧尼爾和韋德，但這些簽約基本都發生在頂級球星過了巅峰期之後。
歐文仍然處于競技狀态的巅峰期，而且炙手可熱。即便是在衆星雲集的耐克陣營之中，歐文也有着舉足輕重的地位。
他與耐克的合同以一種突如其來的方式結束。因為在社交媒體上推薦了一部反猶太紀錄片《希伯來人到黑人：喚醒美國黑人》，歐文在去年年底遭到了輿論的口誅筆伐。耐克并沒有選擇與歐文站在一起，而是暫停了雙方的合作。
“在耐克，我們認為仇恨言論沒有立足之地，我們譴責任何形式的反猶太主義。”耐克在一份聲明中如此表示。
耐克也取消了歐文下一款簽名鞋 Kyrie 8的推出。在耐克的産品線中，歐文的簽名鞋是最受歡迎的運動鞋系列之一。根據美國媒體報道，在與耐克的簽名鞋合作中，歐文每年至少賺取1100萬美元。
在上個賽季結束後，歐文與耐克的合同也就到期了。美國媒體還透露，即使在這次争議之前，耐克方面就已經不太可能與歐文續約了。
歐文被耐克“抛棄”，與他乖張的性格有關。最近幾年，圍繞在歐文身邊的幾乎都是引發廣泛關注的社會新聞，球場上的新聞反而沒有那麼多的熱度。
早在2017年，歐文關于“地球是平的”這一言論就一度成為了體育界乃至美國社會各個圈層廣泛讨論的話題。
在疫情期間，歐文公開表達過陰謀論，并反對接種新冠疫苗。因為與NBA聯盟的規則相悖，歐文在2020-21賽季僅打了29場比賽，荒廢了沖擊總冠軍的一次極佳機會。
此後，歐文還在Instagram上分享了亞曆克斯-瓊斯的視訊。制片人亞曆克斯-瓊斯被認為是一名陰謀論者，宣揚“社會控制”概念，提出了新世界秩序陰謀論。
在接受采訪時，歐文明确表示并不是新世界秩序陰謀的支援者，也不是反猶太主義者。不過，他與記者們的論戰，看起來就像是打口水仗，無助于彌補歐文的個人形象。
他最初拒絕為反猶事件道歉，但最終态度軟化。他後來在社交媒體上表示，并沒有意識到這部電影包含“不真實且冒犯猶太種族、宗教的虛假描述、叙述和語言。”在今年年初被交易到獨行俠之後，他又删掉了這條文章。
凡此種種，讓熱衷于讨論社會議題的歐文在美國被貼上了異類的标簽。當然，歐文也不乏擁趸。從我個人來說，在抵制接種新冠疫苗這件事上，我是站歐文的。但他對反猶電影的支援，以及暗戳戳與新世界秩序陰謀論的勾連，與美國的主流價值觀相悖。即便是放在文化背景與美國相去甚遠的東方文化圈，他的這些觀點也很難收獲普羅大衆的擁護。
中國的很多球迷可能對他場外的言論持未置可否的态度，更為看重歐文在球場的表現。但，他玩世不恭的态度不可能不影響到其在球場上的表現，在這方面，我相信剛剛出任阿裡巴巴控股集團董事會主席的蔡崇信一定最有發言權。當歐文效力籃網之時，蔡崇信是他的直接老闆。
雅虎體育在相關報道中提到，歐文在布魯克林（籃網隊）的時光因他錯過的比賽而黯然失色。除了在2021-22賽季因為抵制新冠疫苗缺席了53場比賽外，他在2020-21賽季還因為不明原因缺席了7場比賽。去年秋天，因為多次拒絕為宣傳反猶電影而道歉，他又被禁賽了8場。
