範主說：精明“網紅”
有錢任性的馬斯克又雙叒叕上熱搜了~
根據前兩天福布斯釋出的2022年全球億萬富豪榜，馬斯克以2190億美元的身家成為名正言順的世界首富，而且遠遠甩開後面幾位，堪稱一騎絕塵。
《福布斯》第36屆世界億萬富豪榜單（以2022年3月11日股價計算）
不過他更受關注的，還是最近玩兒的一出“網紅買平台”的騷操作。這位坐擁8000萬+粉絲、每天“住在”推特的網瘾中年，最近瘋狂購入七千多萬股推特股票，一舉成為其最大外部股東。
網友調侃老馬是Twitter首席段子官
根據SEC本周一公布的檔案，馬斯克目前持有推特9.2%的股份，不費吹灰之力就超過了推特前掌門傑克·多爾西（持股2.25%）。這筆交易斥資約26.4億美元，對老馬來說簡直是九牛一毛。
這波操作不但賺得盆滿缽滿，入股消息直接帶動股價收盤暴漲27%，創下推特2013年11月IPO以來的最大漲幅
馬斯克還從資深使用者晉升為推特公司董事會成員，任期至2024年屆滿。都說新官上任三把火，反客為主的老馬，第一把火就是推（施）動（壓）Twitter上線編輯推文的功能，目前已在測試中。
有媒體認為，入股Twitter就是馬斯克自導自演的一出戲。先是瘋狂吐槽Twitter“不自由”、看不上新任的印度裔CEO，後來又瘋狂暗示自己可能自立門戶，建立一個社交平台。
馬斯克之心，路人皆知？
就在大家浮想聯翩的時候，他出其不意入股Twitter，一下子引爆了媒體熱點，身家也跟着蹭蹭漲。
總之，左手巨額财富，右手超級媒體，還有“瘋魔”人設護體，馬斯克這位“非典型首富”絕對是top級段位，幹實事和說大話齊飛，瘋癫隻是表象，精明才是核心，今天範主就帶大家來看一看~
搞錢精明
賺錢第一名，燒錢也瘋狂
作為商人，馬斯克嗅覺敏銳且極其精明，1995年從斯坦福退學後相繼建立“美國黃頁”Zip2和“美版支付寶”PayPal并成功套現，隻用了7年時間就躍升為億萬富豪。
賺到錢後的馬斯克，開始追逐詩和遠方，為圓少年時的太空夢，把手頭的1億多美元全砸進了SpaceX和特斯拉，此後就走上了燒錢、賺錢、再燒、再賺...的無限循環的模式，資産龐大卻沒啥現金，被說是“地表最富窮光蛋”。
擠走特斯拉創始人自己上位
現如今，特斯拉的高估值是馬斯克财富的主要來源之一。由于他“矽谷鋼鐵俠”的形象過于深入人心，很多人下意識會覺得馬斯克就是特斯拉創始人，其實不然。
真正的特斯拉創始人是矽谷工程師馬丁·艾伯哈德，2003年7月1日，馬丁與自己的長期商業夥伴馬克·塔彭甯合夥成立特斯拉汽車公司。特斯拉這個名字，是由馬丁的未婚妻為了緻敬發明交流電的實體學家尼古拉·特斯拉而提出的。
特斯拉成立後，由于融資不到位，兩人的錢很快燒完，這時候馬斯克閃亮登場了，斥資630萬（也有說法是650萬）美元入股特斯拉，條件是出任董事會主席，擁有所有事務最終決定權。
馬斯克的加入，既為特斯拉的帶來重要轉折，也成了兩位原創始人的“噩夢”。随着2006年特斯拉Roadster的高調首發，渴望成為特斯拉真正上司者的馬斯克，一步步通過資本運作成功擠走原創始人，終于在2008年10月正式成為特斯拉CEO。（如今Twitter不敢給馬斯克控制權，也是怕曆史重演）
