在奶粉品牌中，海普諾凱1897無疑是一個特殊而耀眼的存在，作為澳優旗下核心品牌之一，從2013年進入中國，不到10年，其已成為超30億大單品。研究其發展，差異化的定位和突出的品牌建設是海普諾凱1897制勝的不二訣竅。“勝兵先勝而後求戰”，是以，當今天海普諾凱1897的定位“變了”，我們要看到的不僅是變成了什麼？而是背後的邏輯，為什麼而變？
圖：海普諾凱1897品牌更新釋出會現場
時代角度
做“新女性生活方式品牌”
6月28日，海普諾凱1897在長沙澳優大樓召開以“妳好，新生”為主題的品牌更新釋出會，在一衆重磅嘉賓的見證下，海普諾凱1897全新品牌定位釋出，正式更新為“新女性生活方式品牌”。從聚焦“超高端”到強調“新女性”，從“奶粉品牌”到“生活方式品牌”，海普諾凱1897的新定位變化可謂不小，有些“出人意料”，但細細想來，卻是海普諾凱1897又一次“情理之中”的超前布局。最高明的戰略，無疑就是定位的勝利。
圖：海普諾凱1897全新品牌理念釋出
當下，首先來看，一方面是新一代消費者的疊代和變化，尤其是以新生代媽媽為主的使用者群體更加個性化和差異化，女性的力量不斷彰顯；而另一方面海普諾凱1897超高端的品牌定位已經深入其使用者群體心智，此時海普諾凱1897品牌定位聚焦“新女性”的調整，既符合時代特色，又進一步擴大了品牌使用者圈層，以更深刻的品牌價值與消費者建立深度情感連結。
而這背後，其實不管是此前超高端的品牌定位，還是新品牌定位，都展現了海普諾凱1897對市場趨勢的把控以及對消費者的精準洞察。不同時代，品牌需要以不同的視角來了解使用者，需要淨化和進步，找到品牌最精準的目标閱聽人，海普諾凱1897始終與媽媽們站在一塊，懂奶粉更懂媽媽。
其次，當市場上絕大多數奶粉品牌的定位在營養、配方、品類等方面時，海普諾凱1897卻創新的将品牌定位在“生活方式”，這不僅展現了一直以來海普諾凱1897的差異化定位和錯位競争的膽量謀略，更展現了海普諾凱1897的雄心壯志和未來更大的版圖規劃，從産品的品牌，到消費者的品牌、新時代的品牌！
圖：澳優集團董事長顔衛彬
正如澳優集團董事長顔衛彬在現場說道，“海普諾凱1897更新成新女性生活方式品牌後，奶粉這個産品，是海普諾凱1897跟使用者建立更廣泛關系的起點，更是這個生态的基石 。”
會上，海普諾凱1897還釋出了全新品牌主張“新生之旅，共育新生”。其實，從此次海普諾凱1897新品牌定位和新品牌理念的更新，還可以看出新時代下，品牌建設的側重點正在發生變化，從人口紅利到人心紅利，從聚焦産品營銷，到聚焦情感價值，品牌開始真正的從消費者角度出發，把消費者的“了解、信任、偏好”都裝進品牌的容器，更深層次地搶占消費者心智。而這一變化，正在成為市場大勢。
“Pro”态度
“新代言＋新計劃”成就新勢能
毫無疑問，新生代媽媽是極其有态度的一代，“她們愛寶寶，但也愛自我”，“她們自信而勇敢，溫柔而堅毅，每一個都是那麼不同”……是以，更深入地來看“新女性”和“生活方式”，在明晰的品牌定位之下，其實傳達的是海普諾凱1897的品牌态度，一種對新生代媽媽高度的認同、點贊與支援，“煥然新生，美麗綻放”。
這種态度，不止踐行在海普諾凱1897“百年臻稀品質，全面科學配方”的突出産品力上，以一罐優質好奶粉做好寶寶健康成長的營養大後方；更展現在海普諾凱1897全次元的行動上。
全新品牌代言人加碼，郎朗＋吉娜下的品牌新生力。
