腰部剧越播越好，播放量“30亿＋”越来越少
2023年6月25日刊 | 总第3277期
2023上半年即将结束，各平台热播剧数据也逐一出炉。影艺独舌统计了今年上半年剧集热播期的播放量前20名，发现在行业复苏之后，受众喜好和剧集市场的创作风向，都呈现出不同层面的变化。
“30亿+”缺位
2023年上半年，内地剧集整体质量提升，尤其《三体》《狂飙》《漫长的季节》三部高分大剧的三连发，给很多剧迷“好剧不断档”的错觉。但从播放量来看，称得上“爆款”的依然屈指可数。
云合数据显示，百亿《狂飙》之后，总播放量排名第二的是优酷独播的仙侠剧《长月烬明》，播放量为27.19亿。
截至目前，除《狂飙》外，今年还没有剧集在热播期播放量突破30亿。之前，影艺独舌在分析50亿俱乐部时，发现很多破50亿的剧集在热播期播放量就超过了30亿。
当然，一些高热度的作品播放量受限与集数较短有着密切联系。比如爱奇艺暑期热剧《苍兰诀》，共36集，热播期播放量在22亿左右。去年热播期破30亿的剧集有《人世间》《卿卿日常》和《星汉灿烂·月升沧海》，都超过了40集，其中《星汉灿烂·月升沧海》分上下部播出，共58集。
今年上半年，一部超过40集的剧都没有，短期确实较难冲击更高的播放量。这也是20-30亿播放区间几乎空白的原因之一。
相比去年，今年上半年热播期破10亿的剧数量明显增多，一共九部，大多是双平台播出。比如爱奇艺、腾讯视频联合播出的《向风而行》（16.79亿）《云襄传》（11.62亿），爱奇艺、芒果TV联合播出的《归路》（12.91亿）。
对很多非头部剧来说，播放量能跻身10亿+能够算得上是“黑马”。但今年10亿+的区间段里，几乎没有以小博大的案例，多是头部体量的作品，如《云襄传》《人生之路》，甚至科幻大IP《三体》也在10-15亿阵营里。
《三体》是科幻群像，《云襄传》是智侠视角的江湖奇谋群像，《人生之路》是陕北年轻人成长群像。这三部剧的共同特点是人物多、支线杂，但又不以强情节、强冲突的方式推进叙事，故事气质相对柔和。
在微短剧的冲击下，观众看剧的专注时间越来越短。慢热的剧集不容易留存观众，这也是为什么这三部剧完成度都不错，但最终播放量没能更上一层楼的原因。
当然，这也和部分平台调整了排播模式有关。比如，爱奇艺以前双线播出，每天都释放免费集数；今年很多热剧，则采取了双窗口排播，热播期间只放两集免费。《狂飙》更是从头到尾没有免费期。
能打的腰部剧
播放量10-20亿区间段的另一个特点是古偶剧空缺。这也和今年头部古偶剧上新迟缓有关。自从上个月《宁安如梦》官宣撤档后，三大平台头部古偶的位置已经空缺许久。
高考结束往往意味着暑期档鏖战拉开序幕。去年，上半年热播期破10亿的古偶有《与君初相识》和《梦华录》，六月初《梦华录》开播一下子引燃了古装纯爱的狂欢，此后《星汉灿烂》《苍兰诀》《沉香如屑》一大波古偶热度不断。但今年节奏慢下来了。
直到上周，三大平台才终于宣布暑期古偶、现偶上新。18日晚，白敬亭、宋轶主演的《长风渡》在爱奇艺开播。《偷偷藏不住》《雪鹰领主》也分别定档明、后两天在优酷、腾讯视频播出。如果品质稳定，这三部的播放量也都有望向10亿+迈进。
今年有不少并非顶配的古偶剧都播出了以往头部的效果，如陈星旭、李兰迪主演的《星落凝成糖》（8.53亿），张彬彬、徐璐主演的《月歌行》（9.01亿），以及侯明昊、周也主演的《护心》（7.53亿，剧集暂未完结），都与去年上半年的《且试天下》《镜双城》的播放量在同一水位。
如今古偶不再一味卷制作成本，用大IP、大流量，而是更注重性价比。特效、服化能做出贴合人物的精细设计；情感表达与流行文化接轨，注重打造幻梦感和Play感。如《星落凝成糖》前期就将喜感做到了极致，男女主因性格摩擦闹出的生活笑点十分密集，是同类剧中一次成功大胆的新鲜尝试。
黑马剧的数量和质量，是检验行业复苏的标志之一。
虽然降本增效让很多小体量制作难以落地，但从播放量来看，今年腰部剧的播出效果是往上走的。去年的黑马剧类型多元，有《猎罪图鉴》这类“画像”刑侦，也有《一闪一闪亮星星》这类用穿越做出宿命感的悬疑青春。今年表现不错的腰部作品在题材上“保守”了很多，多集中在现代纯爱。
如《曾少年之小时候》《我可能遇到了救星》和《最食人间烟火色》，豆瓣评分分别为8.4、8.0和7.6，算是今年上半年的“遗珠”。根据云合数据，热播期内三部剧的播放量分别为1.5亿、1.97亿和2.79亿。
比较可惜的是《曾少年之小时候》，整部剧以插叙的方式，勾勒出鲜活的九十年代青春群像，仿佛让人在看内地版“请回答1988”。但最终1.5亿的成绩，说明纯粹的怀旧年代剧已经很难再吸引观众的目光了，对于间歇性怀旧的人来说，片单里的年代剧或许一部就够。
爱看剧的人总热衷去剧里找更极致的冲突和爱恨，但对生活流剧作者来说，如何平衡创作方向和受众愈加刁钻的口味，将是一道难解的必答题。
【文/葵涌】