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春節檔的“孤勇者”,文藝片的春天還有多遠?

7天,票房67.58億元,中國影史總票房第二的春節檔。

電影市場久違的喧嚣回來了。

春節期間,《滿江紅》《流浪地球2》兩部頭部電影領航,收獲了口碑與票房的雙重成功。相比之下,囊括了梁朝偉、王一博等知名主創的《無名》的成績則稍顯黯淡。

春節檔的“孤勇者”,文藝片的春天還有多遠?

毅然進軍厮殺激烈的春節檔,《無名》固然展現了文藝片的突破勇氣,但7天5億元的票房也在客觀事實上印證,文藝片要走進大衆心裡,走向票房高處,仍有一段不小距離。

“平三淡四”反成黃金期

文藝片過去偏愛集體過春天

和一般商業性電影不同,傳統文藝片往往在春季,特别是三四月份上映。

一方面,這兩個月處于春節檔和五一檔之間,往往屬于市場淡季,适合文藝片慢慢播放,觀衆回味咂摸,口碑持續發酵。

《白日焰火》《警察日記》《歲月神偷》《桃姐》等經典文藝片都是在此時期上映。

春節檔的“孤勇者”,文藝片的春天還有多遠?

在上映第62天票房正式突破1億元,被稱為“文藝片票房逆襲的奇迹”的《隐入塵煙》,原定計劃上映時間也是在2022年2月25日。

春節檔的“孤勇者”,文藝片的春天還有多遠?

另外一方面,文藝片并不像商業片早早确定檔期,而是通常先安排在柏林電影節、鹿特丹電影節等各大電影節上亮相。早年間陸川導演曾在采訪時表示,“電影節是文藝片唯一的出路”。

在日趨唯票房論的影視創作環境下,文藝片的生存空間逼仄有限,對于創作文藝片的獨立電影人而言,世界幾大知名電影節往往是他們嶄露頭角的重要平台。影片在海外載譽歸來後再行上映,還可以憑借獎項吸引一部分慕名而來的觀衆。

《白日焰火》《歲月神偷》《隐入塵煙》都是在1-2月斬獲柏林電影節重量級獎項後,馬不停蹄地安排在國内上映。

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對比之下,作為一部文藝氣息濃厚、有一定觀影門檻的電影,《無名》登上關注度空前、票房厮殺激烈的春節檔舞台,本身就是一種成功。

在偏喜劇的合家歡式電影之外,《無名》以唯美的視覺處理與非線性叙事講述光明與黑暗的對決,以爐火純青的暴力美學滿足多元化的觀衆審美,也讓更多的觀衆接觸到文藝片這一類型題材,為進一步打開文藝片的公共面向、公共傳播、公共接受做出大膽的嘗試與努力。

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“隧道盡頭終有光”,創作者與觀衆的雙向奔赴,也從側面印證了當下大衆影視鑒賞水準的提升與審美包容。

商業性與藝術性的平衡

文藝片的永恒難題

從結果來看,《無名》的票房相比于一般文藝片而言,已經稱得上是可喜可賀。

特别是豪華的演員陣容得到很多關注度與話題度,使得《無名》早在上映前預售票房便位列前三甲。

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然而和同檔期電影相比,《無名》的最終成績顯然落後于頭部梯隊,口碑也呈現出兩極分化。

《無名》中運用了大量倒叙、插叙、閃回鏡頭,在時空的交錯中将觀衆“卷入”上海革命時期的漩渦,喜愛的觀衆在走出影院後依然對從《羅曼蒂克消亡史》後便确立的程耳式美學風格回味無窮。

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而“畫面進階,質感一流,就是叙事讓人有點摸不着頭腦”的豆瓣熱評,則代表了更多渴望在春節放松大腦的觀衆感受。

春節檔開始一天後,其他影片豆瓣評分已紛紛出爐,隻有《無名》的評分姗姗來遲,且短評頁面頂上至今懸着“目前觀衆意見分歧較大,随即展示部分短評,請謹慎參考”,宛如遲遲不肯落下的達摩克利斯劍。

春節檔的“孤勇者”,文藝片的春天還有多遠?

《無名》導演程耳曾在采訪中表示:“真正的好電影一定比商業更商業、比藝術更藝術。” 然而文藝片的特質,決定了其在必要時刻必須為了藝術性犧牲商業性。

過于高懸的情懷、實難為之的現狀、有限的核心閱聽人群體,理想與現實的差距,成為掣肘文藝片為更廣泛的觀衆群體所接受的重要原因。

即便是口碑較好的經典文藝片,在市場折戟也是常态。

歐洲三大電影節的常客,憑借 《桃姐》橫掃威尼斯電影節4項大獎的許鞍華導演,此後再次執導文藝片《黃金時代》,曆時四年、星光熠熠、制作費用超過7000萬元的《黃金時代》,最終票房不過5000萬元。

春節檔的“孤勇者”,文藝片的春天還有多遠?

票房體量上,文藝片和商業片的市場鴻溝仍然巨大。

創造了1億元票房的《岡仁波齊》和斬獲1.7億票房的《二十二》已經稱得上是文藝片高光時刻,囊獲金馬獎諸多重量級獎項的《七月與安生》也僅僅有1.67億的票房。

春節檔的“孤勇者”,文藝片的春天還有多遠?

