作者|魏妮卡
編輯|李春晖
打至今日，讨論春節檔已經變得異常困難。仿佛一開口就有立場先行，誰發言都像利益輸送。盡管春節檔曆來是兵家必争之地，但撕得這麼披頭散發、舉報投訴也實屬罕見。令人遺憾的是，春節檔的票房大戰顯然比電影劇情更加精彩。以至于讨論度都集中在前者，至今竟沒有關于電影本身的真正熱梗、内容熱議出現。
放映廳内的春節檔，粉黑千言萬語，路人無話可說。放映廳外的春節檔則宛如一出懸疑大戲，一個反轉接一個反轉，不到最後不知勝負如何。
最早，《無名》領跑春節檔預售，一副黑馬架勢，結果隻是虛晃一槍，還沒真上場就啞了火；接着，業内預測的超級巨頭《流浪地球2》如約上位，領跑預售與首日票房，卻在上映第二日就丢了票房日冠；《滿江紅》出乎意料在第三日就逆襲《流浪地球2》，拿下目前的春節檔總票房冠軍；
其他春節檔二梯隊影片則全軍覆沒，票房甚至掉到《熊出沒·伴我“熊芯”》之後。
1月27日是春節長假的最後一天，春節檔來到尾聲，大局似乎已定。但“後春節檔”時期才剛剛拉開序幕，變數其實仍然不小——2021年春節檔影片《你好，李煥英》正是在“後春節檔”發力，成為當年的總票房冠軍。
顯然片方也是這麼想的。目前，《流浪地球2》剛剛宣布将開啟全國路演，《滿江紅》亦持續有話題營銷動作，兩部片子的粉絲更因為排片之争撕上微網誌熱搜。可見，兩部電影的最終票房落點還有很大變數，誰更勝一籌，要等到最後才能揭曉。
而硬糖君最好奇的是：明明從豆瓣、貓眼等平台來看，兩部影片的評分相差無幾，抛開粉黑，其民間口碑并無明顯差距，那些排片、票房的絕地反超究竟是什麼造成的？《滿江紅》與《流浪地球2》兩部片子到底發生了什麼？
粉黑大戰
不管你身邊調研的朋友口碑如何，從資料上來說，《流浪地球2》與《滿江紅》是所有春節檔影片中的口碑頭兩名。兩部影片的豆瓣開分都在8分以上，現在《滿江紅》掉到7.7分。《流浪地球2》貓眼、淘票票評分為9.4、9.6，《滿江紅》為9.6、9.4。總體來說，兩者之間的評分差距甚微。
也就是說，兩部電影的口碑差距沒有大到可以左右票房。
是以，在口碑拉不出差距的情況下，票房竟然迅速反超拉出差距，這一現象确實讓路人都會感到困惑。網絡上，對比讨論《流浪地球2》《滿江紅》兩部影片的聲音越來越多。
硬糖君注意到，在探讨兩部影片的聲音中，出現了越來越多疑似“帶節奏”的言論。熟悉飯圈操作的人都知道，很多拿錢辦事的職粉或者大V營銷号，經常會發表一些捧一踩一、故意拉踩制造沖突的言論，進而引導某種他們想要的輿論風向。
從兩部電影粉絲互相指責對方鎖場、早晚幽靈場、出票改名、被惡意退票，逼得春節檔七大片方聯合發表公告稱是惡意造謠；再到兩方粉絲互撕排片，甚至網暴影院經理。原本沒有口碑差距的《流浪地球2》《滿江紅》，現在越來越像陷入了一場粉黑大戰之中，更讓人聽不見真實的聲音，看不清票房的真相。
針對《滿江紅》的負面評價，主要集中在主演易烊千玺，以及影片的男性視角上。
易烊千玺自從考編事件後，落下了巨大的輿論話柄。隻要他一出來，考編就是被攻擊的黑點，連帶其本人和參與項目都成為“資本”“神秘力量”的象征。從《滿江紅》的票房看，這種“黑點”不會影響熟齡群體、路人觀衆的選擇，但在網絡的聲音極大。
除此之外，流量粉絲本身也會引發路人反感。今年春節檔，王一博、易烊千玺粉絲湧入評分網站評分做資料，也存在一定争議，這可能會讓觀衆在早期很難看到電影的客觀評價。
而批評故事過于男性視角，疑似對女性不尊重，就觸了時下正熱的女權思潮的雷，很容易煽動女性群體的不滿。是以，當被推為“女權代表”的楊笠發表對《滿江紅》的好評，就遭到了部分網友的攻擊。不得不說，這其實也不是什麼男權女權，就是飯圈撕逼的慣用伎倆——斷章取義、扣大帽子，再昭告天下。
針對《流浪地球2》的輿論攻擊，則主要集中在三小時的時長與文戲上。
短視訊上充斥着三小時跑十幾趟廁所的視訊段子，說都是自發制作确實不可信——我們普通人沒那麼尿頻，也很珍惜電影票錢。文戲的攻擊比較簡單直接，多以“無聊”“看困”等概括，也不用說出劇情有什麼具體問題。
一部口碑再高的電影，都會有批評的聲音，但一些離譜的段子被大肆傳播，就明顯是黑水的“故意為之”。《流浪地球2》的時長确實長，但春節檔的電影都不短。《滿江紅》隻比《流浪地球2》少14分鐘，但跑廁所的段子卻隻大量出現在《流浪地球2》上，莫非看《滿江紅》還能補腎？
平心而論，兩部電影能擁有目前的口碑，應該是各有千秋、也都不算極品，算是能滿足各類型觀衆的需求，作為一項春節娛樂活動看完不覺得糟心吧。
