第二屆BIG BANG美妝科技創造營啟動儀式
人類對于美的向往和追求是永無止盡的，而有了科技的助陣，無疑能讓與“美”相關的行業發展更為迅猛。近幾年來，美妝行業進入到新一輪“競速”中，如何将科技與美妝完美結合，将是行業的下一個重要命題。
作為行業引領者，歐萊雅集團在本身就具備強大科技基因的基礎上，對美妝科技領域的探索變得更為全面和開放。2020年，歐萊雅中國設立中國首個美妝科技挑戰賽“歐萊雅BIG BANG美妝科技創造營”，賦能自身企業提質增效的同時，也在業内引起不小反響，激發了美妝行業生态圈的活力。
第三屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創造營”賽事現已正式啟動，面向創新企業的報名通道也同步開啟。較之前兩屆，今年賽制全面更新，三大賽道皆有亮點，獲勝企業得到的支援也進一步提升，不僅擁有潛在戰略投資機會，還将獲得東方美谷提供的價值鍊資源及優惠政策支援。
科技與美妝互相賦能
美妝與科技的結合由來已久，科技始終支撐着美妝的現代化和全球化步伐。而新冠疫情之後，美妝市場和消費者需求都發生了很大變化，針對這些變化趨勢，科技仍是競争的關鍵籌碼。
疫情之後，消費者對于美妝的需求更加多元化，同時也更加個性化。歐萊雅中國消費者中心項目負責人藍挺元觀察到，中國消費者的需求轉變主要有三大趨勢：首先，消費者對于健康的重視程度顯著提升，小到産品成分的追求，大到環境保護的意識，都有所提升。其次，新一代年輕人成為主力消費群體，他們更加追求自我，無論是購買的産品還是使用的服務，都希望能有個性化、量身定制的标簽。第三，線上購物變得更加普及，消費者希望能更智能、更便捷地擷取産品。
這些需求變化，覆寫了美妝行業從産品研發到供應鍊打造再到消費體驗的全價值鍊。事實上，美妝企業要全方位、多角度地響應消費者訴求，離不開以颠覆性的科技來重新鍛造自己，而這也不是單一闆塊的轉型更新，而是系統工程的建立。隻有建立在擁有不同的研發技術、不同的跨界科技的基礎上，才能真正滿足這些極緻化、個性化的消費需求，得到超越産品的體驗和服務。
基于這些變化趨勢，其實也可以了解，以歐萊雅為首的美妝巨頭企業為何紛紛宣布，将“向科技公司轉型”定為長期發展的戰略目标，以期将科技打造為企業未來的“護城河”。更底層的邏輯在于，他們有對消費者需求的深刻洞察，站在消費者角度思考産品和服務，而這一切都需要由科技來賦能。
在歐萊雅看來，美妝和科技是兩個共同存在并且互相賦能的領域，之是以要将自身定位為美妝科技企業，是因為科技是美妝行業對未來趨勢探索和發展強有力的手段。科技在改變美妝價值鍊的每一個環節，從研發、生産、營運到消費端，都可以看到歐萊雅在向美妝科技轉型的烙印。
打造美妝科技創新行業引擎
對于美妝和科技的結合，歐萊雅是行業的頭部玩家。
歐萊雅成立一個多世紀以來，始終以“創造美，讓世界為之所動”為使命，探究、定義“未來之美”，一直堅信科技的重要作用，在緻力于美妝科技轉型的同時，也将中國作為全球三大美妝科技中心之一。
2018年，歐萊雅全球總部提出要從美妝公司轉型成為美妝科技公司的願景，決定用科技改變集團的價值鍊，來迅速回應消費者不斷變化的需求。而在此之前的2016年，歐萊雅中國就正式成立了CDO首席數字營銷官部門。
這些年，我們也可以看到歐萊雅取得的良好成績。比如通過美妝大資料，完成對消費趨勢的洞察，再挖掘成分，實作C2B定制産品的生産，在2019年，歐萊雅與天貓新品創新中心（TMIC）共創首個C2B定制産品巴黎歐萊雅玻尿酸熬夜面霜，該産品上市首日就售出10萬支，上市當月成為天貓面霜品類銷量第一。到2020年，歐萊雅與TMIC共同孵化并已上市的新品增至29款，其中一款新品在當年雙十一期間甚至一舉成為品類銷量冠軍。
