曾經，當我們想要購買耳機的時候，首先會想到的是鐵三角、AKG、BOSE等這些專注于音頻産品的品牌，這些品牌深耕于音頻領域多年，在這個領域有着非常雄厚的技術積澱。但是不知道從什麼開始，當我們想買一款耳機的時候，最先想到的是蘋果、小米、三星等手機品牌。并且，現在還有一個非常有意思的現象，當你上京東這樣的電商平台上面搜尋“耳機”這一關鍵字的時候，銷量前幾名的也一定是那些手機品牌所出品的耳機産品，甚至說在耳機銷量前十名的榜單裡面都看不見一個專業音頻廠家的産品。也許當你看見，蘋果AirPods 2有着将近400W+評價的時候，就會不由自主的說上一句：大人，時代變了！
京東銷量前四的耳機
從現在的市場趨勢來看，手機品牌推出的真無線耳機已經成為了市場的主流産品，也成為了音頻市場當中的主力軍，而像森海、BOSE、AKG這樣的專業廠家已經被迫退居二線，甚至是三四五六線。甚至連捷波朗這樣的專業藍牙耳機廠商的生存空間也是越來越小。
而這一切可能要從2016年開始講起。在那年的9月份，蘋果推出了旗下的第一代AirPods真無線耳機，雖然那時其市場反應可以用喜憂參半來形容。但是依然有很多人都驚訝于當時這款耳機所使用的技術，當然，這衆多消費者之中，也有一部分人并不看好這款耳機完全無線的設計。但是這些負面評價并沒有影響到AirPods系列耳機取得非常大的成功。并且AirPods的出現也在一定程度上改變了整個耳機市場的發展方向。從2016年之後，五年間，小米、三星、OV等手機廠商開始陸續入場，開辟了一個全新的戰場。
根據Counterpoint有關于真無線耳機市場的最新研究顯示，雖然2021年全年由于某個衆所周知的因素影響，真無線耳機市場全年的銷售額不如之前預測的資料，但是2021年全球真無線耳機裝置市場出貨量同比增長24%，市場價值增長25%。蘋果、小米、三星分别是真無線耳機市場佔有率前三名的品牌，市場占有率分别為25.6%、9%、7.2%。在這其中蘋果占有率相比于2020年來說下降了4.6%，小米與2020年持平，三星增長了0.5%。
資料來源：Counterpoint
資料來源：Counterpoint
其實在2017年有線耳機的市場佔有率還是高于真無線耳機的，到了2017年之後，真無線耳機市場占比開始了連年上升。根據市場調研機構的資料顯示，從2016年到2021年的五年時間裡面，真無線耳機市場占比連年上升，出貨量暴增25倍。蘋果領頭，其他手機廠商跟進的市場局面，在短時間内就形成了一個千億級的全新市場，并且幾乎實作了真無線耳機替代有線耳機的壯舉。
當我們之前提起耳機這個商品的時候，我們可能首先想到的是森海塞爾的HD600、AKG的K3003或者是拜雅動力的榭蘭圖，這些在有線耳機時代十分經典的型号。但是現在我們提起耳機，可能最先想到的産品變成了蘋果的AirPods Pro、三星的Galaxy Buds Pro或者是小米的真無線降噪耳機3 Pro。總之，現在時代已經發生了變化。老牌耳機廠家正在淡去，而手機品牌的真無線耳機正在激烈競争。
耳機市場在接下來的一段時間裡面，難道就會一直被手機品牌所統治嗎？老牌傳統音頻廠家真的沒有了出頭之日了嗎？
當你仔細看了前面的内容之後，我想你已經了解到現在的耳機市場或者說是音頻市場，手機廠商才是真正的“山大王”，那手機廠商能夠一直稱王嗎？從市場資料來看，真無線耳機的增長幅度已經開始放緩。相關市場調研機構的資料顯示，16年到19年間，真無線耳機的市場出貨量連年大幅度上漲，增長率也是一直保持着驚人的三位數，三年間真無線耳機出貨量增長率分别是118%、130%以及179%。但是從2020年開始，真無線耳機的市場出貨量雖然依舊在保持增長，但是增長率已經跌至85%，而2021年全球真無線耳機市場出貨量達到了新高，達到了2.996億台，但是增長率卻跌至24%。
并且在今年三月份的時候，有媒體爆料，蘋果計劃在今年二、三季度下調旗下熱門産品AirPods的訂單量，計劃全年減産1000萬部。并且蘋果知名分析師郭明錤爆料稱，2022年第二、三季度AirPods的訂單量已縮減超過30%。此外，正如前文中所說的那樣2021年蘋果在真無線耳機市場的占比相較于2020年已經下降了4.6%。難道說，這些市場迹象都在表明，真無線耳機市場将要發生改變？
也許當你看完上面的這些資料之後，會感覺到真無線耳機市場缺少了一些“活力”，甚至是出現了走下坡路的迹象。其實不是這樣的，在2021年全球晶片市場出現了新的危機，晶片産能下降，也就間接導緻真無線耳機的出貨量下降。并且在近幾年一些全球性的衆所周知的原因，也會直接導緻消費者購買力出現一定程度的下降。蘋果市場占有率下降的更大的原因是因為蘋果在2020年到2021年間，僅僅推出過一款新的真無線産品，而且是不支援主動降噪的AirPods 3，由于沒有新款産品來刺激市場消費，是以出現市場佔有率下降的情況也是在所難免的，畢竟現在的真無線耳機市場支援主動降噪的産品會更加“吃香”。
有分析認為，2022年第二、三季度蘋果AirPods訂單數量減少30%，是“敲響警鐘”的信号，意味着短時間内市場狀況不容樂觀。但是在我看來，訂單減少，還有一個很大的可能是因為很有可能在今年下半年釋出第二代AirPods Pro。而現階段的減産，很有可能是在為第二代AirPods Pro讓路，在新款産品釋出之後，為AirPods Pro的停産而做準備。
而對于那些傳統音頻廠家來說，想要重回到耳機市場銷量之王的寶座，也絕非是件易事。現在消費者更加看重的是生态體驗、續航以及降噪，而傳統音頻廠家最拿手的音質部分已經不是消費者們所看重的點了，對于現在的真無線耳機來說更多的是能響就行，消費者對于音質的需求正在慢慢降低。而對于傳統音頻廠家來說，想要對耳機市場再次産生影響，也許隻用依靠創新才行，或者需要推出成本效益非常高且音質頂尖的真無線産品。
就現在的市場格局來說，傳統音頻廠商需要将自己豐富的聲學技術實力轉化為可以參與市場競争的賣點，隻有這樣做，才能繼續參與真無線耳機市場的競争。對于現在的耳機來說，音質并不是廠商們所追求的賣點，現在更像是loT生态之争與創新之争，而這正是喜歡擁抱新鮮事物的手機商城所最擅長的。是以在現階段，手機廠商依舊是耳機市場裡的王，而傳統音頻廠商還将繼續在市場邊緣遊蕩。
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