折疊屏手機簡史：銷量同比增長309%的秘密在哪？

越來越多的手機廠商開始入局折疊屏賽道了。

2022年3月28日，vivo官方釋出消息稱，vivo X Fold折疊屏手機将于4月11日正式釋出。據vivo介紹，“這是一款專業折疊旗艦機，是vivo方面的集大成之作，該機的推出宣告折疊屏2.0時代的到來。”

根據PChome統計的資料，截止2022年初，折疊屏手機行業已經湧現了包括華為、OPPO、vivo在内的七家智能手機廠商。想必大家好奇的是，為什麼折疊屏手機在近兩年突然成為智能手機行業的必争之地了？

喜歡大屏的消費者

如果要找出一條手機行業進化的主線，相信很多人都會想到手機螢幕尺寸的擴張。

圖源：Apple

在前智能手機時代，大部分人都會認為，2、3英寸的諾基亞手機已經觸及到了螢幕的極限。但是2007年iPhone問世，卻讓我們認識到了手機正面可以完全覆寫一整塊3.5英寸的螢幕。直到現如今6、7英寸的智能手機，可能大部分人都覺得稀松平常。

其實這一産品進化方向，恰恰昭示了消費者對于智能手機的需求。這一需求引發的最顯著的市場變化，就是2011年，在整個智能手機行業都固守3.5英寸的“清規戒律”下，三星突然釋出的5.3英寸Galaxy Note系列，大賣1000萬部。

然而不能忽視的是，智能手機便攜的特征，又要求螢幕不能無限制地放大。因為如果智能手機的螢幕能無限制地放大，那麼動辄10多英寸的平闆電腦，早已成為市場的主流。從行業來看，自2018年達到6英寸後，智能手機主流的螢幕尺寸已經多年沒有大的進步。

如果正常智能手機還有增長空間倒也還好，令智能手機廠商們焦慮的是，随着産品同質化、紅利消失，智能手機已經很難再撬動市場。

圖源：Canalys

調研機構Canalys釋出的資料顯示，自2017年中國手機出貨量首次出現下滑以來，中國手機出貨量已連續四年下跌，2017年-2020年分别下跌4%、14%、7%和11%。

為了刺激市場，智能手機廠商們開始重新思考消費者的需求。也正是在這個契機下，兼顧便攜和大屏的折疊屏手機開始成為市場的寵兒。比如，OPPO Find N就在搭載5.49英寸外屏的基礎上，擁有一塊比肩平闆電腦的7.1英寸折疊屏。

折疊屏前期發展舉步維艱

其實早在2013年，嘗到大屏甜頭的三星就在CES上展示了折疊屏概念機産品。三星的這款産品本預計于2015年上市，但直到2018年11月才正式推出。

這很大程度上都是因為折疊屏手機在工藝上存在極高的挑戰。比如，其螢幕必須采用柔性AMOLED，與普通柔性曲面屏剛性彎曲不同的是，折疊屏需要承受多次且反複的彎折，是以需要優化結構設計以及相應的機構元件配合。

三星Galaxy F（圖源：三星官方）

雖然2018年11月，三星在全球開發者大會上推出了世界上首款真正意義上的折疊屏手機Galaxy F。但這款手機的售價高達約17000元人民币，并且首批限量100萬部。其實也從側面說明折疊屏在産能上極為有限。

頭豹資料顯示，2016年左右，三星把持着全球折疊屏90%以上的産能，并且相關産品的成本十分高昂。以三星Galaxy Fold為例，其物料成本到達636.6美元，比iPhone XS Max和Galaxy S9+分别高出了246.7美元和260.9美元。

更令人遺憾的是，三星的首款折疊屏産品還遭遇了“黑天鵝”事件。Galaxy Fold曾宣稱可以彎折10-20萬次，但是上市僅一個月左右，就有大批Galaxy Fold手機因彎折而出現問題，最終，三星無奈召回了Galaxy Fold。

不過好在，由于大屏手機确實有市場，折疊屏手機的上遊産業鍊也在市場的支援下，逐漸走向成熟。

智研咨詢釋出的《2020-2026年中國柔性OLED面闆行業市場競争力分析及投資決策建議報告》顯示，智能手機一直是柔性OLED最大的市場，2019年占比高達82%，市場規模達287億美元，預計未來相關市場規模會進一步擴大。

柔性OLED（圖源：semiinsights）

得益于消費者的認可，柔性OLED的工藝會逐漸走向成熟，成本下降。據了解，柔性OLED的滲透率自2017年28%達到2019年41%，2020年滲透率将進一步提高，柔性OLED手機出貨量達6億台以上。

這其中最典型的代表，當屬中國相關産業鍊的崛起。頭豹研究院資料顯示，随着折疊屏概念的走紅，中國面闆廠商，如京東方、維信諾、TCL華星等紛紛布局柔性OLED面闆賽道。以京東方為例，2019年，其柔性OLED面闆出貨量位居全球第二，并以86.7%的市占率位居中國首位。