而科技創新從來不能閉門造車。中國有全球最大規模的中産消費者、數量增長最快的美妝消費者、最豐富的科技應用場景以及非常活躍的創業生态圈，這些都足以讓中國美妝具備巨大的消費潛力，也讓中國成為全球獨一無二的美妝科技加速器。
是以，歐萊雅希望通過BIG BANG美妝科技創造營這樣的開放式創造平台，攜手更多的初創公司，與他們一起成長與進化，共同探索美妝科技加持下的美好消費解決方案，最終為消費者創造個性化的産品服務和體驗，助力美妝産業成為推動美好消費的強大行業引擎。
歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞表示：“入華25年來，歐萊雅持續推進美妝科技轉型，中國今天已經成為歐萊雅集團全球三大美妝科技中心之一。我們相信未來科技将助力開啟‘融’時代，萬物皆可融合。BIG BANG就是破局‘融’時代、推動一起創變的絕佳舞台，我們希望能在這裡帶動一群群有夢想的創新新星、挖掘更多有潛力的創新公司，孵化具有前瞻性的創新成果并推動其商業落地，進一步建設中國美妝科技生态圈。”
歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞 在第二屆BIG BANG美妝科技創造營啟動儀式上發言
從2020年啟動第一屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創造營”創新挑戰賽，也是中國首個美妝科技創新挑戰賽，兩年來已經取得不少成果。三條賽道“玩美新體驗”、“引領新營運”、“預見新産研”，總共吸引超過1000家參賽企業來報名，其中歐萊雅和超過60家企業進行了深度的導師共創，總計輸出20個項目。這20個項目中，目前超過15個項目已經進入落地和實驗的階段。
創立于2016年的藍晶微生物，是一家基于合成生物技術從事分子和材料創新的企業，從第一屆大賽的“預見新産研”賽道勝出。選擇加入歐萊雅創造營是藍晶微生物進軍美妝行業的第一步。
聯合創始人兼CEO張浩千告訴創業邦：“這次參賽經曆讓我們受益匪淺。通過創造營，我們首先對于美妝行業，尤其是行業頭部企業有了全面了解，借助歐萊雅的平台對美妝行業的基本面貌和核心沖突有了清晰的認識。其次是通過歐萊雅，我們可以了解大型跨國企業及其上下遊客戶的思考、決策模式，這對于科技公司的商業化落地尤為重要。”據了解，目前藍晶微生物已經與歐萊雅進行了全面的合作，合作涉及成分類産品和材料類産品等多方面，目前已有三個産品完成了驗證階段，即将開展下一步合作的探讨。
成立于2017年的BITO賓通智能，是第二屆大賽的優勝公司。據介紹，BITO賓通智能的BAPS智能排程系統能夠将生産制造的過程用一套算法模型全部打通，然後通過資料驅動的方式，讓産能管理更加柔性、靈活，用更少的生産批次應對更多元的生産需求。這樣的技術與歐萊雅的需求不謀而合。是以，歐萊雅與賓通進行了深度共創：由歐萊雅提供完整的業務場景和用于分析的海量資料，營運IT部門提供強有力的支援；賓通則由CTO帶領全新研發團隊，助力歐萊雅完成靈活性産能資源管理工具的開發。目前合作方案已經定型，處于場景選擇和資料準備階段。
同樣創立于2017年的Chatail（洽太），也是第二屆大賽的優勝公司，緻力于為企業在微信私域提供一對一VIP直播全鍊路解決方案。Chatail本身是一個為銷售人員而生的系統，但歐萊雅發現其技術可以有更多的延展性，是以與導師品牌巴黎歐萊雅美發進行了深度共創，把私域直播的技術應用到B2B2C的場景，讓應用範圍擴充到發型師領域，為發型師提供産品的介紹和線上教學，提升發型師社群參與度。目前這項産品已認證終測，即将上線。
全面更新，實作突破
