腰部劇越播越好，播放量“30億＋”越來越少
2023年6月25日刊 | 總第3277期
2023上半年即将結束，各平台熱播劇資料也逐一出爐。影藝獨舌統計了今年上半年劇集熱播期的播放量前20名，發現在行業複蘇之後，閱聽人喜好和劇集市場的創作風向，都呈現出不同層面的變化。
“30億+”缺位
2023年上半年，内地劇集整體品質提升，尤其《三體》《狂飙》《漫長的季節》三部高分大劇的三連發，給很多劇迷“好劇不斷檔”的錯覺。但從播放量來看，稱得上“爆款”的依然屈指可數。
雲合資料顯示，百億《狂飙》之後，總播放量排名第二的是優酷獨播的仙俠劇《長月燼明》，播放量為27.19億。
截至目前，除《狂飙》外，今年還沒有劇集在熱播期播放量突破30億。之前，影藝獨舌在分析50億俱樂部時，發現很多破50億的劇集在熱播期播放量就超過了30億。
當然，一些高熱度的作品播放量受限與集數較短有着密切聯系。比如愛奇藝暑期熱劇《蒼蘭訣》，共36集，熱播期播放量在22億左右。去年熱播期破30億的劇集有《人世間》《卿卿日常》和《星漢燦爛·月升滄海》，都超過了40集，其中《星漢燦爛·月升滄海》分上下部播出，共58集。
今年上半年，一部超過40集的劇都沒有，短期确實較難沖擊更高的播放量。這也是20-30億播放區間幾乎空白的原因之一。
相比去年，今年上半年熱播期破10億的劇數量明顯增多，一共九部，大多是雙平台播出。比如愛奇藝、騰訊視訊聯合播出的《向風而行》（16.79億）《雲襄傳》（11.62億），愛奇藝、芒果TV聯合播出的《歸路》（12.91億）。
對很多非頭部劇來說，播放量能跻身10億+能夠算得上是“黑馬”。但今年10億+的區間段裡，幾乎沒有以小博大的案例，多是頭部體量的作品，如《雲襄傳》《人生之路》，甚至科幻大IP《三體》也在10-15億陣營裡。
《三體》是科幻群像，《雲襄傳》是智俠視角的江湖奇謀群像，《人生之路》是陝北年輕人成長群像。這三部劇的共同特點是人物多、支線雜，但又不以強情節、強沖突的方式推進叙事，故事氣質相對柔和。
在微短劇的沖擊下，觀衆看劇的專注時間越來越短。慢熱的劇集不容易留存觀衆，這也是為什麼這三部劇完成度都不錯，但最終播放量沒能更上一層樓的原因。
當然，這也和部分平台調整了排播模式有關。比如，愛奇藝以前雙線播出，每天都釋放免費集數；今年很多熱劇，則采取了雙視窗排播，熱播期間隻放兩集免費。《狂飙》更是從頭到尾沒有免費期。
能打的腰部劇
播放量10-20億區間段的另一個特點是古偶劇空缺。這也和今年頭部古偶劇上新遲緩有關。自從上個月《甯安如夢》官宣撤檔後，三大平台頭部古偶的位置已經空缺許久。
聯考結束往往意味着暑期檔鏖戰拉開序幕。去年，上半年熱播期破10億的古偶有《與君初相識》和《夢華錄》，六月初《夢華錄》開播一下子引燃了古裝純愛的狂歡，此後《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《沉香如屑》一大波古偶熱度不斷。但今年節奏慢下來了。
直到上周，三大平台才終于宣布暑期古偶、現偶上新。18日晚，白敬亭、宋轶主演的《長風渡》在愛奇藝開播。《偷偷藏不住》《雪鷹領主》也分别定檔明、後兩天在優酷、騰訊視訊播出。如果品質穩定，這三部的播放量也都有望向10億+邁進。
今年有不少并非頂配的古偶劇都播出了以往頭部的效果，如陳星旭、李蘭迪主演的《星落凝成糖》（8.53億），張彬彬、徐璐主演的《月歌行》（9.01億），以及侯明昊、周也主演的《護心》（7.53億，劇集暫未完結），都與去年上半年的《且試天下》《鏡雙城》的播放量在同一水位。
如今古偶不再一味卷制作成本，用大IP、大流量，而是更注重成本效益。特效、服化能做出貼合人物的精細設計；情感表達與流行文化接軌，注重打造幻夢感和Play感。如《星落凝成糖》前期就将喜感做到了極緻，男女主因性格摩擦鬧出的生活笑點十分密集，是同類劇中一次成功大膽的新鮮嘗試。
黑馬劇的數量和品質，是檢驗行業複蘇的标志之一。
雖然降本增效讓很多小體量制作難以落地，但從播放量來看，今年腰部劇的播出效果是往上走的。去年的黑馬劇類型多元，有《獵罪圖鑒》這類“畫像”刑偵，也有《一閃一閃亮星星》這類用穿越做出宿命感的懸疑青春。今年表現不錯的腰部作品在題材上“保守”了很多，多集中在現代純愛。
如《曾少年之小時候》《我可能遇到了救星》和《最食人間煙火色》，豆瓣評分分别為8.4、8.0和7.6，算是今年上半年的“遺珠”。根據雲合資料，熱播期内三部劇的播放量分别為1.5億、1.97億和2.79億。
比較可惜的是《曾少年之小時候》，整部劇以插叙的方式，勾勒出鮮活的九十年代青春群像，仿佛讓人在看内地版“請回答1988”。但最終1.5億的成績，說明純粹的懷舊年代劇已經很難再吸引觀衆的目光了，對于間歇性懷舊的人來說，片單裡的年代劇或許一部就夠。
愛看劇的人總熱衷去劇裡找更極緻的沖突和愛恨，但對生活流劇作者來說，如何平衡創作方向和閱聽人愈加刁鑽的口味，将是一道難解的必答題。
【文/葵湧】