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文｜熊出沒請注意
聯合國《世界人口展望》報告提到，本世紀末，全世界人口将突破110億大關。
110億，在學界預測裡這是地球人口的巅峰狀态，随後人口數量會逐漸減少。
此消彼長。
“虛拟人數量未來将是人類的10倍”，在人工智能“小冰”的暢想中，虛拟人似乎才是未來世界的主人翁。
我們不能全然相信小冰的話，因為TA就是虛拟人的一員。但與此同時也不能否認，這個“族群”正在逐漸滲透人類生活。
衣，直播間裡虛拟主播接待你；食，虛拟代言人給你推薦漢堡套餐；住，某房企的虛拟員工拿下了最佳新人獎；行，虛拟人成了炙手可熱的車模。
總之，近兩年元宇宙的東風漸盛，把越來越多的虛拟人吹進了大衆視野。
可人人皆識虛拟人，卻不知虛拟人的真面目。客觀而言，絕大多數看熱鬧的吃瓜群衆對虛拟人的認知，隻是停留在字面之上。
是時候對虛拟人發出靈魂三問了：你是誰？從哪來？要到哪裡去？
文：熊出墨請注意
他們是人嗎？
什麼是虛拟人？這是需要搞清楚的第一個問題。
然而，時至今日，行業仍很難找到一個統一且清晰的定義。
從應用角度出發，中信證券在産業研報中把虛拟人分為人格型和實用型兩大類，中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室則将之分為身份型、服務型、表演型三大類，而天風證券重點強調了虛拟人、數字人、虛拟數字人三個不同的概念......
各有各的道理，共識未能達成。那我們就從實際出發，來看看當下正活躍的虛拟人都“長”什麼樣子：
首先是電商直播間裡的虛拟人，一個人物形象站在台前，背後實際是一套智能客服系統。
原本與客戶之間的文字交流，現在變成了從虛拟主播的口中說出。但凡多問幾個問題就會發現，這類虛拟人隻能按照既定的程式進行機械式地互動。
其次是短視訊、廣告片中的虛拟人，比如虛拟人圈内的頂流柳夜熙，前段時間為麥當勞拍攝廣告片的希加加，他們往往現身于一段制作完成的視訊作品中，與劇情之外的互動性基本為0。
最後是真人的孿生虛拟人，即把現實世界中的人類實時映射在虛拟世界，如《頭号玩家》電影裡一樣，無論從虛拟還是人的角度看過去，都最接近虛拟人的真正形态。
市面上的虛拟人大多跳不出三大範疇，基于此，我們對虛拟人也有了更為清晰的認知：他們擁有兩大基礎特性，拟人化、虛拟化。
與之對應，在國内動作捕捉領域處于領先位置的諾亦騰，其聯合創始人、CTO戴若犂向熊出墨表示，行業談及虛拟人時，一般會從兩個次元切入，“第一是有沒有中之人，第二最終成品是實時還是經後期制作的。”
這就延伸到了技術層面。
中之人，概念源自日本，意指虛拟人的背後操控者。通過中之人動作捕捉、表情捕捉、語音驅動等不同的實作方式，虛拟人的群像又可以進一步細分。
戴若犂表示：“有中之人的虛拟人可以進行相對複雜和及時的互動行為，而依賴狀态機合成動作、合成表情或者人工智能合成動作的虛拟人，更多用于低頻互動客戶服務的場景，比如虛拟新聞主播念稿、播報。”
第二個次元，虛拟人的實時渲染和後期制作亦是技術路線之差。前者強調及時的虛拟化映射，後者則是影視制作流程。
落地應用時，不同的技術手段被按需使用。比如柳夜熙平時主陣地在短視訊，通過劇情内容來強化虛拟人的身份标簽。而當某些活動需要現身互動時，她也會親臨現場，前段時間她就與莫言同了台。