如今刻意在口碑上拉開差距，踩一捧一，雖然能制造輿論話題，受到一定關注，但未必有助于票房長線發展。這類飯圈撕逼感過強的輿論操作，很容易陷入勸退路人觀衆的局面。若最後像流量圈一樣黑紅俱滅，豈不可惜？
宣發落差
《流浪地球2》作為今年春節檔的超級巨頭，與2021年春節檔的《唐人街探案3》一樣，明明有IP續集優勢，卻陷入了龜兔賽跑的怪圈。
其貓眼、淘票票雙平台突破121萬想看，遙遙領先于其他影片，證明前期的觀衆期待值一直很高。明明赢在了宣發起跑線上，但後續怎麼還落後了呢？
《流浪地球2》的尴尬，在預售時就有一些端倪。預售前期被甩在《無名》《滿江紅》之後，後期才反超登頂。證明《流浪地球2》的絕對領先優勢，在臨近春節檔時有了一些微妙變化。
從頭兩日的票房資料看，《流浪地球2》上映首日在一二三線城市的票房，都優于《滿江紅》。但從第二日開始，《流浪地球2》的一二三四線城市票房都有所下跌。《滿江紅》則是一二線有所增長，三四線也有所下跌。
上映第三日，正式出現分水嶺，《滿江紅》的三四線城市票房突然逆跌，并強勢增長。這可能和《滿江紅》宣發政策的調整有極大關系。
從《滿江紅》前期的熱搜關鍵詞來看，宣發的焦點集中在兩位主演沈騰、易烊千玺身上。
但從上映第二日開始，《滿江紅》便開始主打“喜劇”元素，各平台的海報物料，打上了“懸疑管夠、笑到最後”的slogan。#滿江紅夠懸疑真好笑#、#張藝謀希望滿江紅能讓觀衆笑30次#等登上微網誌熱搜，#滿江紅哪個片段最好笑#、#全抖音都在滿江紅式走路#登上抖音熱搜。
硬糖君此前就讨論過，喜劇是最容易打進下沉市場的元素。因為喜劇片《交換人生》口碑失利，導緻今年春節檔下沉市場最青睐的喜劇元素極度缺乏。《滿江紅》相當于及時調整宣發定位，試圖拿下喜劇片的市場。
而從《流浪地球2》的熱搜來看，除了主打視覺特效技術外，主要是圍繞硬核内容營銷。比如#吳京驚訝張朝陽實體解構流浪地球2#、#看流浪地球2想到三體#、#外國科學家奶奶說很想看流浪地球2#、#流浪地球2是對人類命運共同體的思考#等熱搜。
但這些都很難引起下沉觀衆的共鳴，有很高的了解門檻。而且總體來說，《流浪地球2》的可見宣發資料，也不是大片應有的水準。上映後，《滿江紅》的話題營銷明顯比《流浪地球2》更多。截至目前，《滿江紅》全平台累積1030個熱搜，而《流浪地球2》僅有780個。
誰能笑到最後？
不可否認，因為時長的關系，《流浪地球2》對影院經理來說，成本效益确實不高，存在一定的劣勢。如果《滿江紅》和《流浪地球2》口碑相差不大、上座率相差不大的情況下，影院經理更願意排“短”的《滿江紅》。春節檔求大于供的剛需情況下，一天盡可能多的排到場次，才更劃算。比如，排7場《滿江紅》，就可以省出一個《熊出沒·伴我“熊芯”》。
是以從發行進行排片大戰的時候，《流浪地球2》就不占優勢。上映首日，《滿江紅》明明是二梯隊的影片，但排片卻做到了跟《流浪地球2》一個水準，達到了25%。而《流浪地球2》僅有1%的排片優勢。如果《無名》後續的預售不崩，繼續領先，應該還能拿到更多排片，因為《無名》的片長優勢更明顯。
隻可惜，今年時長短的片子口碑都崩了，隻剩兩個長片互相競争——173分鐘的《流浪地球2》和159分鐘的《滿江紅》。
這倆對于影院來說，都不是期望中的優選——片場短、口碑好。這可能也是為什麼，今年春節檔場次數量明顯低于往年春節檔，票價差不多的情況下，總票房有所回落。
《滿江紅》雖然暫時逆襲《流浪地球2》，預測将成為票房40億+的超級巨頭，而《流浪地球2》的票房預測回落到30億+。但兩家營銷大戰還在繼續，還存在扭轉的可能。
首先，《流浪地球2》須有有效地主攻下沉市場。《流浪地球》第一部的營銷優勢——科幻的新鮮感與情懷催淚，到第二部已經不明顯。而且大環境有所變化，《流浪地球2》隻做硬核内容技術營銷，很容易陷入“圈地自嗨”的局面，難以讓更多普通觀衆共鳴。
總體來看，《流浪地球2》相對第一部，缺乏一個統一的有效打法。而《滿江紅》目前的政策是有效的，主要是利用喜劇元素打入下沉市場，分掉了本應屬于喜劇片的票房。《流浪地球2》即将開啟路演模式，但單純路演可沒什麼效果——目前《交換人生》《無名》都還在忙碌的全國路演中，票房卻已無力回天。
後春節檔時期才剛剛開始，落後者如果有《明日戰記》的奮鬥精神，未必最終落敗。硬糖君期望還能看到驚喜，更希望能看到幾個真正屬于電影自己的熱梗出來。别天天就是“資本” “粉黑”“注水”“大字報”“律師函”，看得人什麼電影都不想看了。