某種意義上,“大熱”與“文藝”本來是不可相容的一對詞語。

縱觀文藝片發展史,也隻有聯結普世化情緒,擊中大衆心理與民族情緒的影片,才能勉強實作票房過億的突圍。關注慰安婦題材,引發諸多明星關注轉發的《二十二》如此,票房低開高走的《隐入塵煙》也是如此。

春節檔的“孤勇者”,文藝片的春天還有多遠?

在《隐入塵煙》中,導演李睿珺用133分鐘講述了兩個“邊緣”人物的故事。兩個被社會“抛棄”的人相遇,沒有自怨自艾,也沒有自暴自棄,而是通過日複一日的辛勤勞作,得到來自土地的回饋。

春節檔的“孤勇者”,文藝片的春天還有多遠?

有網友稱,“西北大地種不出玫瑰,小麥印花是最洶湧的愛意。”

兩個平凡大地上的小人物,以不追逐繁華的質樸喚起觀衆的感動與共鳴,最終實作票房的逆襲,也再一次印證了,支援文藝片可持續發展路徑的,最終還是作品口碑。

宣發無定律,文藝複興具有偶然性

“一片一命”是常态

除了作品品質,缺少成熟的、可複制的宣發路徑,也是影響文藝片票房的重要因素。

與商業片不同,商業片往往類型明确,目标閱聽人清晰。連續多年在春節檔低調攬金的《熊出沒》系列動畫大電影,主要賣點為合家歡、親子,宣發定位明确、宣發手段簡單且直接有效。

春節檔的“孤勇者”,文藝片的春天還有多遠?

但大部分文藝片的宣傳缺乏精準的觀衆畫像,也找不到與閱聽人溝通的方式。是以,泛娛樂閱聽人乃至于普通影迷也都興趣缺缺,去電影院看一部閱聽人不明晰的電影。

也是以,摸不準觀衆脈搏的文藝片的宣傳“打法”格外光怪陸離。

通常來說,核心主創是文藝片營銷的主要法寶。

《無名》在開播之前預售票房能夠登頂,與其所綁定的影帝梁朝偉與青年演員王一博有着密不可分的關系,“粉絲經濟”提供了最大助力。

春節檔的“孤勇者”,文藝片的春天還有多遠?

如果沒有知名演員,導演便是營銷的重點。第51屆金馬獎最佳男主角和最佳新導演,演而優則導的陳建斌拉高了影迷對《一個勺子》的期待。于是,《一個勺子》便把營銷重點放在陳建斌身上,并最終收獲了逾兩千萬票房。

春節檔的“孤勇者”,文藝片的春天還有多遠?

也有貼合社會議題的文藝片如《送我上青雲》,在宣發過程中和主演姚晨深度綁定,同時以“尋找同類”作為影片宣發的Slogan,激發觀衆對于女性議題的讨論,實作了文藝電影的“雁過留痕”。

春節檔的“孤勇者”,文藝片的春天還有多遠?

而對于本身主創缺少知名度的文藝片而言,宣發更加困難重重。

捉襟見肘的費用預算,微乎其微的排片占比,冰冷的拒絕與碰壁,是文藝片在宣傳時遇到的常态。

事件性營銷、削弱文藝片标簽、學習商業片宣傳路徑都成為文藝片探索自救的方式。

《百鳥朝鳳》上映初期趕上了《美國隊長3》,每天幾乎沒有排片,制片人方勵驚天一跪求排片,吸引了足夠眼球,為《百鳥朝鳳》争取到了遠超預期的排片,最終票房達到了8675.2萬元。

春節檔的“孤勇者”,文藝片的春天還有多遠?

由胡歌、桂綸鎂、廖凡和萬茜主演的文藝片《南方車站的聚會》,為了吸引更多的觀衆走進電影院,片方決定把影片的宣發節奏向懸疑犯罪和大咖雲集方向轉移。

春節檔的“孤勇者”,文藝片的春天還有多遠?

《地球最後的夜晚》則仿照商業手法包裝,在抖音等短視訊平台進行 “一吻跨年”儀式感的營銷,不斷拉高觀衆期待值。首映當天電影票房超過2.5億元,然而“看不懂”的首輪口碑反噬立即到來,票房呈現斷崖式下跌。

春節檔的“孤勇者”,文藝片的春天還有多遠?

而與《地球最後的夜晚》形成鮮明對比的,則是短視訊平台使用者對于《隐入塵煙》的自發二創,最終導緻了這部電影後勁十足。9月2日,上映後的第57天,《隐入塵煙》以超過800萬的票房登頂單日票房榜,《獨行月球》和《新神榜:楊戬》位列其後。

春節檔的“孤勇者”,文藝片的春天還有多遠?

無從模仿複制的宣傳路徑,導緻了文藝片“一片一命”個性化境遇。

從這個次元來看,《無名》闖入春節檔,借“流量”與“檔期”之勢,引發更廣次元閱聽人群體對文藝片的關注,未嘗不是為文藝片的未來搖旗呐喊。

中國電影需要大制作的頭部電影、滿足觀衆娛樂需求的商業電影,也需要兼具人文溫度、時代廣度與社會銳度的文藝片,百花齊放方是春。

而真正經典的文藝片,從來不是孤芳自賞、也不是晦澀隐喻,而是能夠道出人人心中皆有的普世情感。能夠做到這一點,文藝片就能從“小衆片”轉化為相對的“廣衆片”,也希望更多的文藝片導演能夠雕琢劇本、講好故事,讓人物回歸故事本身,以情感人。