文/大娛樂家
又一個大IP不溫不火結束了。
被稱為中文IP裡“最難”影視化的《三體》真人劇集步入最後的結局周，除了口碑表現亮眼之外，豆瓣8分上升至8.3分，熱度方面卻依舊被已經播完一周的《狂飙》徹底碾壓。
與《狂飙》幾乎同時開播的《三體》，在前期讨論度和關注度方面，無疑《三體》是遙遙領先的，但随着《狂飙》劇情深入，一個個立體的人物成功抓取了全網關注，《狂飙》開始一路狂飙，而《三體》則越播越落寞。《狂飙》結局，其正片有效播放市占率突破65%，單日播放量也已經突破3億大關，播放體量達到了《三體》的十餘倍。
甚至到了現在，已經播完一周的《狂飙》市占率占比到55%—65%，而《三體》則在5.5%徘徊。
根據QuestMobile2023春節市場洞察報告顯示，愛奇藝1月份日活躍使用者在8000萬到1億之間，而原本與其不相上下的騰訊視訊日活則基本處于在6000萬左右，且陷入了與B站資料交纏的局面。
圖源：QuestMobile
劇版《三體》沒能讓自去年暑期檔之後熱劇完全缺失的騰訊視訊重振聲威，反而充分暴露了其排播過慢、品質内容斷檔等方面的“病症”。
無法持續産出優質内容其實是騰訊視訊一直沒有解決的問題。在2022年Q3訂閱會員同比下滑了超過900萬之後，第四季度騰訊視訊也并沒有在内容端給出太多正面回應，盡管根據《晚點 LatePost》的報道，騰訊視訊也在去年十月首次實作了盈利，但這顯然更多還是“降本”立功，而非“增效”出力。
而到了2023年開端，愛奇藝來勢更為兇猛，一路“狂飙”之外，精品内容也是不斷檔地供應給使用者，對于曾與其排位上不分伯仲的騰訊視訊而言，能否善用其IP資源，以及何時找到内容多元化常态下平台的内容特色，将會決定其在今年是否還能跟上競争對手強度的關鍵。
路徑依賴之下，造血能力不足
對于國内長視訊行業來說，過去兩年時間可以說宛如“過山車”一般刺激，監管收緊與經濟環境轉弱疊加在一起，使得2021年年末一度有傳言認為有些平台可能将會撐不到過當年。
就在這樣的大背景下，愛奇藝率先在行業中提出了“降本增效”的口号，大幅裁員與砍掉備援項目也一時間成為了焦點，并且讓人覺得這種情況或許是其與騰訊視訊“兩超”局面的終結，後者憑借着集團輸血的優勢，顯然更有度過難關的可能性。
不過後續發生的事情則更像是“迷霧劇場”劇集一樣充滿了反轉。
圖源：網絡
在帶動不止娛樂行業甚至是整個網際網路行業走向“降本增效”大潮之後，愛奇藝率先在去年第一季度實作了營運盈利，并且之後連續三個季度保持這一狀态，在第三季度更是實作了訂閱會員淨增上千萬的“奇迹”。
相比之下，即便去年拿出了堪稱了年度最大爆款《夢華錄》，騰訊視訊依然在一些核心名額上顯得頗為疲軟。
根據騰訊财報顯示，截至三季度末，騰訊視訊付費會員總數為1.20億，同比減少900萬，環比減少200萬，連續三個季度下滑。不僅如此，騰訊視訊的廣告收入也出現了大幅跳水。騰訊視訊所屬的媒體廣告收入同比下滑26%。騰訊表示廣告收入的減少，部分原因要歸結于“受歡迎的電視劇投放較少“。
盡管并非全行業都像愛奇藝那般強勢，但在整體承壓的大背景下騰訊視訊的跌落速度依然超出行業平均水準。
廣告收入與會員數量雙雙持續下滑的核心原因，歸根結底還是在于内容方面的乏善可陳。騰訊視訊也從2022年開始快速跟進了“降本增效”的政策，大刀闊斧的對組織結構與參與項目進行調整，但在内容政策的轉向上依然顯得較其他競争對手明顯慢了一拍。
騰訊财報
像是劇集方面，即便深陷古偶劇的泥潭久矣，在整個2022年裡騰訊視訊依然還是貢獻了絕大多數這類題材内容。前三季度推出的重點獨播劇集古偶占了極高比例，之前一兩年裡已經被證僞的“大IP+流量明星”組合仍然還占據着主流，然而在觀衆逐漸審美疲勞與追求新意的情況下，節奏緩慢且脫離現實的大部分古偶劇已經連基本盤都難以保證，遑論成為爆款。
