CBO記者 周堯 李建子
在商業領域，購物中心所帶來的場景空間以及品牌多元化，不僅不斷更新着城市審美，也在不斷滿足消費者對于美好生活的追求。美妝，亦是其中一部分。
随着消費者的品牌追求和場景審美越來越高，各個城市的商業也都在近五年内不斷更新。但直到2020年之前，武漢的商業現狀一直處于一家獨大，商業審美也在同級别城市中處于弱勢。武商廣場作為區域商業龍頭，似乎并沒有站在更高的角度提升城市生活美學，反而是相繼開業的K11、恒隆廣場、龍湖江宸天街、中糧大悅城不斷拉升着上限。
剛剛過去的五一，又一個商業航母首入武漢——華潤置地全國首座萬象城3.0旗艦商業項目，也是武漢首家萬象城正式開業，且開業首日就取得了超17萬客流的成績。
實探之後，我們發現，未來萬象城将極有可能改寫武漢乃至華中高端美妝市場格局。
01
打破市場競争格局
美妝從一家獨大漸成三足鼎立
一直以來，武漢三鎮的高端美妝市場分兩級，一邊是位于漢口的武商廣場，另一邊是位于武昌的群光廣場。資料說明一切，2019年，武商廣場化妝品銷售額達9億元；群光廣場化妝品銷售額達6億元。由于地理位置距離較遠，且定位不同，兩家商場在兩個區域尚能分庭抗禮，各自安好。
△萬象城武漢區位
2020年12月，離武商廣場直線距離不到500米的武漢K11首開，一層入駐美妝品牌包括：CHANEL、蘭蔻、雅詩蘭黛、ARMANI、NARS（武漢首家）、Atelier Cologne等美妝品牌。但由于商場本身定位于輕奢潮流，盡管美妝品牌矩陣有一定量級，但由于交通屏障（未接駁地鐵）以及體量較小，始終沒有形成好的購物氛圍，并未對武商廣場造成影響。
與此同時，與大多數二線城市的一城一奢侈品商場一樣，2021年之前武商廣場也是武漢唯一的奢侈品商場。2021年5月，武漢首家恒隆廣場開業，正式改寫了武漢奢侈品商場格局。其标志性事件為FENDI、愛馬仕等多個奢侈品品牌将門店從武商廣場搬到了一路之隔的恒隆廣場。但在美妝闆塊，恒隆并沒有把全國其他城市的供應鍊優勢帶到武漢市場，隻在商場-1F引進了DIOR和絲芙蘭。
武商廣場的美妝闆塊在漢口區域依舊是一支獨秀。在這樣的背景下，武漢萬象城美妝闆塊顯得意義重大。
與恒隆廣場僅圈定城市高端消費客群不同，武漢萬象城從項目啟動伊始就堅定地對标武商MALL，确立定位“全業态、全客層、全場景”的頂級商業綜合體。一層定位國際名品，負一層則一口氣引進了27家高端美妝品牌。
武漢萬象城不僅成為繼武商廣場之後，武漢高端美妝品牌最全的商場，也全國萬象城美妝數量TOP3項目，僅次于深圳羅湖萬象城和深圳南山萬象天地。
據《化妝品财經線上》記者現場統計，武漢萬象城幾乎涵蓋了高端美妝市場目前大部分熱門品牌，包括：Bobbi Brown芭比布朗、Burberry Beauty、CHANEL、Charlotte Tibury、DIOR、Estee Lauder、Fresh、Guerlain、Givenchy、Gucci、Helena Rubinstein、LA MER、蘭蔻、LaPrairie、歐舒丹、M.A.C、絲芙蘭、Sisley、SK-II、施丹蘭、TOM FORD、V.V VIE TA VIE、Whoo、ACQUA DI PARMA帕爾瑪之水、Jo Malone等27個高端美妝品牌。
其中，Charlotte Tibury、ACQUA DI PARMA帕爾瑪之水均為武漢首店。
△左右滑動檢視更多，部分圖源：商業地産志
“武漢如果會有一個美妝總量5億元級别以上的購物中心，那一定會在武漢萬象城。”有美妝代理商現場向記者直言，“在漢口，消費者的高端美妝消費将多一個選擇。市場也将告别一家獨大，進入良性競争。”
02
美妝品牌矩陣6月完整亮相
更多武漢首店将到來
武漢萬象城地處漢口建設大道與台北路交彙處，接駁地鐵7号線，商業體量為19萬㎡，包括17.8萬㎡的購物中心和1.2萬㎡的特色商業街區。對于商業主體的設計，由Lead8、Arup、CCDI、MAD、GD-Lighting Design等知名設計公司組成的豪華陣容進行設計，僅前期設計費用就超過2億元。
顯然，不論是室内空間設計還是戶外街區打造，武漢城市商業審美被進一步擡級，也展現在武漢萬象城強大招商能力上。