從預售大盤破億窺探2023年春節檔

2023兔年春節檔新片大盤已經破億，今年在開售偏晚的情況下，新片總預售高于去年同期，去年預售于臘月十九開啟，預售首日預售3650萬元。根據燈塔專業版實時資料，截至1月15日晚上22點34分，2023年春節檔新片的票房資料已經突破1.14億。

其中《無名》《滿江紅》《流浪地球2》 分别以3461.2萬、3078.9萬、2623.0萬的成績斬獲前三甲。而《交換人生》《熊出沒·伴我“熊芯”》《深海》緊随其後,分别為1135.2萬、537.8萬、530.4萬。從預售表現來看,《無名》一馬當先,但總體來說，前三甲的預售差距不是很大，與此同時《交換人生》的預售票房也很亮眼，已超過千萬。

誰是頭部

《無名》作為博納主要的中國勝利三部曲最後一部，這部電影由王一博、梁朝偉主演，頂流加入令其首日預售票房接近1900萬，博納該系列的前兩部《長津湖》《水門橋》都取得了不俗的票房成績，相信《無名》也會取得不錯的成績。當然，從程耳導演前作《羅曼蒂克消亡史》來看，該片應該也有着強烈的個人風格、是否能夠被大衆所接受還有待進一步的市場驗證。

張藝謀的《滿江紅》領銜主演的是沈騰、易烊千玺、雷佳音等這個陣容相當豪華，首日預售超過1350萬，屈居亞軍。這是張藝謀導演首次與沈騰、易烊千玺合作。此外，本片編劇陳宇也是張藝謀繼《堅如磐石》《狙擊手》後的第三次合作。該片從預告片來看，懸疑+喜劇模式也是非常有創新點。當然，該片目前存在着定位不清晰的問題，故事撲朔迷離，近似于《三槍拍案驚奇》的古裝+懸疑+喜劇定位，不知道最終呈現的效果如何。

因為有着《流浪地球》前作粉絲基礎加持，《流浪地球2》首日預售突破1000萬也在情理之中。從預告上看，此次将聚焦太空電梯危機以及月球墜落危機。該片的主要沖突，很可能就将圍繞人類意識的上傳，以及其延展的人工智能等方向的探讨展開。《流浪地球》當年就帶火了整個硬科幻題材，但該片在7部春節檔影片中時長最長，高至172分鐘。這需要導演和編劇把握好故事節奏和情節設計，不然觀衆會産生觀影疲勞。能不能超過第一部有待進一步的觀察。

儒意影業出品的《交換人生》，由觀衆緣頗佳的雷佳音、張小斐主演，執導過黑馬喜劇《逾時空同居》的蘇倫執導，從去年《這個殺手不太冷靜》的大賣來看，喜劇在春節檔這類合家歡檔期受到追捧，每年春節檔至少一部的喜劇排布，足以證明大盤剛需是合家歡，曆年喜劇的走向都會偏長，隻要不存在緻命的口碑問題，都會成為家庭觀影的首選，從預售可見的排片走勢看來，《交換人生》很有可能成為今年春節檔的熱門之一。

低幼動畫IP《熊出沒·伴我“熊芯”》這一次的預售票房也很有看點。“熊出沒”IP每年都是悶聲發大财典型代表，流水的春節檔、鐵打的熊出沒，這一系列最高票房達到9.77億，投資回報率穩定，有着穩固的6億+基本盤。

《深海》由《大聖歸來》導演田曉鵬曆時七年籌制，可以說制作水準精良。憑借領先世界的“粒子水墨”的技術，該片的視效也是一大賣點。而《深海》因過審問題沒能登入國慶檔，該片也面臨着較大的資金回籠壓力，從預告片來看，該片能否達到《哪吒之魔童降臨》這樣的影響力還是一個未知數。

誰可能是黑馬

春節檔從來不缺席喜劇片，從票房冠軍《你好，李煥英》到頂級IP《唐探》系列，喜劇片不難擁有非常出色的票房成績。此外《這個殺手不太冷靜》《捉妖記2》《瘋狂的外星人》等均達到了20億+的級别。 

除開兩個市場期待top級的《流浪地球2》和《滿江紅》，哪個片子更有可能逐漸顯露勢頭？目前看來《交換人生》的可能性較大。

《交換人生》講述了雷佳音與張小斐相親之後，無意中和暗戀張小斐的少年張宥浩交換了身體，還誤打誤撞交換了家人，開啟了有笑有淚的奇“換”之旅。是張小斐繼《你好，李煥英》之後，二進攻春節檔，這讓不少觀衆分外期待。有媒體評論：《交換人生》的故事情節中兒童、青年、中年、老年的集體拜年氛圍，大大加深了影片合家歡的屬性，這同樣是今年春節檔所欠缺的元素。喜劇+合家歡無疑是春節檔的“訂制産品”，當然它更是“剛需産品”。

從某種意義上來說，觀看喜劇片已然成為一種社交需求。尤其對年輕觀衆而言，喜劇電影已經成為釋放生活壓力、工作壓力的一種重要途徑。隻要《交換人生》的品質沒有太大的瑕疵，這部電影可以極有可能成為今年春節檔的最大黑馬。

近年來,大陸春節檔電影總票房大體呈現上升趨勢。據燈塔研究院釋出的資料, 2017年、2018年、2019年、2021年和2022年,春節檔的票房成績分别是34.19億、57.71億、59.03億、78.42億和60.35億(受新冠肺炎疫情影響, 2020年春節檔空缺)。從首日預售票房來看，今年的春節檔有望進一步刺激中國電影行業走出低迷，急速反彈。 

随着疫情政策的優化調整，影院營業額持續恢複，電影行業回暖已經成為大勢所趨，而春節檔無疑是推動國内電影行業複蘇的一針強心劑。在寒冬中掙紮了3年的電影行業，希望能在這個春節檔破冰回暖。