抱着水槽入主 科技狂人馬斯克為何執着收購社交媒體推特？

馬斯克和推特标志。圖/IC photo

“這隻鳥自由了。”馬斯克入主推特後發了一條消息。推特的标志就是一隻藍鳥。

10月28日，根據央視新聞報道，馬斯克已經掌管社交媒體推特。推特公司原CEO等幾位高管已經離開公司。

馬斯克收購推特可謂一波三折。在4月25日推特接受了馬斯克440億美元的收購計劃後，進入夏季，雙方又幾度“談崩”，由于在虛假使用者的占比上無法達成一緻意見，馬斯克與推特甚至互相起訴。

此前馬斯克曾對推特有諸多不滿。3月25日，馬斯克在推特上舉行了一次調查，公開質疑推特的言論自由規則。“基于推特是事實上的公共廣場，不遵守言論自由原則是從根本上破壞民主。”馬斯克同時還表示自己在認真考慮是否需要建立一個全新的社交媒體平台。

10月27日美股收盤，推特收漲0.66%，報53.70美元/股。

抱着水槽入主推特總部，馬斯克在想什麼？

“如果我收購推特，但出現了什麼問題，所有人都會歸咎于我”，2022年4月，埃隆·馬斯克坐在偌大的舞台中央，向人們解釋為什麼當初他想收購推特卻又猶豫的心路。

曆時半年，馬斯克還是作出了這個決定。10月27日，馬斯克将自己的推特簡介改成了“Chief Twit”，随後抱着一個洗手池水槽進入了推特總部。

Sink意為水槽、下沉。“let that sink in”，馬斯克用水槽一語雙關，讓人們揣測他是在暗示“容我三思（如何收購）”還是“讓它下沉（裁員）”。

事情似乎有了解答。10月28日據媒體報道，推特首席執行官Parag Agrawal、首席财務官Ned Segal和法律政策、信托和安全負責人Vijaya Gadde均被解雇。

盡管已經成為世界首富，并且常常看似随心地在推特上發表“金句”，但事實上，馬斯克的投資之路從來都不順遂。至少2017年至2019年，對馬斯克來說是地獄般的三年。

在TED2022年訪談中，他多次拒絕被主持人打斷，不停重複着“痛苦”這個詞語。2017年至2019年，他的公司處于破産邊緣，他一度住在工廠裡，甚至睡在了地闆上，他将這三年稱為“人生中最長的痛苦時期”。

他的另一家航天公司SpaceX的發展也曆經坎坷。馬斯克在接受CBS采訪時，回憶SpaceX曾多次被人質疑，一度哽咽。他說其中一部分人曾經是他心裡的英雄，如今卻質疑他。

而這一次，面對主持人提問“如果收購推特會帶來痛苦，你為什麼還要做”的時候，他開玩笑說，“我希望不會太痛苦”。

收購推特一波三折，雙方曾互相起訴

馬斯克曾說希望收購推特不會太痛苦，如今看來，或許一語成谶。

回溯到半年前，3月25日，馬斯克在推特上表示，他正在認真考慮建立一個新的社交媒體平台，并質疑目前推特在限制言論自由。

4月4日晚間，推特在美國證券交易委員會（SEC）送出的檔案顯示，特斯拉創始人埃隆·馬斯克在3月14日購入了推特約9.2%的股份，成為這家社交媒體的最大股東。

4月12日，一位名叫Marc Bain Rasella的推特股東宣布起訴馬斯克，稱馬斯克延遲披露自己在推特持股比例，進而讓推特股價保持低位，而馬斯克則能以低價繼續買入股票。Marc Bain Rasella已經向曼哈頓的聯邦法院控告馬斯克證券欺詐，他認為馬斯克應該在3月24日之前就該向美國證券交易委員會披露其持股情況。

中原標準時間4月14日傍晚，馬斯克向美國證券交易委員會SEC遞交檔案，宣布自己向推特發出收購邀請，計劃以每股54.2美元的報價收購推特所有股份，讓推特成為私人企業。

當地時間4月25日，推特接受了馬斯克的收購協定。根據協定，馬斯克将以每股54.2美元，總計約440億美元的價格收購推特。

但事情到6月6日又出現了反轉。馬斯克向美國證券交易委員會（SEC）遞交檔案，稱推特拒絕提供有關垃圾郵件賬戶的資料，違反了馬斯克與推特之間達成的并購協定。馬斯克表示，如果推特違反收購協定，他保留終止收購協定的權利。

根據馬斯克與推特達成的收購協定，如果馬斯克因某些情況無法收購推特（如無法籌集足夠資金），他需要向推特支付10億美元“分手費”。但如果推特找到另一份競争性報價或收購無法得到股東大會準許，推特則需要向馬斯克賠償10億美元。

7月8日，馬斯克表示将終止對推特的收購，理由是推特嚴重違反了協定中的多項條款。7月12日，推特正式起訴馬斯克，要求他以440億美元的價格繼續收購。7月29日，馬斯克對推特公司發起反訴。

