随着網際網路普及，年輕人越發習慣用“隔空對話”代替面對面的交流。一年一度的母親節，朋友圈中又有人在曬送給媽媽的各色鮮花和禮物，但是本人和媽媽同框的畫面卻少之又少。在朋友圈給媽媽過母親節，看似是一種流行，其實也可以說是一種“流行病”。而作為對母愛最好的表達方式——陪伴，卻已在孩子們成長的腳步聲中漸行漸遠。殊不知，有些愛來不及表達，有些人經不起等待。
讓愛走出朋友圈！母親節來臨之際，作為“更愛女人”的汽車品牌，歐拉汽車深刻洞察到母親對兒女陪伴的期待，以及兒女朋友圈裡含蓄說愛的遺憾，正式發起“歐拉愛遊記”母親節活動，借勢“歐拉愛遊記”全新體驗IP，倡導年輕人陪伴母親一起自駕出遊，表達感恩之情，展現濃濃愛意，度過一個真正有意義的母親節。
緻敬母親節，“歐拉愛遊記”激發愛的表達
圍繞“歐拉愛遊記”活動，歐拉汽車在官方平台先期發起了母親節故事征集活動，讓使用者講述自己和媽媽之間感動又難忘的瞬間，将愛說出口。同時，歐拉汽車官方發出母親節态度視訊和海報，進一步激發了網友的情緒共鳴。
5月8日母親節當天下午，“歐拉愛遊記”官方線上直播于南京無想山國家森林公園開啟。直播現場以戶外露營為主場景，突出女性價值和樂活主張，通過帳篷、鮮花、氣球等軟裝元素營造女性最愛的露營場景，突出女性價值和樂活主張，以多元化戶外生活方式展現高端圈層社交活動的氛圍感。
直播活動中，主播介紹了歐拉好貓GT車型複古未來的運動酷飒設計、全方位的精緻守護、肆意野性的性能及智能駕駛輔助，讓網友進一步了解歐拉好貓GT的獨特氣質和綜合實力。在一波波抽獎活動中，先後送出衆多歐拉戶外新品和爆款好物等寵粉福利，讓直播持續火爆，網友競相為歐拉打call，完成線上下單，鎖定直播送出的專屬購車權益，邁出通向高品質生活的第一步。
同時，歐拉官方微信、微網誌等平台也展開關聯，同步傳達女性友好、母愛偉大，引發衆多網友共鳴和回應，使得此次母親節直播活動更加圓滿，更見成效。
“歐拉愛遊記”母親節活動，為年輕人提供了一次向母親表達愛意的情感觸發點，呼籲每個人用實際行動表達關愛，并大力推動女性權益落地，營造尊重感和關懷感，赢得了女性群體、媽媽群體的認可、信任和青睐。
亮相在“歐拉愛遊記”直播活動現場的歐拉好貓&好貓GT，顯然是年輕人帶媽媽一起休閑出遊的理想座駕。作為“新世代智美潮跑”，歐拉好貓在外觀方面，傳承了複古經典美學設計，流暢唯美的外觀線條，精緻考究、閃閃發亮的内飾細節，呈現輕奢的質感，營造精緻生活氣息，與“歐拉愛遊記”活動倡導的生活理念不謀而合。
靓麗的容顔之下，還要有智慧的内在，歐拉好貓&好貓GT搭載L2+級駕駛輔助功能，彙集了智能軌迹倒車、自動泊車等配置，能幫助女性使用者解決駕車出行中的各種難題和尴尬場面。
在寵愛使用者方面，歐拉好貓&好貓GT搭載了“一鍵舒享”功能，隻需輕點螢幕，座椅會立刻調至事先設定好的角度并打開按摩功能，空調自動調節到舒适的溫度，車内也會響起使用者最喜愛的音樂，提供專屬的私享空間。
對于家庭出行來說，歐拉好貓&好貓GT憑借豪華感的内飾，營造濃濃的溫情與舒适感。同時，501km的長續航裡程和12分鐘可行駛100km的快充能力，也足以應對短途自駕出遊，承載一家人在一起的溫馨畫面，帶來穩穩的幸福。