随着特斯拉2010年在納斯達克成功上市，馬斯克不但在開盤當日狂賺6.3億美元，“馬斯克=特斯拉”的印象也深入人心，為他後來成為呼風喚雨的意見領袖奠定了堅實基礎。
被擠走的原創始人就比較慘了，不但被馬斯克嘴成“合作過最糟糕的人”，也沒賺到什麼錢。不過換個角度看，馬斯克雖然靠精明的運作獲得了特斯拉，但如果沒有他加入，特斯拉恐怕早就黃了，兩方其實也是互相成就的關系。
虛拟币傳教士，推特上瘋狂帶貨
多資産、缺現金的馬斯克，投資加密貨币的初衷，就是為了給特斯拉找錢。特斯拉被爆出品質問題、股價暴跌的時候，馬斯克開始化身币圈大佬，頻頻為比特币站台。
這位“虛拟币傳教士”的入場方式也很特别，那就是“推特炒币”。作為無數人膜拜的意見領袖，馬斯克在加密貨币領域的影響力也被數次證明，隻需動動手指，就能讓加密貨币的價格蹭蹭上漲。他曾經短暫将推特簡介改成“bitcoin”，直接導緻比特币在半小時内漲幅超14%~
還曾經一天之内在推特連續多次提及“狗狗币”（Dogecoin），導緻其價格迅速上漲60%，成為全球排名第8的加密貨币。
甚至直接将特斯拉推入場内，根據SEC檔案披露，2021年1月，特斯拉購入價值15億美元的比特币，并希望将比特币作為支付方式。短短一個月，15億投資就變成了21億，月度收益和特斯拉2020全年淨利潤不相上下。
不過，也有人覺得他這是在“玩火”，有消息說他炒币翻車，一年虧了6個億，其實從絕對收益來看，馬斯克炒币依舊盈利豐厚，隻是利潤有所回撤，這波“逆向炒作”也隻是增加噱頭罷了，倒是他的追随者需要提高警惕，不要當韭菜~
為圓太空夢，燒錢不眨眼
馬斯克在其他項目上精明，但到了SpaceX上就有點“傻”了。不僅攤子鋪得更大，燒起錢來更是無底洞。不論是飛船還是星鍊項目，預計耗資都是上百億，馬斯克甚至曾說星鍊計劃的“首要目标就是别破産”。
畢竟之前SpaceX在2008年就曾遭遇破産危機，當時獵鷹一号火箭連續三次都發射失敗，公司窮到賬面上隻剩4000萬美元，馬斯克一度要跟朋友借錢。
在得州Starbase星城最新的演講中，馬斯克透露2022年計劃進行50次發射。而每一次的發射成本都将超過1000萬美元，這意味着僅在這一項上就要燒掉5億美元。
是以現在SpaceX不僅各種接往太空送貨送人的訂單，還一次又一次融資。馬斯克最近還放話2029就能登上火星，估計這波廣告打完又能多融資不少
不過，據統計，Space X成立至今一共進行了51輪融資，籌集了66億美元，在巨額開銷面前顯然是杯水車薪。
是以，馬斯克必須一方面穩住或提升特斯拉的市值，最直接的方式就是在推特上給自家公司賣力吆喝；必要時以“炒币”的方式快速獲得現金流，多管齊下為Space X的燒錢項目源源不斷地輸血。
資料分析網站Visual Capitalist 總結了馬斯克近十年推文内容
人設精明
看似瘋魔，其實都有目的
老闆當工作狂，員工被迫加班
在“立人設”這件事情上，馬斯克考慮得非常周全。他的“矽谷鋼鐵俠”身份，看似瘋魔，其實都有目的...
