對各大電商平台而言，五一可能還隻是618前的一次提前演練：在一邊盯着五一小長假的同時，很多電商平台已經提前為即将到來的618暗暗蓄力了。
現在才4月，就已經為618厲兵秣馬，是不是有點誇張？
一點都不誇張。
早在今年的4月6日，拼多多百億補貼就已經正式啟動了“數位家電消費季”。
為了讓首季“數位家電消費季”一戰而紅，拼多多明确宣布，在百億補貼的基礎上投入10億，專門對手機、平闆、冰箱、空調等數位家電全品類進行額外補貼——在以真金百億對品牌進行“真補貼”方面，拼多多還從來沒有讓我們失望過。
而且，拼多多在啟動該活動時還打出了 “天天都是618”的概念，這是率先挑起了今年的618大戰了。
也就是說，對所有的電商平台而言，以拼多多的“數位家電消費季”為起點，今年的618大戰事實上已經提前開打了。
一向不喜歡在618、雙11中刷存在感的拼多多此時如此高調地宣布“天天都是618”，此亦無他，還是因為看到了今年618消費力必然回歸的大勢。
作為年中營銷的重要節點，618已經是商家、達人、機構、服務商全年布局的關鍵“發力點”之一。
在消費者要成本效益，賣家要利潤的局勢下，今年618到底會怎麼樣？各個平台又都給出了哪些不同的玩法呢？又為商家們透露了哪些行業風向标？面對消費複蘇态勢，商家們應該如何搶占618紅利呢？
推動整合營銷資源包
在抖音種收全收
抖音電商營銷觀察釋出消息“抖音618營銷矩陣全面更新，基于人貨場三大次元，推出全域人群增長、新品提效種收、三大場域關聯整合營銷政策。”
在内容場與貨架場雙向引流的趨勢下，巨量引擎重磅首發一系列新資源：
- 針對種草期，首次推出抖音電商開機位大促激勵、短視訊優質素材扶持、雲圖新品實驗室×衆測任務，為品牌帶來更多曝光并增強人群蓄水。
- 針對預熱期，推出品牌恒星計劃助力生意加速，結合内容場千川新産品及貨架場城搜賦能，提升使用者對大促商品的關注度和購買意願。
- 針對大促期，首次推出品牌競價A3、競價搜尋九大會場、平台引流扶持+激勵，全面擴大店鋪和商品流量，推動生意爆發。
結合這些優厚的資源權益，巨量引擎為品牌商家提供了精細化的資源使用建議，助力品牌商家在大促期間進行資源最優配置，驅動生意轉化。
618期間，使用者會同時湧向内容場（短視訊/直播内容）、貨架場（城搜商城）和非閉環場域，是以品牌商家需要在這三大場域中分别展開營銷活動，發揮關聯效應。
此次618到來前，抖音推出的整合營銷資源包，更加傾向提供個性化定制服務，讓品牌通過各種創意關聯玩法，将不同階段的資源和活動進行協同營銷，實作流量、貨品、人群三要素的協同作用，形成抖音生态内種收一體，帶來更多全管道價值溢出。
京東：“減負增收”
4月20日，京東在618商家大會上，公布活動節奏，對比去年同期的京東618商家大會，從“重點扶持中小商家”轉向“面向所有商家”，從“減壓釋負”轉向“減負增收”。
與往年不同，今年京東618把“減負增收”提到了首位。
本意是希望通過更開放的生态、更優質的流量、更高效的營運，助力中小微商家實作銷售增速翻倍。
落到今年京東618的重點舉措，逐一拆解來看。
一是，生态打造上。
今年年初，京東推出的“春曉計劃”，通過“0元試營運”、超2400元“新店大禮包”、5000元新商家廣告金獎勵等扶持舉措，已幫助衆多新商家快速成長。
618期間，京東還将持續通過“春曉計劃”扶持更多個人、個體戶、工廠等特色商家在京東開店，為商家減負增效。
二是，流量扶持上。
今年618，京東将通過站内更新流量生态、站外關聯流量平台及達人營銷資源，提供超10億優質流量紅利，幫助品牌和商家實作全域流量覆寫和高品質的使用者增長。
三是，效率提升上。
今年京東618也将通過持續的費用減免和補貼、提供更多技術支援和自動化工具等超百項服務，降低商家的經營成本，提升商家的經營效率。
就流程優化而言，最多可縮短商家50%等待時長。
從“春曉計劃”、超10億流量扶持，到超百項服務降本增效，不難看出，今年618京東的十足誠意。
“今年618恰逢京東創業20周年，同時也将是史上助力商家增長投入最多、舉措最強的618。”
這是商家大會上，京東給出的承諾。
據平台方的說法，今年京東618戰略的轉變，是借着一季度消費複蘇的春風乘勢而上。
而更微妙的是，面對618大考，一向稍顯“佛系”的拼多多，卻搶先啟動了。
拼多多“天天都是618”
與其他平台相比，拼多多618沒有預售和定金，也無須湊單滿減。
拼多多的“另類”，從側面折射出消費者對這幾年各平台輪番轟炸的花式促銷早已疲倦。
擺脫反複橫跳的營銷噱頭，讓大促營銷化繁為簡、回歸商業本質，正成為大勢所趨。
與近期動作頻頻的拼多多和京東相比，淘系在本輪618大戰中卻顯得頗為冷靜。
從淘系商家群裡流出的一張截圖來看，淘寶預計會在5月26日開啟預售期，進入實戰階段。
不管是戰線拉長，還是玩法更新，今年618的趨勢變化背後，電商巨頭們的增長焦慮都盡顯無疑。
流量瓜分殆盡、使用者增速放緩，迫使傳統電商尋求轉型更新。
而從今年五一前回報回的各項資料來看，這一次，消費市場是真的要回歸了；而迎接消費市場回歸的最大洗禮，對各大電商平台而言，當然是一年中最重要的618電商大促！
整體來看，作為疫情放開、消費複蘇後的首場年中大促，今年618不僅是各平台決勝上半年的關鍵點，也是商家們清庫存、“回血”的重要機遇。
這也意味着，在618這場沒有人願意輸，也根本輸不起的比賽中，真正拼業績的時候到了。