到了8月30日，馬斯克的顧問向推特發出通知，正式宣布馬斯克将終止對推特的收購。雙方律師向對方發出了大量傳票，該案原定于10月27日開庭。

然而事件充滿戲劇性，馬斯克于10月初再次提議以原價收購推特。

10月28日，根據央視新聞報道，馬斯克已經掌管社交媒體推特公司。

多次在推特上“闖禍”，馬斯克曾質疑推特言論自由規則

馬斯克經常在推特上分享自己的日常生活和關于特斯拉、Space X等企業的動态，但也屢次在推特上“禍從口出”。

3月25日，馬斯克在推特上舉行了一次調查，公開質疑推特的言論自由規則。“基于推特是事實上的公共廣場，不遵守言論自由原則是從根本上破壞民主。”言論自由也是馬斯克在收購推特的過程中反複提及的詞語。

在4月13日給推特董事會主席寫收購邀約信時，馬斯克稱，自己投資推特是因為相信它有可能成為全球自由言論的平台。在TED2022采訪中，馬斯克将推特比喻為一個城市廣場，而他希望保證這個廣場的包容性。

“我根本不關心經濟問題”，當提及440億美元收購推特時，馬斯克表示，他認為擁有一個“獲得最大信任度和廣泛包容性的公共平台”對于人類文明極其重要。而他認為推特目前難以服務于社會的需要。

簡而言之，為了人類文明，為了讓推特作為私人公司進行轉型，馬斯克要收購推特。

假如推特被收購，馬斯克想做的事情之一，就是算法開源。按照他的想法，無論是“推流”還是“限流”都應該被公開，而不是幕後操作。

值得注意的是，馬斯克一直力挺遭更換的推特前CEO傑克·多西。

2020年2月，持股推特約4%的投資公司Elliott Management對推特CEO傑克·多西感到不滿，要求推特罷免多西并更換董事會成員。多西則在2021年11月宣布辭職，他的職位由首席技術官（CTO）帕拉格·阿格拉瓦爾接任。

不過，馬斯克一直力挺多西。在被投資者逼宮期間，馬斯克在推特上表示，“我隻想說我支援傑克·多西擔任推特的CEO，因為他有一顆善良的心。”

對于收購完成後，馬斯克曾表示将重新考慮推特對内容稽核的做法，以及平台的一些永久禁令。馬斯克還表示希望淘汰機器賬号。這也是之前他和推特就收購問題的主要争議點。

不過馬斯克并沒有全面放開推特言論自由的想法。10月27日晚間，馬斯克在推特釋出《告推特廣告主書》，馬斯克表示推特“顯然不能成為人人自由的地獄，不計後果地想說什麼說什麼”，而是“熱情的、歡迎所有人的”。

其次，馬斯克肯定了廣告的重要性，他表示低相關性廣告是垃圾廣告，但高相關性廣告實際上是内容，如果廣告做得正确，可以使人快樂，獲得娛樂體驗和資訊。“從根本上說，推特渴望成為世界上最受尊敬的廣告平台，強化你的品牌，發展你的企業。”

入股後浮盈超50%，馬斯克還能對推特做什麼？

推特目前日活躍使用者達1.92億，三分之二為男性使用者。

根據投資機構披露，截至去年年末，持有推特最多股票的機構為Vanguard Group和摩根士丹利，二者對推特的持股分别為8.79%和8.76%。

是以，持股9.2%的馬斯克已成為推特的最大單一股東。

推特近年的經營表現不佳，去年推特實作營收50.8億美元，淨虧損2.2億美元，在過去7年裡有5年未能實作盈利。根據推特2022年第二季度财報，營收11.7億美元，淨虧損2.7億美元，是2020年第二季度以來首次同比下滑，不及市場預期。

盡管如此，推特仍然是全球最重要的社交媒體平台之一，美國前總統奧巴馬、特朗普等政治名人都是推特的使用者，而馬斯克在推特上擁有8000萬名粉絲。

以3月14日的收盤價計算，當時馬斯克購入推特的股價僅為33美元。而截至10月28日，推特的股價已上升至53.7美元，浮盈超過50%。

不過，股票浮盈顯然不是馬斯克收購推特的主要目的。此前有消息說，馬斯克看上了中國的微信，要打造一款超級APP，讓人們的“所有事”都發生在該APP上。而推特可能是這一目标的重要組成部分。

對于馬斯克收購推特，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林表示，馬斯克對推特的收購，可能将推特的業務多元化，将繼續向社交領域延伸，未來，推特會複制很多競争對手的社交産品，可以想見，未來會有Facebook一樣的熟人社交，也會有Tik Tok一樣的短視訊内容社交。推送規則也将發生改變。但如果說馬斯克會不會在現有基礎上做創新，這點其實還是未知。

盤和林分析稱，對于馬斯克來說，其獲得了一些政治加分，社交媒體未來會對馬斯克更加友善，而對于特斯拉、SpaceX，實際上隻有利于這些企業的營銷，但并不會對這些企業造成太大影響，畢竟他們屬于不同的産業領域。不過，未來推特可能成為特斯拉中控的标配APP，也可能結合星鍊，實作推特資訊的衛星發送，這些行為是否會有，尚未可知。

新京報貝殼财經記者 林子 編輯 徐超