是以，就像現實世界中人類被分為不同人種，虛拟人之間也存在明顯的界限。最典型的差別就是，有些虛拟人真的是人，有些則不是人。
這把火虛不虛？
面對虛拟人這一新興“族群”，不知大家是否有一種似曾相識的感覺。
前文有所提及，以電商直播間虛拟主播為代表的虛拟人，他們隻是在熟悉的事物之上披了一副全新的皮囊，因而讓人産生一種陌生又熟悉的沖突感。
實際上，其他類型的虛拟人也是如此。比如柳夜熙、希加加，她們與特效電影裡的阿凡達、阿麗塔之類的角色類似；通過動作捕捉等技術驅動的孿生虛拟人，也難免讓人聯想起iPhone 的Memoji功能。
号稱來自未來數字世界的虛拟人，似乎并沒有想象中那麼神秘。
而這，也正是虛拟人虛火過旺的一個表現。
艾媒咨詢釋出的報告顯示，2021年中國虛拟人核心市場規模為62.2億元，其帶動的産業試産規模為1074.9億元。預計到20215年，兩組數字将分别膨脹至480.6億元和6402.7億元。
規模大至千億，不乏有人渾水摸魚。
例如，戴若犂認為，“後期制作類的，産出完全沒有互動的，目前嚴格來說都不能算是虛拟人。他們的産出方式實際上已經存在了很多年，隻不過現在各種技術更加完備，制作更加迅速。”
一位影視從業者也表達了相同的看法，“在劇本裡你可以刻畫任意角色，虛拟人也好、外星人也好，但也不是誰都能火起來的。”
柳夜熙所屬公司創壹科技透露，團隊為柳夜熙投入的成本在百萬元以上，共160多人在為她服務。柳夜熙這個IP背後，是一個成熟的電影制作團隊在支撐。
而之是以要費心費力包裝虛拟人，目的隻有一個——商業價值。
舉個例子，某些娛樂公司近兩年在花重金打造虛拟偶像，因為與真人偶像相比，虛拟人不會變老，可以無限分身同時進行多項工作，而且不用擔心他會人設崩塌，更不會跟公司産生合約糾紛。
B站對虛拟偶像就頗為重視，自2018年開設虛拟主播版塊之後，在該領域頻頻出手。2019年通過收購上海禾念拿下虛拟偶像頂流洛天依，2022年初又并購了一家專門研運虛拟偶像的公司。
虛拟主播、虛拟員工也是同理，國内一家提供虛拟人定制服務的企業的高管表示，他們公司的虛拟人已經在直播電商、秀場直播、線上教育、影視内容制作等場景應用，“虛拟人可以說是完全歸公司所有。”
“柳夜熙的公司雖然說不走虛拟偶像這條路，但實際上在做的還是IP經濟。而且，真人要和MCN分成，虛拟人的收入則全歸公司”，上述業内人士表示。
這從根本上決定了，虛拟人現階段的服務群體以B端客戶為主。
事實也是如此，無論是品牌聘請代言人，公司培育虛拟偶像、IP，還是活躍在螢幕裡的新聞主播、帶貨主播，虛拟人的閱聽人雖然集中在C端，但是幕後為虛拟人買單的無一例外都是B端企業主。
為B端創造價值，而C端閱聽人的體驗卻沒有實質性的提升，甚至某些場景下還不及真人。
比如某些淘寶店鋪直播間裡的虛拟主播，商家借此做到了24小時不停播，可對于使用者而言虛拟主播就像是無情的讀稿機器，把事先準備好的文案輪播，無法個性化地解答消費者的提問。
那麼問題來了，既然無法展現廣大人民群衆的需求，當新鮮感一過，虛拟人這把火還能燒多久？
與元宇宙何幹？
“如果說元宇宙是數字化的終極形态，虛拟人就是人這個主體的數字化。”
虛拟人産業從業者普遍認為，虛拟人相當于元宇宙的基礎設施，在人類向元宇宙移民時，虛拟人就是大家的數字分身。
按照這一邏輯，虛拟人應立足元宇宙之上，可現在顯然是元宇宙未至、虛拟人先行。在元宇宙連雛形都遠未建成的情況下，架空的虛拟人已經開始“線上接單”，甚至造出了千億的市場規模。
