澎湃新聞特約撰稿 陳丁睿/仰卧撐足球
中國女足沖上了熱搜第一。
中國女足攜手Prada普拉達。
10日下午，Prada普拉達成為中國國家女子足球隊官方合作夥伴的消息，刷爆了社交網絡。
網友們紛紛感慨，在娛樂明星人設不斷崩塌的當下，攜手健康自信的中國女足，絕對是個好選擇。
而和Prada一樣，多家企業也早已看明白了這點——他們的合作對象，都是中國女足。
Prada普拉達簽約中國女足。
目前，中國女足已經抵達澳洲阿德萊德，備戰10天後開幕的女足世界杯。
中國女足的首場世界杯小組賽将在中原標準時間7月22日20點上演，對手是丹麥女足。随後還将對陣海地隊和歐洲杯冠軍英格蘭隊。
面對艱難的小組出線形勢，水慶霞與中國女足承擔的壓力，既有白紙黑字的競技成績，也源于四面八方的翹首期盼。
但從積極的方面看，如此破圈級别的關注，已經在特殊時期化為真金白銀的贊助，讓中國女足在中國體育的低谷期逆風前行。
最近兩三個月，中國女足收獲了多個獨家贊助，商業價值水漲船高。
3月，法獅龍、汾酒國際和新日率先出手，掀起了第一波大賽年的商業熱度；5月末，早在2010年便攜手過中國女足的燕京啤酒，完成了一次再續前緣的合作；待到最近半個月，好慷在家、紫荊花和白象的紛紛入列，更是将中國女足的贊助熱推向了高潮。
中國女足牽手新夥伴紫荊花。
至此，要在今年迎來三項洲際大賽的中國女足，已經更新為中國體育圈的“新頂流”，她們現有的專屬贊助商達到15個，幾乎可以跟東京奧運會前的中國女排媲美。
全面戰略共建夥伴：支付寶；
官方進階合作夥伴：榮威；
官方合作夥伴：金鑼、朗迪、新日、盼盼、多力、小紅書、白象；
官方支援品牌：法獅龍、燕京啤酒、好慷在家、紫荊花；
區域合作夥伴：汾酒國際；
正式場合和旅途着裝：Prada普拉達。
水慶霞教練拍攝官方寫真。
且不論具體金額，至少在贊助數量上，中國女足的獨家贊助已經大大超出打包國字号球隊權益的“中國之隊”矩陣（7個）。
說起來，中國女足的獨家贊助尚且是近年的新鮮事物，回溯此前十多年，由于方方面面的原因，中國女足獲得的專項贊助不過4個。
直至2021年東京奧運會之前，“中國國家女子足球隊官方合作夥伴”的贊助層級才被中國足協單獨列出，而小紅書和人人車的紛紛加入，為中國女足的自立門戶打響了當頭炮。
以當下的趨勢看，這些新品牌的加入，大抵不是中國女足贊助潮的收尾——随着三項洲際大賽的不斷推進，不乏明星球員坐鎮的中國女足應該會在商業市場上獲得更多的認可。
王珊珊拍攝女足世界杯定妝照。
當然，中國女足商業價值的提高，不止于圈外品牌的支援，也有業内裝備品牌的助推。
回想過往，能為大衆留下深刻印象的女足球員的裝備代言，大概隻有馬曉旭與阿迪達斯，以及王霜與耐克。
但在最近一年，憑借優異戰績和拼搏精神出圈的中國女足球員，已然博得了更多的關注度和存在感：
先有張琳豔簽約茵寶、汪琳琳攜手Under Armour，再有近期姚偉與PUMA的聯手，她們都是各品牌曆史上簽約的第一位中國女足球員。
僅以商業價值、關注度和影響力看，這支處于過渡期的中國女足處于曆史最高點，依仗于去年年初亞洲杯的奪冠，重回正軌的她們已經在今年被寄予厚望。
就算與歐美強隊的差距依然明顯，但水慶霞指導的表态，還是彰顯出這支球隊的決心與意志——“隻要不放棄，就會有希望。”
本期編輯 鄒姗