作為一枚科技怪人，馬斯克對事業的狂熱人盡皆知。他之前說自己每周至少工作100小時，吃飯睡覺都算“浪費時間”，能省則省。
這位勞模一周有2-3天睡在公司，為了促使自己少睡覺、多打拼，辦公室的“床”是用水泥灌的
從2020年開始，他還陸續賣光了豪宅，拎包入住SpaceX公司附近租來的“折疊房”，友善自己all in到工作中。
到中國出差，也不會把時間用在吃飯應酬上，拉着團隊不是“餃子店擠一擠”，就是“路邊煎餅将就一下”。
就連去年第一次超過貝佐斯當世界首富的時候，他也假裝無事發生，“憨憨”地說自己要回去工作了~
或許正是因為自己對工作向來全情投入、毫無保留，是以馬斯克在要求員工的時候，就顯得特别理所當然。
有位叫阿姆布拉斯的特斯拉員工就吐槽過他，說“想休個周末基本是不可能的，馬斯克會給我們打電話，尋找各種理由讓我們幹些工作，還美名其曰幫他個小忙”。
《矽谷鋼鐵俠：埃隆·馬斯克的冒險人生》一書寫到，面對員工的不滿，馬斯克直接表态：“我們破産後，你會有更多時間陪家人。”
書裡還提到有位員工因為寶寶的出生，錯過了一場活動，被馬斯克罵得狗血淋頭，說“我們正在改變世界、改變曆史，如果你不打算全力以赴，那你就别幹了”。感覺還是挺會PUA的...不過馬斯克自己說沒這事兒。
人前網瘾中年，人後流量教父
除了裹挾大家一起當工作狂，馬斯克在社交媒體上的操作也不簡單。
他是實打實的矽谷大網紅，2009年就在推特上沖浪了，有8073.6萬個粉絲、發過至少73486938條推（目前還在瘋狂增長中）
最厲害的是，馬斯克還有一套“社交媒體兵法”，非常善于博關注、找噱頭，讓自己和公司時刻處在流量最巅峰，用一己之力，省了幾家公司的宣傳費。
第一招“危言聳聽”。比如當年特斯拉股價下跌，公司市值一周蒸發掉200億美元時，馬斯克就抓住愚人節的契機，連發4條推特，跟大家強調：特斯拉破産了！
甚至還發了一張自己抱着“Bankwupt”牌子的照片，把戲做足，重新博得大家對公司的關注度。
第二招“瘋言瘋語”。炒币那陣，他先是三天兩頭給虛拟币站台，一會兒發推後悔自己入手比特币太晚了，一會兒說要把狗狗币送上月球。
後來又突然反水，“反思”虛拟币不環保，不接受用比特币購買特斯拉，導緻比特币價格大跌。分分鐘就能把投資者搞的傾家蕩産，自己也被罵操控市場為富不仁。
第三招“怼天怼地”。富豪榜前幾位的老哥，除了阿爾諾幾乎都被馬斯克怼過。
紮克伯格遭遇“Facebook洩密門”的時候，馬斯克就狠狠“踩了一腳”，直接删掉了自己旗下包括特斯拉在内所有企業的Facebook賬戶，還說自己原本就不知道Facebook是個啥....
比爾·蓋茨怼過不止一次，特别是蓋茨稱贊完特斯拉，轉頭買了保時捷Taycan的時候。這事讓馬斯克聽了，立馬對蓋茨也展開攻擊模式，“說實話，我和比爾·蓋茨對話的時候，真沒留下什麼印象”。
即便面對德高望重的巴菲特也是如此。之前巴菲特在接受采訪的時候表示，“不會投資特斯拉的股票”，一下子就惹得馬斯克不高興了。這兩天他就發起反擊，說巴菲特“很無聊”，“看了很多公司的年報、會計資料”隻是想弄清楚“該投可口可樂還是百事可樂”，而自己投身的汽車制造業，才是“腳踏實地的生活”。
Bloomberg這張圖P得也是很傳神了
可以發現，馬斯克這些線上怼大佬的行為，幾乎都能和特斯拉扯上關系。首富掐架分分鐘引發網友圍觀，廣告費又省了一筆。
這兩年為了給自己的太空事業刷存在感，馬斯克又時不時就要cue老哥貝佐斯一下，搶搶頭條。
之前貝佐斯“飛升”的時候，馬斯克就一邊吐槽他飛得不夠高，不算去太空，一邊在出發之前禮貌祝福。
然後轉頭又開始給自己的火箭打廣告，較勁的意味十分明顯。
後來發展到狂怼貝佐斯，說他“退休後成了專業訟棍”，因為他旗下公司平均每16天便起訴一次SpaceX；貝佐斯投資抗衰老公司，馬斯克也要怼：“要是不管用，他連死神都得告！”
第四招“出其不易”。這次收購Twitter股份就是個很好的例子，馬斯克前腳抱怨推特沒有言論自由，還讓大家投票，後腳就從“網紅”變“大股東”，簡直不要太戲劇~
這些社交媒體的騷操作鬧到現在，馬斯克随便發個“七步詩”都能一天内登上熱搜4次，搞個表情包也能衍生出無數種解讀...沒人搞得懂他想幹什麼，火就完事兒了。
當然除了線上發文，他也時不時化身線下舞王，霸占流量。
之前在特斯拉上海工廠就一言不合開始尬舞，上演靈魂“脫衣”，走出魔鬼的步伐，現場沸騰得像迪廳，網友們也激動不已...