事實上，即便單論古偶劇這一範疇，整個2022年裡，愛奇藝、優酷也都提供了少而精的選擇。《蒼蘭訣》《卿卿日常》等劇靠着新奇人設與現代價值觀，率先實作了古偶題材的疊代進化。
根據雲合資料顯示，2022年愛奇藝全網劇集正片有效播放1190億，同比上漲4%；騰訊視訊正片有效播放972億，同比下滑15%；優酷正片有效播放664億，同比上漲5%。
綜藝領域，芒果TV占據絕對“一哥”位置，《乘風破浪3》《大偵探7》《密室大逃脫4》《披荊斬棘2》等綜N代成為網綜播放霸屏榜的佼佼者，而愛奇藝則在“降本增效”方針為核心之下，放棄對于綜藝的過多投入，以完成ROI為底線，減少自制綜藝的上新與新IP的開發，更多投入放置到了拉動會員效果更好的劇集方面，另一邊的騰訊視訊則顯然沒有反應過來，新的S+綜藝仍舊還在登場，但無論是對标《極限挑戰》的《新遊記》，還是重金“挖”走芒果團隊、挺進迷綜賽道的《開始推理吧》《登陸圓魚洲》，皆沒有得到市場的正向回報，而唯一的吸金大戶《脫口秀大會5》也迎來了口碑和熱度的滑鐵盧，但好在“戀綜”撐起了門面。
《新遊記》劇照
根據易觀千帆提供的2022年12月綜合視訊領域使用者活躍顯示，愛奇藝活躍人數達到5.62億，同比上升11.61%，而騰訊視訊活躍人數則為4.28億，同比下降11.71%，一年之前還幾乎你追我趕、沒有差距的二者，在“降本增效”這一年，分出了勝負。
強烈對比之下，很容易看出騰訊視訊在内容供應端的停滞不前，尤其并沒有跟上整個行業基于“降本增效”所形成的大趨勢，更多還是在依賴過去跑馬圈地時期形成的既有路徑。
其實從騰訊視訊2023年的内容片單上，也能看出騰訊視訊正在尋求向内容多元化與類型劇場化的轉型。
騰訊2023年部分片單
一個很殘酷的現實是，類似轉向其他平台早已進行了一兩年時間，并且在過去一年裡形成了明顯的加速趨勢，甚至單一平台的優質内容逐漸開始實作全年度覆寫，這是過去多年的競争中都不曾出現的局面。
在這種局面之下，騰訊視訊的确顯得頗為被動。
好在作為依然擁有将近1.2億訂閱使用者的超級平台，其無疑也不會坐以待斃，在内容政策開始轉向并且依然背靠騰訊大量資源的情況下，騰訊視訊想要在2023年跟上大部隊的節奏需要的是更快的速度與更靈活的姿态。
重整資源是當務之急
從對《三體》的宣發攻勢不難看出，去年熱門内容斷檔對于騰訊視訊所造成的巨大壓力。
即便《三體》并非騰訊視訊獨播，作為主要出品方，在正式開播前，騰訊視訊先是重新把劉慈欣的開播演講搬了出來，并在開播當天就啟動開播倒計時直播，以邀請青年葉文潔的飾演者王子文進行跨屏互動、首發重磅物料、神秘嘉賓驚喜來信等内容吸引觀衆預約。
此外，騰訊視訊推出了預約《三體》抽獎的活動，并直接開始銷售官方周邊。對于《三體》劇集，騰訊視訊可以說将所有能夠策劃出的内容預熱活動都做了個遍，而等到《狂飙》結束，《三體》開啟直播點映禮，宣傳攻勢進一步加碼。毫無疑問，騰訊視訊要靠《三體》為2023年打響頭炮下足了功夫。
《三體》劇照
而目前豆瓣上升至8.3分的上佳表現，并且在原著粉中的評價更是普遍正面，沒有過于自信的大肆改編與更多仰賴演技派的務實創作，無疑都成為了《三體》加分項。從《三體》超長的改編周期與最終能夠忠于原著的寫實風格，也都從側面證明了騰訊視訊在内容創作方面也在尋求改變，隻不過這種改變在行業趨勢面前還需要來的更快更猛一些。
2022年年底，騰訊視訊在V視界大會上宣布正式開始加入“劇場化”的競争，規劃開辟 “喜劇劇場”與 “ 懸疑劇場 ” 兩大線上劇場。
其中，“喜劇劇場 ”偏重與一線喜劇廠牌開展定制合作，開心麻花、趙本山團隊、德雲社等皆在首選合作名單内；“懸疑劇場 ” 主抓“懸疑+” ，其中由《隐秘的角落》導演辛爽的《漫長的季節》、陳建斌主演的涉案劇《黑土無言》以及原創古風懸疑劇《繁城之下》也都有一定賣相。
