齊魯晚報記者 師文靜
經過一年多發展,數字藏品正深入文化藝術領域的各個門類,近期越來越多的影視劇、綜藝節目、音樂歌曲等開始涉足這條新賽道。比如《尚食》《長歌行》《好想去你的世界愛你》《紅旗渠》等影視作品,以及《明星大偵探》《十三邀》等綜藝節目,都推出形式各樣的數字藏品。各大平台攜影視作品紛紛試水數字藏品的背後,是盯上了這種新型的、貼近年輕人的營銷方式和消費潮流。
影劇綜都盯上數字藏品
各大視訊播放平台的數字藏品,一般基于自身的電視劇、電影、綜藝、繪畫、音樂等IP創造,數字藏品的形式有數字紀念票、有聲數字音頻、IP形象、3D動态等五花八門的虛拟數字産品。在“萬物皆可數字藏品”的潮流下,不少熱播影視劇都推出不同價位、不同風格和特色,甚至不同玩法的數字藏品。
近日,《尚食》出品方與某平台推出姚子衿紀念卡等首期數字藏品,2000份《尚食》人物紀念卡上線即銷售一空。《尚食》二期數字藏品系列則包含“3D大婚婚服”等,不少劇迷對這種“潮玩化”的充滿藝術感和設計感的數字藏品充滿興趣。
不久前,施柏宇、周依然主演的青春愛情電影《好想去你的世界愛你》上映期間,為了給影迷獻上一份專屬的愛情紀念,電影制片方就在某大型平台推出電影數字藏品——限定版簽名數字紀念票。數字紀念票其實是電影的簽名版獨家海報,不過會進行比較精緻的設計,讓這張海報具有象征意義和表達主題。該數字藏品每張都擁有平台的唯一序列号,可以提前預約,定價為68元每張,限量發行2222張,共有3個正常款及1個隐藏款。
早已播完的劇也來湊數字藏品的熱鬧。近日,由迪麗熱巴、吳磊主演的《長歌行》播出一周年之際,出品方聯合平台推出首批紀念版數字藏品,限量發行的5款數字藏品有李長歌漫畫版3D形象、皓嫣CP隐藏版大婚視訊等,藏品限售幾千到一萬份不等,售價19.9元,受到劇迷和數字藏品愛好者的歡迎。
此前,熱播劇集《風起洛陽》推出主題數字盲盒藏品,定價49元,7小時内超6000件藏品售罄。此次藏品包括六件道具數字藏品以及一件“不良井”場景藏品。未來,還可以讓使用者的“數字身份”持有或者穿戴這些道具,更可以把空間裝扮成劇中“不良井”的樣貌,讓使用者在元宇宙中沉浸式體驗洛陽文化。這被認為是劇集IP第一次拉開元宇宙帷幕。該劇第二期數字藏品已在開發中,計劃發售3套服裝,“神都小分隊”每人一件,可穿搭功能也将盡快上線。
此外,還有不少影劇綜發售數字藏品,比如,《月球隕落》《小虎墩大英雄》《奇迹·笨小孩》《穿過寒冬擁抱你》《雄獅少年》《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》《封神三部曲》等。以《封神三部曲》為例,數字藏品取材于影片中的真實道具,主打“臻藏”版卡牌。訪談節目《十三邀》發行的是有聲數字藏品,内含李安、陳嘉映、項飚、傅高義等嘉賓的一句話數字音頻語錄。
數字藏品值得收藏嗎
數字藏品是一種基于區塊鍊技術的可确權、可溯源的數字文創産品,這些藏品擁有唯一的數字序号憑證,在保護數字版權的基礎上,實作真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。
影劇綜之是以流行發售數字藏品,是因為熱播影視、綜藝本身自帶流量,而獨特定制的主演海報、人物卡甚至道具、服裝等本身具有新鮮感和稀缺性,也承載着劇迷的觀劇熱情,都是給劇迷的福利,是以得到年輕消費者的熱愛。影劇綜發行的數字藏品大多定價在十幾元、幾十元不等,但每件發行都在幾千件甚至上萬件。這些藏品一般标注為專屬紀念、極具收藏價值的藏品,但目前來看,其實更像是為劇迷、粉絲量身定制的IP産品或衍生産品。在粉絲、劇迷看來,這些經過獨特設計的數字藏品很新鮮、很好玩也很潮流,但有的非劇迷則認為是“收智商稅”。
因為有銷量,不少影視公司、視訊平台等開始基于自身影劇綜等IP布局數字藏品産業,有的影視公司不斷地擴增數字化産品,希望通過IP賦能,建立自己的虛拟現實生态。不少業内人士認為,數字資産正在不斷地革新文娛行業的消費體驗,拓展了文娛行業的消費形态。
目前影劇綜數字藏品處在起始階段,發售者和消費者可能存在跟風、跟潮流等現象,而整個數字藏品大行業整體也有炒作、跟風等問題及漏洞。為此不少大平台主動提出反對一切形式的數字藏品炒作、價格惡意炒作,反對數字藏品金融産品化等。數字藏品最終目的還是收藏,是對文化内容的認可。數字藏品是否有絕對的稀缺性、是否有收藏價值等問題,也是圈内外讨論的話題。有專家建議加強數字藏品版權保護,對數字藏品發行進行有效監管,并設立數字藏品交易平台準入機制等。