中國手機更新進行時：從山寨到品牌

 近期媒體炒作山寨沒落的文章比較多，主要原因是近期華強北風光不在，也因為從4月開始手機出貨量大幅度降低，不過這些并不能說明中國手機走向沒落。

 前些年大陸媒體一直将品牌之外的大陸手機統稱為山寨手機，聯發科蔡明介也是以被成為山寨之父，在前不久北京移動網際網路論壇上蔡明介希望大家不要再如此稱呼，因為聯發科更希望将山寨手機成為白牌手機，可惜這個稱謂現在隻有台灣媒體偶爾采用，大陸媒體使用的并不多，其實從本質來看白牌手機的稱謂确實有值得商榷之處，因為目前大陸手機産業的一個明顯變化是正在向品牌轉移。

 手機産業一直有無窮六絕七上吊的說法，意思是每年五、六、七三個月會呈現季節性下調的規律，之是以如此有朋友分析是因為這三個月全球節日較少，手機出貨量處在淡季，今年由于三月發生日本大地震，許多手機廠瘋狂搶貨，導緻三月手機出貨量猛增，四月後銷量開始下調，據老杳的調查，三月聯發科出貨46kk，展訊24kk；四月聯發科40kk，展訊20kk，五月預計聯發科30kk，展訊15kk，也就是說三月中國feature phone手機出貨達到7千萬部，四月降低至六千萬部，五月可能更會将至四千五百萬部，當然這裡的出貨量是指晶片出貨量，手機出貨會有一定延遲。

 除季節性降低外，四月之後中國手機出貨量降低還有以下幾點原因：

 1、深圳即将舉辦大運會嚴打山寨，大陸政府每年都會對假冒僞劣的山寨産品進行打擊，每次都會對手機的出貨造成一定沖擊，不過經過多年的發展，大陸山寨手機已經呈現向品牌化轉移的趨勢，是以個人不認為此次打擊山寨是造成手機出貨量降低的根本原因。

 2、由于聯發科已經推出6252低端方案，展訊也在上周釋出6610低端晶片，無論是海外營運商、品牌商還是大陸的IDH、品牌都處于等待觀望階段，擔心因為大批量進貨導緻庫存上升，不過從目前6252的價格政策來看，雖然6252出貨會逐漸上升，很難在短期内出現爆發性增長，不過相信包括6252和6610會在6月之後逐漸放量，市場也将在7月後恢複正常。

 其實山寨無所謂好壞，隻不過是發展過程中的一個階段，像水波梁山被诏安，曆史上小小樓羅被消滅的不計其數，山寨存在沒有錯，不過不進步到品牌早晚有一天會被吞噬，中國手機甚至電子産業已經出于山寨向品牌轉化過程中，沒有白牌隻有品牌，當然品牌有大小之分。

 從2010年開始，大陸手機呈現以下幾個發展趨勢：

 1、資源逐漸集中，前不久手機中國聯盟在上海成立，與會廠商既包括了大陸品牌廠商，也包括了許多手機設計廠商，據聯盟不完全統計，目前大陸每月出貨量超過1百萬的IDH已經接近20家，而且進入2011年相關的企業兼并日益增加，說明在大陸手機産業資源日益集中，平均出貨在10萬左右的中小企業生存空間縮小，相信此次季節性淡季更會進一步打擊中小企業，壓縮其生存空間。

 2、品牌廠商興起，産業整合的結果一方面是大型ODM廠商的形成，另一個趨勢是品牌廠商的興起，目前在印度市場位居第二、第三的G‘Five、Forme都是來自大陸的品牌，而在非洲市場位居第二的傳音也是來自大陸，此外多家品牌包括極泰也在非洲位居前列，前不久深圳天奕達在人民大會堂釋出明泰手機說明很多廠商開始在大陸建立品牌，相信這一趨勢未來幾年會進一步加強。

 從山寨到品牌，中國手機正處于行業更新進行時，包括亞非拉在内的新興市場擁有超過40億的消費人群，相信未來幾年feature phone即使受到smart phone的沖擊，整體銷量有所降低，不過随着Nokia、三星等巨頭會逐漸淡出feature Phone市場，中國手機在這一領域依舊會呈現增長态勢，而中國品牌在這些市場的興起也會成為必然。（老杳）

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