釋出會現場，海普諾凱1897正式宣發全新品牌全球形象代言人國際知名鋼琴家郎朗吉娜夫婦。2020年初，海普諾凱1897牽手郎朗作為代言人，與品牌“超高端”定位高度比對的代言人形象，使海普諾凱1897的品牌塑造極為成功，也極大地促成了海普諾凱的營收從2019年的16.9億元，快速增長到2020年的26.98億元。
圖：品牌代言人郎朗吉娜夫婦合奏
此番，海普諾凱1897在代言人郎朗的基礎上再次加碼吉娜，一方面，吉娜身上特有的自信、智慧、溫柔等新生代媽媽的特質，無疑是對其新品牌定位的強化；另一方面，通過郎朗吉娜夫婦國際藝術大師的身份和影響力，也将進一步鞏固海普諾凱1897高品質、高端、國際的品牌形象，助力海普諾凱品牌力的再提升，助推其下一階段的更大增長。
“Pro媽媽成就計劃”，讓“每位媽媽都成為Pro媽媽”。
除了官宣新代言外，海普諾凱1897還與媽媽網、寶寶樹、親寶寶、美柚等聯合發起了“Pro媽媽成就計劃”。其實，長期以來，海普諾凱1897都非常關注新生代媽媽的情感表達和自我實作，關聯全國核心管道創新孕媽消費者活動，從孕媽咪C女王大賽到完美孕婦節，再到今年的高端輕奢沙龍活動《出發吧，媽媽》以及行業首創綜藝型媽媽活動《閃耀吧，媽媽》，海普諾凱1897不斷創新品牌體驗，給媽媽們創造展現自我的活力舞台，更以此來賦能管道的開新引流。
圖：pro媽媽成就計劃
“吉娜就是Pro媽媽”，郎朗在現場贊美地說道，而海普諾凱1897将打造Pro媽媽成長平台，賦能媽媽的成長，讓“每位媽媽都成為Pro媽媽”。正如，海普諾凱生物科技有限公司市場部部長劉瑩女士表示，“作為母嬰品牌，海普諾凱1897看到了媽媽們的不易，更看到了媽媽新生力量的強大和閃耀。我們想要跟媽媽站在一起，共同面對成為媽媽以後的挑戰，為她們的再次綻放提供支援。”
謀定全局而後動。海普諾凱1897“新女性生活方式品牌”的品牌定位背後是一個貫穿品牌、管道和消費者的新生态的建立，而全新代言人和Pro媽媽成就計劃也充分展現了此次海普諾凱1897品牌進階的勢能，進一步加深了大家對海普諾凱1897此次品牌更新的了解和認知，讓人期待這個新時代消費者品牌更高階的騰飛。
品牌溫度
做新生守護者，做市場精耕者
今年，是奶粉行業的關鍵之年，頭部品牌的動作、市場的變革都在加快，誰能在下一階段取得更大的競争優勢，産品創新、品牌塑造、管道布局缺一不可。而今年，也正好是海普諾凱1897進入中國市場的第十年。這個125年的品牌，在中國的這十年，始終立足于産品，強品牌、務管道，以“人”為本，用“愛”成就，不斷“進化”和“進步”。
今年以來，從旗下首款“HMO”産品、首款無乳糖特配粉“稚舒”到首款A2奶源産品海普諾凱1897喜緻，海普諾凱1897已上新多款産品，新領域産品矩陣進一步加強的同時，全産業鍊實力亦不斷彰顯。
圖：新生力量公益計劃
并且值得注意的是，今年海普諾凱1897還全面開啟了包含小紅花、格桑花和鸢尾花三大公益的“新生力量公益計劃”。其中，小紅花公益将童話搬進大山，守護孩子童心美好；格桑花公益助力西藏母嬰營養提升；鸢尾花公益将聚焦孕期及産後媽媽們的心理健康話題，傳遞積極的生活态度，為婦女兒童帶來持續的幫助與關愛，做新生守護者。
可以說，從産品的更新，到這次品牌的全面更新，公益的全方位踐行，站在新階段的起點，海普諾凱1897的創變正在不斷加速。從新生代消費者産品需求、情感需求以及管道痛點出發，海普諾凱1897将品牌發展與消費者、與管道、與時代緊密融合，研發更好品質的産品、更新品牌戰略、助力管道增長，以創變應時代而變，與時代共舞，迎戰下一個黃金十年。
見證新生媽媽的力量，更見證海普諾凱1897新生的力量。所有的機會，都藏在變化裡，海普諾凱1897正從一個勝利走向另一個勝利！