相信重度潮玩愛好者，一定都離不開閑魚APP。
繼“三坑少女（漢服、JK、lo裙）”的快樂老家後，閑魚又成為了“三牆青年（潮鞋牆、手辦牆、藝術品牆）”的聚集地。
嚴格上來說閑魚并不能算是一個二手交易平台，更像是年輕人的個性交流社群，在近日品牌就迎來全新更新，可以說是把閑魚特有的青年文化表達了出來。
深挖年輕人興趣喜好
閑魚品牌全新更新
閑魚召開2023産品更新釋出會，表示将全新更新産品服務，産品更新主要集中在“海鮮市場”、“會玩社群”以及“信用體系”三大闆塊。并釋出一支廣告片，向使用者展示閑魚全新更新的功能點，呈現品牌為使用者帶來的全新價值感。
影片節奏輕快且全面，某種程度上對青年愛好和文化給切實地進行了一波概括，官方親自玩梗，将閑魚稱為民間常用于調侃的“海鮮市場”，而每位潮玩er都是一條“魚”。
“會玩社群”主要解決小衆圈層社交問題，幫助他們找到彼此，使閑魚成為小衆圈層交流溝通的社交空間。
“信用體系”，用“魚力值”展現每位使用者的信用評分；閑魚小法堂更新，為使用者提供全面維護和諧的交易體系。
一方面品牌持續保障了買家賣家交易時的可靠性，例如交易不講道理，有人為你評評理的閑魚小法庭，以及信用體系的“魚力值”。
另一方面也做了一波使用者洞察，基于社群年輕化氛圍之下，針對性地輸出營銷内容，例如自己造一個新奇買賣、憑興趣開張營業等，巧妙地與消費者“打成一片”。
閑魚的起家，更多依靠早期的阿裡背書，由此在閑置、二手領域内占據領先地位，換句話說，平台上的年輕人，推動着品牌年輕化的程序。
從此次“多面閑魚，每一面都新鮮”全新slogan不難看出，“新鮮的閑魚”不僅代表閑魚不斷适應發展需求的功能更新更新，也代表閑魚帶給使用者永遠鮮活的感受。
閑魚slogan的變遷
更細緻的使用者洞察
年輕化營銷一直是品牌營銷圈的主流命題，畢竟“得年輕人得天下”是品牌界永不失效的定律。
随着2.6億Z世代成為消費主力軍，幾乎所有品牌都開始擁抱年輕人。在此趨勢下，品牌如何以創意驅動内容價值，收獲年輕消費者青睐就是營銷的關鍵之處。
從品牌層面上來看，閑魚本身就有着龐大的年輕使用者，隻有不斷更新産品功能以滿足年輕群體的需求，方能實作與使用者的雙向奔赴。
這也是此次閑魚品牌更新的動機之一，在呈現出平台更多人性化利益點的同時，用充滿未來科技感的廣告進行年輕化表達，這一方式，對于營銷人來說一定不會陌生。
2020年品牌曾做了一次品牌更新campaign，從「讓閑置遊起來」到「閑不住？上閑魚！」的品牌全新主張，圍繞“閑置”一詞，大到電器轉賣，小到古風發簪、代畫頭像，将品牌全新主張作了一次細緻化诠釋。
閑魚突破正常「二手交易」的邊界，打造集買、賣、逛、聊、玩為一體的多元化生活社群，鼓勵使用者帶着閑不住的對生活的熱情，在平台上以「物」會友，感受不止于交易的新體驗、新情感。
在當時就已經推出展現個性和興趣的「會玩社群」，使用者還可以再“會玩”頻道進行短視訊内容輸出，為閑置品擷取更多曝光度。
針對奢品、手機數位、潮鞋潮玩、美妝四大領域的「無憂購」服務，則是對交易的一個周到保障，以“包真、包退、包郵”充分完善商品品質與售後的兩大沖突點。
對比之下有相同之處，同樣也有更新點，相同的是短平快的廣告風格，從使用者角度釋出平台的各種功能優化，不同之處就在于價值感，相比于「閑不住？上閑魚！」，“多面閑魚，每一面都新鮮”有了更為細緻的使用者洞察以及功能優化。
從閑置交易平台
到年輕人生活社群
從廣告文案中其實不難看出，“一面全新”、“一面鮮活”“一面靠譜”與主題slogan“多面閑魚，每一面都新鮮”相呼應。
開頭的“每個人都有兩面，但閑魚有很多面”引入，到結尾的“有多少個新鮮的人，閑魚就有多少面”，在本質上是一種對于年輕人、平台使用者的歸納。
相較于其他閑置、二手交易平台，閑魚有着很大的獨特性，平台有：特種兵旅行做規劃，網紅燒烤代排隊，錢塘江煙花陽台景觀位出租，端午旅遊幫規劃，甚至還有解憂哄睡等奇葩業務。
這些實質上都來自于年輕人的腦洞，依托與年輕人的“個性”，而成就了品牌“調性”，給予了品牌年輕、活力形象。
閑魚曾做了一個「閑魚經營圖鑒」IP，從野性收集、迷之改造，到抄近道入坑，持續發掘着閑魚年輕人經營生活的新方式。
品牌發現2022年有280萬人在閑魚上「隻曬不賣」，在社群内可以看到很多“暫挂不出”、“僅供欣賞”、“展示交流”、“售價999999”的寶貝。
由此「閑魚經營圖鑒」特别推出第4期年終特輯「隻曬不賣，請别見怪」，通過一支鬼靈精怪的片子，呈現出各種曬姿、曬曬那些不賣的寶貝。
一組曬出背後故事的玩家海報，和1本收集了更多怪有意思寶貝的小怪曆，去講述閑魚玩家們隻曬不賣背後，奇奇怪怪的原因，形形色色的故事。
與其說是一個閑置交易平台，閑魚反而更像年輕人經營的生活社群，而品牌此次的全新slogan，在完善平台功能點的同時，也是一次對于潮流er的應援，最大化俘獲使用者好感度。
作者 | 劉文導