上個月在德國傳遞新車，他又一次翩翩起舞，尬出新高度。
走“怪人”路線，人設反而不崩
不過範主覺得馬斯克最高明的，還是走“怪人”路線，讓大家接受他的出格言行，反而規避掉了人設崩塌的風險。
他的奇葩言論從來沒有斷過，比如多生孩子論、人不應該活太久論等等。
玩兒得最過火的，還是之前突然宣布“考慮将特斯拉以每股420美元的價格私有化，資金有擔保”，而17天後，他又變卦宣布放棄特斯拉私有化。結果因為誤導投資者被迫辭去了特斯拉董事長職務。連這都不在乎，大家也搞不懂他的底線到底在哪了。
感情方面也是離婚之後漂亮女友沒斷過、孩子生了一大堆、結了又離，分手了還能爆出喜提閨女...
反觀拿“好老公”、“大慈善家”劇本翻車的比爾蓋茨、紮克伯格，這兩位已經被罵成篩子了...
生活精明
講效率又摳門，“免費”生8孩
對自己摳就算了，對别人更摳
馬斯克雖然貴為首富，但生活方面是出了名的講效率+摳門。他穿衣服什麼的都很簡單，喜歡皮衣搭黑T或襯衣，看不出來有多精緻。
偶爾穿個紀梵希，也是為了增加曝光率，去時尚娛樂圈刷了幾波存在感。看紀梵希官方這打call的姿态，也不知道是不是在做廣告。
豪宅前面提到了，全部賣光光，無産一生輕。
車都是開公司的，私家車是輛Model S Performance，之前還開着Cybertrunk滿大街溜。
其實馬斯克對自己摳就算了，但他對身邊人更摳！
“孩子他媽”Grimes前陣子就跑出來吐槽他，說兩人交往時活得簡直像貧困線以下，住在4萬美元毫無安保和隐私可言的移動房子裡，大小約40平；床墊破了也不舍得買新的，自己連續吃了8天花生醬...看得網友們都膨脹了，準備給老馬衆籌一下~
把另一半當生育機器，輕松得8孩
作為沒事就喊話人類多生孩子的“生育推廣大使”馬斯克，通過把另一半當生育機器+保姆的方式，輕松成為了8個孩子的父親（其中老大Nevada早夭）。
這8個孩子分别來自兩個媽媽：第一任妻子Justine以及“靈活女友”Grimes。
第一任妻子Justine完全是生育機器。在兒子不幸因病夭折後的5年時間裡，做試管嬰兒生了一對雙胞胎、一對三胞胎，5個娃都是兒子，可以說把效率拉滿了。
兩人離婚之後，Justine也隻分得200萬美元現金、每月8萬美元撫養費和一輛特斯拉，孩子的事還隻能和馬斯克的助手溝通。
第二任Raily也沒過上好日子。在一起這些年，Riley就像是個代班媽咪——雖然自己沒生娃，但馬斯克跟前任的5個娃都是她在帶。最後實在受不了，拿着1600萬美金贍養費潇灑離開了~
哪怕沒有領證，作為女友，Amber和Grimes跟他談戀愛的時候也得幫着帶娃。果然每任對象無論自己有沒有生娃，跟他在一起都得扛起帶娃重任。
後來馬斯克與Grimes約會，也是各種生——兩人2020年先靠自然受孕生下了小兒子X AE A-XII（也就是現在所說的Baby X），去年12月又通過代孕生了第一個女兒的Baby Y。
Grimes在生第一個孩子的時候大出血過，感覺在鬼門關走了一遭，也很不容易。
好了，關于馬斯克“狂人人設”背後的精明之處，就跟大家聊到這裡，對此你有什麼看法，歡迎評論區讨論。
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商務範出品：編輯 Josie Grace | 營運 Eva