今年，第三屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創造營”創新挑戰賽正式啟動，賽制迎來全面更新。
首先是在參賽對象上，面向的企業範圍擴大，參賽企業不僅限于初創公司，也為更多有潛力的創新公司提供機會，其中包括位于中國的法國創新公司，進一步推動國際化創新合作。
一方面，這可以讓創新企業在美妝價值鍊中獲得更多機會；另一方面，能夠讓歐萊雅保持對于跨界科技的敏銳度，與這些創新企業一起引領未來美妝科技的趨勢。
在賽道方面，仍然延續前兩屆的設定，聚焦美妝科技創新的三個關鍵領域：“玩美新體驗”即消費者體驗，“引領新營運”即供應鍊營運，和“預見新産研”即産品新研發。各個賽道都設有相應的主題及重點關注方向。
“玩美新體驗”賽道每年所專注的技術和場景都會依據消費者需求進行調整，今年主要關注六大領域：一是新模式，包括直播電商、社交裂變，以及線上線下關聯等；二是新生态，例如如何通過抖音、快手等短視訊平台，在新興市場更好地觸達和服務消費者；三是個性化的美妝體驗技術，今年更偏向于醫美、頭皮檢測等細分賽道；四是短視訊的内容制作技術；五是現在全世界都非常關注的元宇宙，包括該生态内的虛拟人、數字藏品、遊戲、VR等；最後是大資料和AI，在保護消費者隐私的基礎上，如何更好地運用大資料以及AI來了解和服務消費者，也是歐萊雅非常關注的細分賽道。
歐萊雅中國數字化創新總監陳歆涵舉例說：“在2020年的創造營中有一家做自由視角直播的技術公司，這項技術原本隻在體育賽事中運用，但歐萊雅發現其應用在美妝直播領域中也非常适用。其實很多技術其實都可以與美妝相結合，也許現在隻是沒有找到契合點而已，相信通過我們對美妝行業的了解和想象，可以與初創公司運用這些技術共創出更多美妝科技場景，讓數字科技賦予消費者美妝新體驗。”
歐萊雅中國實作中國美妝行業首個“5G+AI”互動直播
在“引領新營運”賽道，歐萊雅更專注于改善端到端的營運價值鍊，希望利用大資料、AI以及內建等技術，繼續提升供應鍊的靈活性、産品追溯能力。同時，也需要服務于制造、供應的自動化創新技術，以及符合可持續發展目标的清潔能源、環保減排、廢棄物處理等各方面的技術和工具。
倉儲管理中自主搬運機器人的自動工作場景
歐萊雅北亞營運IT總監嚴志傑表示：“一些初創企業有非常強的技術實力，但對如何将技術融合進化妝品生産的成熟工業體系缺乏具體的落地經驗和工業整合能力，歐萊雅的目标是和這些初創企業共創可落地、可複制、可延展的技術成果。”
“預見新産研”賽道也就是研發賽道，關注的領域圍繞着人體最大的器官——皮膚，以及頭皮和頭發展開。在這方面，歐萊雅關注前沿和最基礎學科，包括暴露組學、皮膚微生态、再生美妝科技、生命科學等，在這些學科基礎上進一步關注應用科技，包括創新原材料，創新工藝流程，創新配方科技，以及美妝外延科技。
第二屆BIG BANG美妝科技創造營“預見新産研”賽道 初創企業技術展示會
歐萊雅中國研發和創新中心開放創新進階經理徐金洮指出：“今年重點關注的除了合成生物學、RNA技術等生物科技以外，更期待看到綠色化學，新工藝流程，創新材料，數字驅動型原料和配方的研發技術，并希望在這幾個領域看到具有全球領先的創新企業和項目。”
此外，歐萊雅中國還與法國商務投資署（Business France）再度攜手，為期望進軍中國廣博而充滿活力的美妝科技市場的法國企業再次開啟機遇視窗，法國公司将有機會通過與領先企業和重要利益相關方攜手合作，以擷取第一手美妝科技行業知識。
法國駐上海商務參贊兼法國商務投資署駐中國副主任沙偉（XavierChatte-Ruols）表示：“我們很高興攜手歐萊雅中國開啟BIG BANG探索之旅，法國的先端創新科技和應用位居世界前列，法國商務投資署的全球團隊将繼續在法國優秀初創企業和中國市場之間扮演橋梁的角色。”