也正是在這個背景下，2020年以來，在三星之外，我們也看到了華為、小米、vivo等智能手機廠商入局折疊屏賽道。

折疊屏手機差異巨大

雖然耕耘的是同一個賽道，但是如果我們放大來看，卻可以發現，折疊屏手機其實也存在不小的細分領域。

首先，折疊屏手機最大的産品方向，當屬左右橫折。以榮耀Magic V為例，這款機型配備了7.9英寸2272×1984分辨率90Hz重新整理率的柔性OLED内屏。

此外，榮耀還表示這款手機采用榮耀自研超薄懸水滴鉸鍊，擁有213個精密零件，能支撐20萬次精密開合，折疊後尺寸160.4×72.5×14.3mm，展開尺寸160.4×141.1×6.7mm，重288g（素皮版重293g），合起狀态僅14.3mm，創造最薄的内折手機記錄。

而在這個産品形态下，不同的智能手機也會賦予産品不同的亮點。以上文提到的OPPO Find N為例，其采用全球首款精工拟椎式鉸鍊設計，可以帶來懸停狀态下全新獨特的遊戲體驗，更沉浸更符合使用者直覺習慣。

在具體使用的時候，OPPO Find N的懸浮形态，往往能帶給我們很多驚喜。比如我們看到窗外的景色不錯，想要進行延時攝影，就不需要三腳架進行固定，隻要将手機折疊懸停，即可形成固定效果，此時我們隻要擺好手機拍攝即可。

懸停視訊觀看也能夠有着新玩法，手機的上半部分進行視訊播放，下半部分則可以充當一個觸摸闆，我們進行進度條拖動、亮度調節、音量調節、暫停等功能均能在黑屏部分進行。

除了左右形态，還有一部分智能手機廠商發現消費者對智能手機的便攜有更高的要求，因而基于傳統智能手機的尺寸，打造豎向折疊的手機。

以華為P50 Pocket為例，其采用了上下折疊的設計，折疊後厚度為15.2mm，展開後厚度僅有7.2mm，比較輕薄，對于手比較小的女性使用者還算友好。雖然整機尺寸不大，但是華為P50 Pocket展開後依然有不錯的效果——内屏有6.9英寸，視野非常大，最突出的表現就是打王者的時候比普通手機的遊戲畫面更寬。

此外，華為P50 Pocket還在外屏搭載了萬象雙環設計，鏡頭模組和圓形的外屏組成了一雙大眼睛，配合着菱形方格的微雕工藝，兼顧功能與美感。

至于開頭提到的vivo，也會給折疊屏市場帶來新的“解題思路”。2022年3月28日，vivo産品副總裁 @黃韬 發文稱，vivo努力克服了牽扯材料學、聲學和結構等等困難，帶來了“更成熟可靠的折疊屏技術，帶來了超驚豔的口袋巨幕，也帶來了内外都旗艦的雙主屏體驗，更帶來了折疊屏上首發的雙螢幕指紋”。

總的來看，與傳統智能手機行業陷入同質化競争不同的是，在折疊屏手機行業，由于供應鍊的紅利剛剛得到釋放，我們可以發現，市面上大部分産品都有十足的差異化。這很像智能手機誕生之初，各種新奇的點子層出不窮。從這個角度來看，折疊屏手機行業很可能将會複刻智能手機誕生之初的市場走向。

未來折疊屏市場走向如何？

2022年3月，榮耀終端CEO趙明接受采訪時表示，“Magic V全款預定也需要等待一定的時間才能發貨。”這主要是由于上遊産業鍊出現供貨緊缺，對Magic V的産能造成了一定的影響。

事實上，這并不是孤例。京東資料顯示，釋出至今，OPPO Find N的評價累計突破了2萬+。在介紹這款手機時，OPPO也表示：“稀缺貨源，數量有限”。

随着供應鍊的成熟，具備大屏特性的折疊屏手機很可能會促使消費者換機。

首先，折疊屏手機的售價已經大幅降低。以OPPO Find N為例，其8GB+256GB版的售價為7699元，隻比同級别的傳統手機OPPO Find X5 Pro貴了不到2000元。無獨有偶，華為P50 Pocket 8GB+256GB版的售價也下探到8988元，在京東的評價破萬。

折疊屏手機越賣越好并不是錯覺。市場調研機構Omdia釋出的資料顯示，2021年，折疊屏智能手機的出貨量為900萬台，同比增長309%。IDC 釋出的調研報告顯示，折疊屏智能手機市場有望于2025年發展到2760萬部的規模，2020年-2025年的年複合增長率為69.9%。

與折疊屏手機繁榮正相反的是，傳統智能手機市場則持續萎靡。DIGITIMES Researc研究與統計，2021年全球智能手機出貨量為13.2億部，年增長僅為6.1%。

這也引起蘋果的注意。2022年4月，知名蘋果分析師郭明錤在社交平台上表示，蘋果正在測試一款9英寸OLED折疊屏。據了解，蘋果的第一款可折疊裝置可能是iPhone和iPad的混合體，也有可能是折疊屏iPad。該産品最快于2024年推出。

這主要是因為蘋果的正常iPhone也陷入了出貨量降低的困境。2022年3月，有媒體爆料稱，蘋果最新款的iPhone SE突遭遇砍單，砍單量在200萬到300萬部之間，大約占總銷量的20%左右。

總的來看，由于可以給消費者帶來新的需求，折疊屏手機對于智能手機廠商來說，其實有很大的吸引力。正是基于這個吸引力，我們看到越來越多的智能手機廠商推出了日新月異的折疊屏手機産品。考慮到未來傳統智能手機市場将持續緊縮，上遊産業鍊産能逐漸釋放的背景下，想必折疊屏手機細分市場将給行業帶來新的增量空間。