《繁城之下》劇照
明眼人也很容易發現其中的沖突之處，一方面騰訊視訊的确實在與時俱進在推進内容政策與多元化上的革新，終于落地的劇場化自然是開了個好頭；但另一方面，不論是喜劇還是懸疑的劇場設定，其實最終還是在亦步亦趨的做一個模仿者，問題是在不論是懸疑還是喜劇還是甜寵類型上，比騰訊視訊更早一步出發模仿者都不止一家。
齊白石說“學我者生,似我者死”，已經行至第三年并且誕生出”迷霧劇場“這一品牌的劇場模式當然值得學習，但到現在還是一頭紮進懸疑和喜劇這兩條已經過于擁擠的賽道是否還有生路，值得高度懷疑。
好在馬化騰一番話之後，騰訊視訊的覺醒時間似乎會提前到來，正如近期騰訊視訊電視劇業務分享會上，其提出的“五要五不要”“四大賽道”的核心，雖然相比其他平台已經喊了近一年的内容決心，顯得姗姗來遲，但騰訊視訊終究邁出了正視問題的重要一步。
圖源：網絡
問題的解決，不隻是喊出口号而已。
其一，“血厚”優勢如何發揮，排播營運、内容斷檔、使用者體驗需重視。不得不承認，騰訊視訊在“前期賣相極優作品”的聚攢能力還是一流的，《長相思》《與鳳行》《繁花》《玉骨遙》等皆是全網觀衆翹首以待之作，但如何讓好内容不斷檔，是騰訊視訊需要直面的痛點。
在不斷“降本”的驅使之下，從去年暑期檔開始，騰訊視訊的内容上新幾次出現斷檔，《三體》本是暑期檔片單之一，卻熬到現在才開播，而《玉骨遙》《愛情而已》等頭部作品經常在待播片單上金光熠熠，卻一直不見蹤影。好不容易《三體》降臨，但其緩慢的排播方式卻遭到全網吐槽，而排播拉長這件事，自從騰訊視訊熱門内容不濟之時，這個“頑疾”就開始刺痛觀衆。接下來重點考驗騰訊視訊的就是，如何保證熱門内容不跑檔、不斷檔，做到持續穩定上線，且給到使用者更受歡迎的排播方式。
其二，差異化優勢要凸顯。在熱門内容連續斷檔的情況之下，騰訊視訊的熱度功臣無疑屬于過漫方面的穩固。沒有熱門劇，《鬥羅大陸》便直接占領高位，有網友戲稱騰訊視訊已經變成“國漫app”。
《鬥羅大陸》劇照
另外，去年和今年為騰訊視訊在開年吹響号角的劇集其實屬于高概念科幻類型，在有了《開端》《三體》之後騰訊視訊，事實上應該在科幻類型上有更多深耕，騰訊視訊也做了，七部儲備科幻片單的釋出，如果能真正落實，且在憑借閱文平台上的科幻IP，借勢推出更多短小精幹的高概念科幻短劇，其實更能夠展現出平台在劇場内容方向上的差異化。
其三，在借助優勢資源方面，騰訊視訊也還是需要更多實作内部協同。除了減少與閱文在資源共享上内耗這類老問題以外，如何借助快速崛起的視訊号讓其成為騰訊視訊獨家内容”二創“引流的主要管道也是亟待解決的問題，畢竟愛奇藝與抖音和解之後，獲得額外版權收入的同時也借助抖音的管道優勢實作了更大範圍的内容影響力擴張。
即便兄弟機關談錢傷感情，那麼在獨占影視内容的二創方面給予一些流量傾斜，對于視訊号來說起碼是最簡單直接能做的事。在微視徹底邊緣化，張小龍治下的視訊号已經被馬化騰稱為了”全公司的希望“之後，如何進一步協調公司内容資源對騰訊視訊進行支援，無疑也考驗着PCG老大任宇昕的智慧。
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騰訊視訊過去一兩年的迷失，其實恰好也映照了馬化騰在内部員工大會的那句話：”過去由于很多友商的帶跑，騰訊盲目去做簡單的跟随，結果被友商帶偏方向，做出來的東西效果也是差強人意“。
在經過了幾輪的删繁就簡之後，騰訊視訊接下來需要的恰恰是找到屬于自己的平台特色，不論内容創作還是業務政策都是如此，而非僅僅隻是靠快速堆砌平台資源，去加入一場看不到終點的戰役。
就像Netflix如今已經不會再考慮成為下一個HBO這類問題一樣，騰訊視訊最終做不了别人，隻能做自己，當一個平台擁有真正獨家的特色并能夠被使用者真正接納之後，排序位次如何其實已經不那麼重要了。