據介紹，去年法國商務投資署在第一輪成功召集了14家對中國市場感興趣的公司企業（例如ABBi、CDF、Biotraq等），總計有50家法國初創企業和中小型企業報名參加BIG BANG大賽。經過層層篩選，專注于肌膚抗衰禦齡護理的初創企業Pharm’Aging赢得了“中法初創企業創新Nova大獎”，這家企業目前擔任2022年“法國美妝助推營中國站(French Beauty Booster)”評委會成員。
法國駐華大使羅梁先生在2021BIG BANG啟動儀式緻辭
對于參賽企業來說，能夠獲得的支援也在更新。首先，今年新增與創新生态圈中賦能者的合作，這些賦能者包括投資人、孵化中心和創新品牌，通過與他們的深度交流，能夠無縫連接配接到生态圈的合作夥伴，更高效精準地發掘創新型企業。
其次，在今年BIG BANG期間将舉辦更大規模的企業展示會，讓參賽企業充分展示自己的創新技術，并且與歐萊雅中國内部各團隊去進行深度交流和碰撞。在決賽期間還會利用創新思維工作坊的模式，進一步促進内外科研團隊共創，深化和細化創新項目，促進項目的可持續性，深挖對于雙方公司的價值。
最後是對獲勝者獎勵支援的提升，由東方美谷成立億元基金，助力大賽獲獎者落地創新項目，歐萊雅也将擴大對潛在創新項目的獎勵支援，以進一步賦能美妝科技領域的創新發展，為優勝創新項目的長期發展打下堅實的基礎。法國賽道的獲勝者将獲得法國商務投資署主辦的“法國美妝助推營中國站(French Beauty Booster)”的綠色通道名額，同時還能得到來自歐萊雅專業導師的指導，以及東方美谷提供的包括公司落地支援、營運優惠政策和投資機會等的一站式服務。
法國公司Pharm’Aging 赢得了2021BIG BANG“中法初創企業創新新秀獎”
從往屆比賽的成果來看，BIG BANG大賽對于歐萊雅和參賽企業是雙赢局面，共同推進美妝科技消費品的高品質生産，讓更多消費者從中獲益，并進一步引領美妝企業的轉型和行業的發展。
2021年初，歐萊雅集團正式成立北亞區，即北亞“美妝黃金三角洲”，覆寫三個國家市場——中國（包括中國内地、中國香港特别行政區、中國台灣地區）、日本、南韓。中國上海更新為集團北亞區總部。繼歐萊雅中國最早設立中國首個美妝科技挑戰賽後，日本自去年也開始創辦GREEN SCIENCE創新挑戰賽，南韓INNOVATION CENTER也在持續進行開放式創新。
可以預見的是，在北亞地區的美妝行業，開放式創新已然成為不可逆的趨勢，在歐萊雅和初創企業各方協同的創新勢能之下，能夠支援北亞尤其是中國，成為引領全球美妝市場颠覆性創新的新樞紐。
附錄：
第三屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創造營”創新挑戰賽已經開放報名，将分為5個階段開展：
• 階段一：線上報名（5月15日前）；
• 階段二：展覽會和公布決賽名單（5月15日 - 7月1日前）：評審團将評估所有合格的報名項目，并邀請合格的報名項目所在公司參加歐萊雅内部的創新展覽會，并公布共30名進入決賽的夥伴（3個賽道各10名）；
• 階段三：決賽備戰（7月1日 - 8月初）：将組織初創工作坊，通過實地考察、品牌/集團倒是團隊共創等形式支援備戰決賽；
• 階段四：決賽（8月5日-8月28日）：組織線下決賽路演，由集團内部評審團與業界專家一同評選出三大賽道各3名優勝企業，其中各賽道前三名将獲得試點與孵化支援；
• 階段五：試點與孵化（9月後）：入選項目共同試點和孵化。
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