手機市場一季度承壓：廠商如何排兵布陣？

21世紀經濟報道記者倪雨晴 深圳報道

2022年一季度，手機市場“冷飕飕”。

從全球看，Canalys第一季度的報告指出，受經濟形勢不佳和季節性需求低迷的影響，全球智能手機出貨量同比下降11%；國内看，根據CINNO Research釋出的資料，一季度中國大陸市場智能手機銷量約為7439萬部，同比下滑14.4%，前三名為OPPO、榮耀和vivo，其中，去年度過了至暗時刻的榮耀逆勢增長176%。

原本一季度就是手機淡季，反複的疫情又減弱了終端需求，換機周期進一步拉長，再疊加半導體的結構性短缺，這些因素還将持續影響着全年市場，廠商們的供應鍊的管理變得更加複雜。

近日，榮耀CEO趙明在接受21世紀經濟報道等媒體記者采訪時表示：“（無論外界因素如何應影響），對榮耀而言都是一個增長的市場空間，國内的全系列檔位布局基本完成。從國内二月、三月、四月的資料看，同比确實出現了下滑。消費者對于購買的産品更加挑剔了，我們不是在糾結市場怎麼樣、消費者換機周期變長了，而是繼續提升産品。”

市場波動：供應鍊如何提升彈性

今年外部環境變換、疫情影響生産節奏，都為供應鍊重塑蒙上一層陰影。在供應端，存在原材料漲價、器件短缺、物流受阻等問題；在需求端，全球通貨膨脹更加嚴重，對于消費端帶來較大影響，尤其是去年需求經曆了透支，2022年消費終端需求進一步回落。

群智咨詢（Sigmaintell）移動事業部資深分析師王曉雅向記者表示，受全球通脹，國内疫情反複，國際地緣政治的持續影響，全球智能手機需求疲弱，根據群智咨詢資料，預計2022年全球智能手機整體需求從13.5億部下調至13億部。

“過去一年是榮耀曆史上最有挑戰的一年，環境比五年前、八年前挑戰更大，疫情是更考驗供應鍊的柔性和韌性，”榮耀供應鍊管理部部長宋亦文告訴21世紀經濟報道記者，“一方面，榮耀與産業鍊合作夥伴一起創新技術，并保持長期合作，另一方面，面對疫情，榮耀從獨立後就做了大量工作，在園區防護和疫情防控、特殊物流解決方案、供應商的布局、地域的布局以及進出口布局上做了很多的準備，這是很複雜的系統工程。”

宋亦文進一步表示，比如在區域上，長三角、珠三角布局，國内和海外都有布局。供應商方面，備份供應商的布局也做了很多工作，避免在短期内因為某一個地方的疫情引起影響，布局包括某一類器件多合作夥伴，而不是單一的合作夥伴。

在物流方面的布局方案，也有多口岸的處理方案和能力，“在香港、深圳、廣州、上海都可以有能力，這些能力在合作夥伴之間進行共享，以A供應商來說，走某一個産品，通過榮耀的能力進行疏通路徑進行資源共享。我們做了多備份方案，包括海運方案，甚至研究了從香港到深圳的空運方案。即使是幾公裡，這些方案都可以在疫情當中靈活應對。”宋亦文說道。

除了疫情，上遊元器件的供應也是關注焦點，多位産業鍊人士向記者表示，部分器件在需求下滑的情況下，出現供需影響抵消的情況，但是結構性的短缺仍存在。

對此，宋亦文談道：“總體情況有一些緩解，但是緊張的情況沒有徹底消除。榮耀對于行業不會盲目地樂觀，因為從出現供需緊張到采取行動，到産生效果周期很長，不要因為短期的行為就改變政策。我們還是堅定地認為行業還有很大的挑戰，在特殊的領域，特别是涉及新技術、高端技術的領域上，資源依然是緊張的，還是要謹慎看待。”

他舉例道，存儲晶片供應緊張，顯示、攝像等晶片會寬裕一點，整體來看，涉及高端的會比較緊張，尤其是涉及先進制程，比如4納米、5納米，越先進制程越緊張。

無論是疫情還是上遊供應，都增加了供應鍊的不确定性，手機廠商們也進行長周期規劃，提前布局來增強供應鍊彈性把控能力。

競争加劇：國内市場誰主沉浮

複雜多變的環境下，留給小廠商的機會空間進一步縮小，在全球和國内市場上，基本上是巨頭們的多層次交戰。從國内市場看，前五名的座次格局仍在變動之中，目前榮耀是關鍵變量。

CINNO Research資料顯示從 3 月月度資料來看，中國大陸市場智能手機銷量約為 2004 萬部，同比下滑高達24.7%，相比2月環比下滑幅度也高達14.6%，同環比雙萎縮的局面再度延續。在下滑的趨勢中，榮耀以350萬部銷量排名第一，同比增長143.6%，而OPPO、vivo、蘋果和小米則分别位列第二至第五。

去年至今，每個季度、每個月，手機的競争格局都在不斷變化。趙明談道：“手機行業當中，消費者和行業那邊給了我們一個無衰減的壓力，每天都是這樣。可能一個月前賣得特别火的産品到了下一個季度，熱度就下來了，可能大家到處搶的産品就變成庫存了，每天都是戰戰兢兢、如履薄冰。”

獨立運作後，榮耀在加速補齊各能力象限。一方面，榮耀保持研發創新上的投入，趙明表示：“公司現在有一萬兩千人，研發人員占50%以上，研發人員一直會保持在50%以上的占比，我們會持續進行技術創新。”

另一方面，供應鍊合作、智能制造基礎為手機産能供應做保障。對于供應鍊合作，榮耀保持開放态度，同時榮耀采用自建和代工廠結合的方式來形成自己的制造矩陣。其中，深圳坪山區的榮耀智能制造産業園已開始投入使用，主要聚焦高端機生産。比如折疊屏的迅速推出、榮耀的多主攝融合計算攝影技術，背後都是制造過程中的創新支撐。

以計算攝影為例，宋亦文介紹道，對每一個攝像頭兩兩進行校對和算法的重合，要投入比過去更多一倍以上的裝置以及全自動的算法工序，每一個測試的過程有100多項測試内容，測試過程和結果資料都會通過裝置反映到大資料當中，一旦出現異常問題就可以迅速發現和處理。

而從技術創新、産業鍊、再到管道，手機廠商之間的比拼都更加激烈，尤其是在高端市場上。榮耀之外，OPPO、vivo、小米等廠商也在加大投入力度，包括自研晶片、供應鍊深度合作、折疊屏的競賽、大家都瞄準蘋果，進行正面角逐。

在大家全系産品都齊備、産業鍊高成熟度的情況下，廠商們都希望進一步邁向高端、提升利潤，有更多研發資本來投入創新。但是需要指出的是，高端并不是高價，價格是必要條件，品牌度、認同感的提升不能一蹴而就。在趙明看來：“面對這個時代隻能迎難而上，榮耀還是增長和擴張型的公司。未來還是要持續解決消費者痛點，單純秀參數和秀技是沒有意義的。”

接下來，國産手機廠商們如何在多方挑戰下保持增長勢頭，通過創新提高核心競争力，向上奪取更多空間，市場還将有新的演繹。