顯然，真愛，不該隻在朋友圈，而是要頻頻“出圈”，在一程又一程的出行和陪伴中，表達最真誠的愛意。歐拉汽車通過切實的行動發聲，讓人們更加真誠、勇敢地表達對母親和家人的愛，正是此次“歐拉愛遊記”母親節活動大熱的底層邏輯。
此次活動中，歐拉汽車帶動衆多使用者解鎖更加有愛的生活，引發使用者的強烈共鳴和廣泛關注，不僅拉近了使用者與父母家人的情感距離，也進一步提升使用者對歐拉品牌的好感度。
貫通情感和出行，歐拉與使用者形成強“連結”
“歐拉愛遊記”母親節活動，歐拉汽車打通了使用者情感需求和場景需求的新嘗試，持續激發了使用者情感共鳴，并将使用者帶入到更有體驗感的高價值場景中，進而實作了裂變式傳播效應。
作為歐拉汽車打造全新的品牌營銷IP，“歐拉愛遊記”不僅深刻洞察了最近兩年來新冠疫情反複背景下，人們日益強烈的出遊願望，也看到了女性使用者群體不斷擴充生活圈層，比如嘗試露營、複古市集、音樂會等多元體驗的需求，由此發出走出朋友圈、追求新體驗的号召，讓更多的使用者去追尋和享受精緻、時尚、新潮的生活。
伴随“歐拉愛遊記”發起母親節活動，衆多旅遊、時尚、親子等圈層達人也紛紛參與進來，通過展示歐拉好貓的多樣化生活場景，輸出大量精緻、有愛的内容，讓愛迅速走出朋友圈，走進人們的心裡，引發起漣漪效應。
作為“更愛女人”的汽車品牌，歐拉汽車在女性友好的道路上，有着自己的堅持和追求。2021年宣布品牌“更愛女人”定位後，歐拉更是開始持續向上發力，用不斷創新的産品、不斷完善的生态、不斷創新的模式給使用者更多的愛。
在産品方面，歐拉汽車聚焦女性使用者，不僅在外觀顔值上貼近女性審美，更從情感價值和功能價值兩個方面滿足女性使用者的多場景用車需求。除了501km的長續航裡程，還将有歐拉芭蕾貓、歐拉閃電貓、歐拉朋克貓等女性座駕陸續亮相并上市，滿足不同類型的女性使用者的實際需求。
在使用者生态打造方面，歐拉汽車沒有複刻典型商業模式的“流量思維”路徑，而是聚焦女性群體，以精神共鳴、情感共振為目标導向，以跨界關聯、潮流共創等創新營銷組合式打法，賦能女性精緻生活。
正是這樣一個能量無限、圈層無限的“歐拉生态朋友圈”，既滿足了女性多元、悅己的生活态度，更讓使用者成為品牌形象共建者，讓歐拉車主們真正融入一個個興趣次元，成為有自發凝聚力和向心力的龐大群體。
在打造聚焦使用者圈層的活動方面，在“歐拉愛遊記”之前，已經舉行的歐拉甜蜜跑、歐拉好貓愛妻節、好貓樂活局等活動，都是基于“更愛女人”品牌理念，向女性使用者群體傳遞正向價值觀，以深層次的溝通彙聚情感認同，并将情感認同轉化為品牌認同。
通過有實力的産品、有溫度的生态、有情感的營銷，歐拉汽車在推動品牌向上、産品付現，以及強化情感溝通的行動中，建立起自身的差異化優勢，塑造了獨一無二的品牌價值，更是與使用者、粉絲一次次實作強“連結”，收獲了更多的關注和認可。
結束語
“歐拉愛遊記”是歐拉2022年持續發力品牌向上的全新營銷IP，讓愛走出朋友圈，也表達了歐拉汽車積極與使用者雙向奔赴的決心。處于女性友好新賽道領跑C位的歐拉汽車，今後将繼續在使用者情感挖掘、價值躍升、體驗更新等方面深耕探索，堅持打造高端、品質、開放、自由的多元化生活方式，兌現“更愛女人”的承諾，助力更多女性做更好的自己。