華策、抖音們在電影市場支棱起來了嗎？

圖檔來源@視覺中國

文｜鏡象娛樂，作者丨梁嘉烈

《萬裡歸途》上映25天，票房已破14億，華策又重新整理了自己上一部主投主要作品《刺殺小說家》的票房成績。

今年以來，玩轉電影市場的跨界玩家不止華策，暑期檔熱門影片《人生大事》背後，便有微網誌和抖音的身影，雖然二者并非主投主要，但選片眼光稱得上精準。

在《萬裡歸途》《人生大事》《新神榜：楊戬》等影片背後的一衆劇集公司、長短視訊平台、社交平台中，有華策、新麗這種較早涉入電影市場的跨界玩家，也有抖音、微網誌、B站等後發者，它們在電影領域的積澱不同，立足之道也不同，但相同的是，如今它們多數走上了進階之路。

跨界之旅

在一衆跨界玩家中，華策參與的電影作品數量和品質排名都較為靠前。

數量上，華策在電影投資上的主力公司華策影業迄今為止參與的作品達到71部，《悟空傳》《金剛川》《我和我的祖國》背後都有華策聯合出品的身影。而從主要作品來說，其在打造了《刺殺小說家》後，時隔一年又帶來了《萬裡歸途》，兩部影片都邁入了10億俱樂部。

與華策一樣成績亮眼的還有新麗傳媒，其被騰訊收購之前就已經在電影市場發力多年，參與了《煎餅俠》《情聖》《妖貓傳》《羞羞的鐵拳》等多部影片，且在不少影片中都位居出品行列。被騰訊收購之後，新麗的電影投資仍在繼續，近兩年更是接連押中春節檔的爆款影片《你好，李煥英》與《這個殺手不太冷靜》。

歡瑞世紀也算活躍度尚可的跨界劇集公司，截至目前，歡瑞世紀聯合股份有限公司2022年參與影片總票房在所有影視公司中位居19位，為52.12億，不過這主要仰仗于春節檔聯合出品的《長津湖之水門橋》的帶動，歡瑞以出品身份參與的《十年一品溫如言》成績并不理想，票房僅1.67億。

除了華策和新麗這兩大家底較為雄厚的頭部劇集公司，其它跨界劇集公司便沒有這般欣欣向榮的走勢了。唐德成立的電影投資制作公司北京唐德國際電影文化2020年之前還參與了《絕地逃亡》《我不是藥神》等高票房影片，但2020年左右就開始偃旗息鼓了，那正是唐德被《巴清傳》拖累深陷泥潭的時間點，在那一年的财報中，唐德的新項目基本隻剩下一堆劇集了。

再來看慈文傳媒、稻草熊、華錄百納幾家劇集公司的電影之路。慈文參與的電影作品數量并不多，有票房資料的也僅聯合出品的《人潮洶湧》，稻草熊隻在早年投資過幾部小成本影片，華錄百納2014年之前在電影市場有過一段集中發力期，之後沉寂三年，2017年才開始重新活躍，但後面能拿得出手的僅《雄獅少年》。

除了這些劇集公司，愛奇藝、優酷、抖音、B站、微網誌等長短視訊平台、社交平台這幾年在電影市場的活躍度也不低。其中愛奇藝和優酷布局較早，僅北京愛奇藝影業一家公司的參與作品數量就為119部，而優酷電影有限公司94部的作品數量與之不相上下，對比來看，抖音、B站、微網誌的發力節點更晚，作品規模自然也沒前兩者龐大。

不過，抖音雖然2020年才開始大力布局電影賽道，但押寶眼光很是精準，27部聯合出品的影片中《中國醫生》《我和我的父輩》《獨行月球》等8部作品票房破10億，2022年抖音出品的《人生大事》又在暑期檔取得了17億的票房成績，這部影片的出品方中也有微網誌的身影。

在幾大短視訊平台中，唯一沒什麼動靜的就是快手了，雖然快手曾在2019年變更經營範圍，新增了電影發行及電影制作，但目前參與的作品僅一部在平遙電影節展映的紀錄片《煙火人間》，和一部兩年前立項的紀錄電影。

立足之法

仔細來看，這些公司在電影市場奉行的立足之法和偏好的投資風格也截然不同。

近年來，華策堪稱青年導演“收割機”。2021年華策出品的《刺殺小說家》為路陽執導，這并不是雙方間的第一次合作，早在路陽的《繡春刀II：修羅戰場 》中，華策就作為聯合出品方出現，今年國慶檔，路陽雖未參與《萬裡歸途》的制作，但其背後的自由酷鲸影業出現在了出品方行列中。

《萬裡歸途》的導演饒曉志，和路陽一樣都是近幾年崛起的新勢力導演，《無名之輩》《人潮洶湧》兩部影片使他成功在業内打出了知名度。《萬裡歸途》中，華策合作的新勢力不止饒曉志，饒曉志的好友郭帆以制片人身份出現，他背後的郭帆影業也在出品方名單中。一部影片，集結了三位關系密切的年輕導演，由此不難看出華策與新勢力之間的關聯深度。