上個賽季中段，歐文突然提出了“交易申請”。他的廣泛社會影響力，以及申請交易本身的爆炸性，讓這一消息瞬間登上了全美熱搜第一的位置。與籃網續約談判不順利是一大誘因，他想要與籃網達成一份為期四年價值2億美元的合同。籃網則向歐文提供了一份帶有保障條款的續約合同，總金額在1億美元左右。雙方的訴求存在巨大差距。
最終，達拉斯獨行俠成為了“接盤俠”，他們送出丁威迪等人，換回了歐文。在為小牛出戰的20場比賽中，歐文依舊表現高效，場均貢獻27分、6次助攻和5個籃闆。但是，達拉斯的成績卻一落千丈，由西部第六跌至第十一位，最終無緣季後賽。
上個月，歐文與獨行俠達成了一份為期三年、價值1.26億美元的續約合同。雅虎體育稱，這份合同是他在自由球員市場上獲得的最好的，也許是唯一的選擇。換言之，球技依舊線上的歐文并不是自由球員市場上的香饽饽。我們據此基本可以推斷出他在自由球員市場上遇冷的一個關鍵原因就是乖張的性格讓很多球隊望而卻步。
回到他與安踏的合作方面，雙方簽約5年，歐文還将擔任安踏首席創意官一職。官方通稿顯示，歐文将親自參與專屬LOGO和個人産品線設計，與各領域意見領袖攜手共創。歐文系列産品将于2024年一季度全球發售。
相比與耐克的合作，歐文與安踏更加深入。天馬行空的性格，讓歐文更有天賦和靈感，這可以作用于他與安踏的全新系列産品中。我不懷疑安踏打造産品的能力，以及歐文的影響力、天賦，這款新的系列産品對于提振安踏業務線的業績會有立竿見影的效果。
但是，我們也需要指出，安踏為此會付出不菲的代價。參照歐文與耐克的合作，安踏為歐文的5年合同恐怕需要支付不低于5500萬美元的費用。
另外，歐文的性格随時有可能成為一個定時炸彈。他熱衷于在社交媒體參與社會議題的讨論，而且個人價值觀似乎與主流價值觀存在着不小的偏差。從他抵制新冠疫苗和拒絕因支援反猶電影而道歉這些事情上，我們也能看出他的個性執拗，不會向資本低頭。這都是安踏未來需要時刻警惕的“隐秘地雷”。
他的球場上的表現随時有可能進入下降通道。歐文畢竟已經31歲了，一個控衛随着年齡的增長，很容易失去爆發力，威少可以被看成是歐文的前車之鑒。歐文與東契奇也沒有産生太好的化學反應，至少在當下，他在獨行俠的前景并不被十分看好。
還有一個因素不容忽視，那就是中美關系的時代大背景。如今的中美關系頗為微妙，因為莫雷的一條推特，NBA已經深受其害，這個夏天包括字母哥在内的衆多NBA球星中國行與當年的盛況不可同日而語。中美關系未來走勢難預料，NBA在中國的影響力複蘇也尚待時日，歐文與安踏的合作能迸發出多大的商業價值有待評估。
安踏還需要繃緊的一根弦是：一定要杜絕歐文出現任何涉嫌辱華的行為和言論。當下，任何涉嫌辱華的品牌、明星在中國的輿論環境下都難有生存的土壤。兩個月前，霍華德因為有涉嫌“台獨”的言論就在熱搜上被挂了好幾天。安踏一直被譽為民族品牌的驕傲，在這個問題上沒有任何容錯率。即便在合同裡存在限制條款，也要避免歐文無意識犯錯，以及因模棱兩可的态度而被輿論引申解讀。
如果放在幾年前，安踏簽約歐文一定是一筆完美交易，甚至能夠重挫耐克的市場信心。可現在，輿論環境缺乏寬容度，中美關系走勢撲朔迷離，NBA在中國影響力下滑，再加上歐文個人乖張的性格、獨特的價值觀、年齡漸增的事實，讓這筆簽約的未來存在着太多變數。