随着醫療美容興起和普及，結合傳統Spa和醫療美容的醫美水療（MedSpa）已在海外逐漸成為美容新寵。
傳統的Spa偏向于通過護膚産品及功效單一的儀器達到面部肌膚保養與身體的按摩放松功效，而醫療美容是運用醫學技術和方法對人的容貌和人體各部位進行改善、修複與再塑的美容方式，分為非手術類項目及手術類項目，目前最受求美者歡迎的包括光電類、射頻類項目及玻尿酸、肉毒素、水光針等注射項目。
顧名思義，醫美水療即是将兩者相結合的商業模式，在舒适與快速美容之間找到平衡，人們有機會在享受舒适按摩的間隙接受醫美服務，讓放松和變美一舉兩得。
Ever/Body
近期，醫美水療在資本市場也頗受青睐。
去年，醫美水療機構Ever/Body完成由Tiger Global Management、Addition和Fifth Wall等投資者參與的3800萬美元B輪融資，随後又獲得了5550萬美元的C輪融資。
今年，一款允許使用者查找、預訂和支付醫美水療護理項目的應用Upkeep獲得了200萬美元的種子基金。最近，私募股權公司KKR收購了美容機構SkinSpirit的少數股權。
該交易達成時，SkinSpirit的創始人兼首席執行官Lynn Heublein指出，在她從事這一行業近20年的時間裡，她從未見過像現在這樣，投資者對這一類别有如此濃厚興趣的時期。
SkinSpirit
投資銀行William Blair的董事總經理Lindsay Carlson說，盡管越來越多的人擔心美國經濟可能會陷入衰退，通脹依然居高不下，但消費者對醫美需求的增長成為投資者押注該行業的主要原因。
她表示：“你看到的正是一個不斷擴容的市場，這一行業擁有極高忠誠度的消費群，他們也幾乎是一個終生的客群，因為你可以看到年齡低至18歲的男女正在進入醫美水療中心尋求各式各樣的醫美服務，随着時間推移，他們也将接觸到更多種類的服務并被此吸引。”
與此同時，消費者的觀念也在轉變，在過去，談論自己做醫美和整形類手術讓人們唯恐避之不及，但現在注射類的服務正逐漸成為一個不那麼禁忌的話題。Carlson補充說：“我覺得人們變得更加開放，願意分享資訊，不僅是關于如何改善外形，而是關于成為最好的自己和感到自信，人們開始公開讨論和推薦别人注射肉毒素和玻尿酸。”
Upkeep
私募股權公司Main Post Partners的副總裁Tara Hyland對BeautyInc表示，投資者開始意識到這一領域有很大的增長空間，“這些業務的增長空間來自消費者越來越依賴美容服務産生的效果，這就形成了一種非常成功的長期商業模式。”
以美容項目海菲秀（HydraFacial）聞名的BeautyHealth公司也在這一浪潮中高歌猛進。在2021年5月通過SPAC上市後，它在最近一個季度報告了8880萬美元的淨銷售額，并提高了其全年的業績預期，同時計劃2025年前将淨銷售額翻一番，達到6億至7億美元的範疇。
該公司總裁兼首席執行官Andrew Stanleick表示：“醫美水療是一個龐大且高速增長的市場。我們看到醫美水療管道在美國蓬勃發展，因為消費者正在尋找可以同時體驗美容和健康服務的場所。”
海菲秀
他同時引用AmSpa的資料稱，去年美國的醫美水療中心數量增加了19%，達到8841家。他還指出，根據美國勞工統計局的資料，到2030年，皮膚護理專家的工作崗位預計将增長17%，增速超過其他行業。
對于當下發展得風生水起的醫美水療，Hyland總結道，盡管“口紅”與醫美服務存在着明顯的價格差異，但在醫美水療行業，“口紅效應”同樣适用，“這幾乎成為消費者一種變美的儀式，在同一時間和空間内為消費者提供了個人護理和高效美容的雙重效果，這些都無法從單一産品中獲得。”
以醫美機構業态來看，海外與中國存在着明顯的差異。比如在美國，醫美行業相對成熟，醫美機構多以連鎖門店模式經營，大型連鎖醫美診所及美膚養療館均可提供輕醫美服務。
醫美水療機構Skinney
而在中國市場，由于市場的嚴格監管，醫療美容機構與美膚養療機構被嚴格劃分開來，不具有醫療資質的美容院不能合法進行玻尿酸注射及射頻等醫美項目，醫美機構也以中小型為主，大型集團較少。
對中國市場而言，本土的醫美機構呈現出多元格局，雖然在發展的過程中不可規避“亂象叢生”的問題，但在行業逐漸穩定規範向好的過程中，可借鑒海外成熟市場機構的模式創新、精細管理、跨界協同等經驗提升服務水準，達到客群引流與留存的雙重效果。BINC
撰文：Lucy Geng
編輯：Fuzzyface
圖檔來源：網絡