今年的小米，日子有點難過。
近日，市場調研機構CINNO Research公布報告，2022年2月小米銷量同比下滑20.1%，從第三掉到了第五。
對小米來說，今年要打一場硬仗了。
沖擊高端再次受阻
3月22日，小米集團釋出2021财報。
财報顯示，小米實作營收3283億元，同比增長33.5%，經調整淨利潤為220億元，同比增長69.5%。
資料看着不錯，但沒能打動投資者。從2021年初小米股價就持續走低，年底接近腰斬，到了今年更是再次跌破發行價。
沒有得到資本市場認可的一個重要原因，是小米在高端市場的表現。
第三方機構Counterpoint資料顯示，2021年四季度，中國批發價在400美元以上高端智能手機中，小米以5%的市場佔有率位列第五。
而這，還是部分高端機型通過降價帶動銷量提升。
以小米首款折疊屏手機MIX FOLD為例，起售價9999元，上市不足一年，官網定價已跳水3000元至4000元，第三方價格下降更多。
小米首款屏下攝像頭旗艦MIX4，降價幅度同樣不小。
這樣的跳水，自然讓追着起售價買高端機的使用者們，感覺有些不值。
小米11系列價格相對堅挺，但發售不久後便出現功耗過高、系統卡頓嚴重等問題，甚至因WiFi故障上了廣東電視台，最後承諾換機。
老旗艦撐門面
2021年年底釋出的新旗艦小米12系列，銷量似乎還不如小米11。
從Counterpoint的資料來看，小米12系列首月銷量僅46萬台，較小米11系列首月下降了60%。
CINNO Research也提到，小米12系列上市以來表現一般，小米旗下僅兩款紅米機型進入單機銷量前十。
如今小米12系列僅僅釋出了3個月，按理說，它應該是今年上半年小米沖擊高端市場的“正主”。
但是，3月31号開始的米粉節，撐門面的還是一年前釋出的小米11 Ultra。
雷軍在3天内連續發了13 條微網誌，主角都是小米11 Ultra，完全掩蓋了小米12系列的鋒芒。
如今小米11 Ultra降價近2000元，與小米12系列基本處于同一價位。從配置來看，小米11 Ultra綜合競争力甚至高于小米12系列。
性能上，骁龍8 Gen1相比骁龍888幾乎是反向更新；影像上，小米11 Ultra的影像配置仍是小米手機中的最佳；其他方面，小米11 Ultra擁有小米12系列不具備的IP68防塵防水。
在面對其他安卓品牌的新旗艦時，也有一定的競争優勢。
隻是，雷軍這樣推銷 " 舊手機 "，多少隐含了對小米12系列的不信任。從品牌塑造角度，并不是一個好選擇。
未來之路更加艱難
2月8号，雷軍與集團高管、相關業務部門總經理召開了一次高端化戰略研讨會。
會議上雷軍将沖擊高端稱為“小米發展的生死之戰”，同時提出，要在三年内拿下國産高端手機市場佔有率第一。
3月21日，中國資訊通信研究院釋出報告稱，2022年2月，國内手機市場總體出貨量1486.4萬部，同比下降31.7%。
面對今年更差的市場環境，還有涅槃重生的老對手榮耀，想要達成這個口号還得加油。
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