值得注意的是，華策在上半年财報中提及的主投資且已進入後期制作階段的《燃冬》，選擇的同樣是青年導演，即執導2019年平遙電影節上爆款之作《熱帶雨》、被譽為有望成為華語影壇第二個李安的陳哲藝，《燃冬》這部影片的出品方中，也包括陳哲藝的公司熱帶雨影業。此外，畢贛執導的《地球最後的夜晚》，出品方也為華策。

綁定名導，是老牌電影公司慣用的打法，而如今華策選擇綁定的是新銳導演以及他們的團隊，這确實是一個破局的好思路，畢竟，這些新銳的青年導演關系着電影行業的未來，他們的創作也不失大膽。《萬裡歸途》就是一個不錯的例子，以往的主旋律影片基調多以嚴肅為主，但這次饒曉志的《萬裡歸途》嚴肅中也帶着逗趣與幽默，風格很是新穎。

另一家投資軌迹同樣清晰的劇集公司便是新麗傳媒了，從影片類型上來講，新麗顯然對喜劇片和愛情片較為青睐，其綁定較深的喜劇廠牌便是開心麻花了，開心麻花的《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》《西虹市首富》《這個殺手不太冷靜》背後的出品方中都有新麗傳媒的身影。在愛情片上，《我的早更女友》《一吻定情》《杜拉拉追婚記》等皆是新麗推出過的作品。

不難看出，新麗的打法更強調“主流化”，畢竟喜劇片和愛情片都為電影市場的常青題材，且都有着龐大的閱聽人群體和穩定的票房區間，2021年，劇情、喜劇、戰争、動畫、懸疑、愛情六大類型片整體票房占比均超5%。除了喜劇片與愛情片，近幾年新麗聯合出品的影片中也不乏主旋律作品，如《金剛川》《我和我的家鄉》《我和我的祖國》，以及騰訊影業主投主要的《1921》。

幾家視訊公司中，B站的電影投資風格也很明朗，即以動畫電影為主，如光線傳媒的《我叫MT之山口山戰記》背後便有B站的身影，此外，《白蛇：緣起》取得票房成功後，B站開始與追光動畫深度綁定，在追光之後的《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：楊戬》中，B站皆為出品方。

進階之路

近兩三年來，這些跨界公司的玩法其實也在發生改變。

這種改變之于華策而言，是強化主投主要能力。《刺殺小說家》并不是華策第一部主投主要的作品，在這之前，華策還推出過《微微一笑很傾城》《地球最後的夜晚》等影片，但票房均不理想，前者為華策爆款劇的同名電影，但口碑連累了票房，後者風格小衆，且因宣發風波最終票房僅落在了2.82億。

從《微微一笑很傾城》《地球最後的夜晚》到《刺殺小說家》《萬裡歸途》，華策的内容風格有一個很明顯的轉變，即開始走向大制作。這背後其實代表着國内電影市場發展的兩大趨勢，一是電影工業水準穩步提升後，視效開始成為大片的票房競争點之一，二是市場頭部效應加劇後，大制作内容更易突出重圍，打響知名度。

在一衆劇集公司中，華策和新麗都在主投主要上積累了不少經驗，且對市場風向變化有較為敏銳的嗅覺，相比之下，歡瑞在主投主要上就較為空白了，對行業的趨勢判斷也不夠精準。2020年以來，歡瑞在主旋律影片的投資上确實很少失手，但這也源于主旋律如今正當時，走出主旋律題材，歡瑞投資的愛情片《十年一品溫如言》便翻了車。

主投主要不僅是一家影視公司内容實力的證明，也是它們将命運掌握在自己手中的機會，B站就是一個案例。可以發現，B站和詠聲動漫聯合出品的電影《落凡塵》已經在2021年立項，該影片是由曾在B站出圈的同名動畫短片《落凡塵》改編而來，雖然《落凡塵》最終賣相如何仍未知，但打通主投主要之路的嘗試是值得肯定的。

《白蛇：緣起》上映時，追光動畫确實風光無限，它提出的中國神話宇宙也被業内外廣泛期待，但如今《白蛇》續作和《新神榜》系列兩部作品都已經證明，B站搭上的追光這艘大船前途并非一帆風順，文戲的糟糕，使得追光的木桶效應愈發明顯。追光的創作瓶頸其實也是當下國漫市場的一個縮影，在這一背景下，B站自探道路未嘗不是一件好事。

華策的改變不僅展現在B站身上，也展現在愛奇藝身上。雖然愛奇藝影業近年來投資的影片數量過百，但若仔細看，它錯過了不少爆款，尤其是主旋律影片，其投資影片中票房較為靠前的，是《芳華》《誤殺2》《無名之輩》等。由此不難看出愛奇藝在電影投資上的問題，即數量雖多但頭部内容較少，中小體量内容占據了較大比例。

不過，這一形勢在2022年有所改變，如今愛奇藝參與出品的待映影片《暗殺風暴》《熱搜》《追月》《中國乒乓》《臨時劫案》中，除了《追月》，其它四部賣相都不錯，懸疑題材的《暗殺風暴》貓眼想看人數達到21萬；《中國乒乓》為主旋律題材；《熱搜》由忻钰坤執導，周冬雨主演；《臨時劫案》由爾冬升監制，郭富城、林家棟主演。

對堅守“降本增效”之道的愛奇藝來說，它在電影領域的投資也頗有降本增效之意。但歸根結底，無論是強化主投主要還是向頭部内容靠近，都是這些跨界公司的進階。