先後順序倒置，依然要歸結到虛拟人在C端使用者的價值難以落地。
柳夜熙一夜漲粉百萬，兩個月粉絲規模破千萬，毫無疑問是在元宇宙的風口之下，充分享受了流量紅利。百度旗下虛拟人希加加成為麥當勞新品代言人，則是品牌看中了元宇宙的熱度，進而把營銷活動向虛拟人傾斜。
而正如前文所講，目前的活動仍停留于B端客戶。虛拟人，不過是企業花錢買來的“數字打勞工”。
艾媒在報告中提到的虛拟人帶動的6402.7億元市場規模，正是虛拟人在B端的變現。
虛拟人參與商業活動
一方面是傳統的IP變現模式，借虛拟人、元宇宙的熱度把粉絲規模做大，後通過品牌推廣變現。去年5月份走紅的AYAYI，在第二個月便接到了一線品牌的邀約，并且成功入職阿裡，商業活動不斷。另據業内人士透露，虛拟人界的前輩洛天依與品牌關聯報價在150萬元左右，代言價格達千萬一年，出場費不輸真人明星；
另一方面，艾媒咨詢分析師認為，虛拟人形象結合人工智能等技術，能讓虛拟主播、數字員工、虛拟偶像等新業态滿足使用者的多樣化需求，進而産生市場機會。
而從B端跨向C端，元宇宙的建成是一道硬性門檻。
元宇宙風口之下，虛拟現實産業向C端消費市場進軍的腳步正在加速。
比如諾亦騰的入門級動作捕捉産品，每一次疊代都變得更加小巧輕便，部分業内人士已經将之視作消費級産品。
再如國内在虛拟現實領域已經堅持多年的企業STEPVR，逐漸擁有了動捕、力回報、萬向跑步機等技術儲備，元宇宙概念興起後，近期其推出一款連接配接元宇宙的入口級新品，直接面向家庭使用者。
IDC産業報告顯示，2021年全年全球AR/VR頭顯出貨量達到 1123 萬台，同比增長 92.1%。其中VR頭顯出貨量達1095萬台，突破年出貨量一千萬台的行業重要拐點。IDC強調稱，2021年是AR/VR頭顯市場繼2016年後再度爆發的一年。
一派欣欣向榮，但是，跨過門檻絕非易事。
《頭号玩家》中的“綠洲”遊戲
以《頭号玩家》展現的場景為例，硬體層面需要從現實世界進入虛拟世界的裝置，軟體層面需要建成“綠洲”所代表的全民及應用，以及對應的元宇宙生态。
與元宇宙的概念提出者尼爾·史蒂芬森的描繪一緻，那是一個真正可以讓人在裡面生活的數字空間。
客觀而言，現階段的硬體、軟體發展水準依然難以與《頭号玩家》、《雪崩》的設定相提并論。由此，大衆向數字世界移民的共識無法形成，虛拟人普及的土壤無從談起。
虛拟人雖然頻繁現身，但是距離真正融進大衆生活仍要經過漫長的等待。最起碼，在元宇宙成型之前，那一天不會到來。
是以，一位業内人士直言，“接下來很長時間裡，虛拟人都很難供C端直接使用，産業鍊上遊的工具提供商、服務提供商，（他們的）服務主體仍然是以B端為主。”
寫在最後
你是誰？從哪來？要到哪裡去？
回到開篇的靈魂三問，此時答案已然清晰。
虛拟人是誰？之于普羅大衆，他是我們每一個人的數字分身;
現階段活躍的虛拟人從哪裡來？他們更多是風口之下商業化活動的産物，就像是一位虛拟的打勞工;
而虛拟人最終要去的地方，則是那個尚不知在何處的元宇宙。
事物的發展總是螺旋式上升的。
誰也無法否定虛拟人和元宇宙所代表的數字化趨勢，而我們需要思考的是，眼下虛拟人和元宇宙的發展路徑，是否與設想的數字化未來有所偏差？
如果路走偏了，何時回到正軌？
讓子彈再飛一會。
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