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文｜邁點
近期，全景沉浸的視聽文化盛宴《無上龍門》，一直雄踞河南旅遊熱搜榜前列，至今仍位于洛陽市遊樂園種草榜榜首，經營資料遠超出預期。自春節開放後，此遊樂園日平均接待2000人，日均收入6.5萬元人民币，高峰期更是達到12萬元人民币，已然成為洛陽城市文旅新地标。如今，随着《無上龍門》體驗館的出圈，沉浸式文旅再次進入人們視野，成為行業“新寵”。
文旅新玩法：沉浸式成下一個風口
目前，“沉浸式”體驗正悄然席卷全國，花樣體驗層出不窮：沉浸式展覽、沉浸式演藝、沉浸式實景劇本殺、沉浸式景區……從室内到室外，萬物皆可沉浸式。
對不少遊客而言，互動性、故事性、藝術美感是沉浸式文旅最吸引人的要素。目前全國各地已有不少文化機關、博物館、景區景點等紛紛結合自身特點，設計沉浸式體驗新花樣。除了近期洛陽的《無上龍門》體驗館之外，武漢的《夜上黃鶴樓》也着力打造沉浸式故事場景，《知音号》更是被譽為相對封閉空間沉浸式劇本殺的巅峰之作;上海沉浸式舞台劇《不眠之夜》也被大部分網友認作為沉浸式舞台劇的巅峰;甘肅沉浸式文旅演藝《樂動敦煌》曾一票難求……
随着“沉浸式文旅”成為文旅市場的熱詞，這背後也離不開技術、政策等多方面的因素驅動：
其一是由于科技驅動。沉浸式文旅依托虛拟現實、增強現實、全息投影、智能互動等技術，結合旅遊文化IP營造出虛實結合的空間， AR/VR、人工智能等技術的不斷發展，使沉浸式娛樂産品營造的互動感、場景感、代入感更強，克服了傳統娛樂産品中的環境限制;同時，讓置身其中的人與文化作品發生互動、甚至參與作品的創作，體驗到感官震撼和思維認同。
其二是政策利好。國家近年也多次提出鼓勵發展沉浸式體驗，據邁點不完全整理，自2019—2021年來，國家前後出台了6個沉浸式體驗産業支援政策，為其未來發展提供了更多方向指引。
其三，在消費市場上，消費者愈發追求品質性、體驗性消費内容。目前國内文旅消費呈現年輕化、國際化趨勢，審美水準和對産品要求不斷提升。沉浸式娛樂作為一種創新型娛樂方式，在體驗感、互動性與場景感等方面優勢突出，迎合了消費更新需求。
在這些原因驅動下，沉浸式文旅迎來快速發展期。但“沉浸式”理念快速升溫的同時，也存在相關技術應用不到位、産品品質不高、遊客體驗感差等問題。
問題頻生：沉浸式發展阻力顯現
沉浸式文旅作為當下文旅行業更新的重要風向标，一時之間，打着以“沉浸式體驗”為噱頭的文旅項目不計其數。但是絕大多數的項目背後也存在相當多問題。從規劃建設、内容創作到營運管理，大都有着不可複制性，一方面是投資巨大，成本高，另一方面是創新乏力。
投資大，成本高
目前市場上的沉浸式文旅項目大多都是重資産類型，投資大，成本高。以上海迪斯尼、方特系列、北京環球影城為例，這些度假區甚至已經成為了一個城市符号，不同于常見的A級景區，園區整體算不上沉浸式，但園中的球幕影院、飛行影院等是非常優質的沉浸式觀影項目。
縱觀以上這些項目，無論是方特，還是北京環球影城，單個項目投資都在100億以上，相比之下，雖然河南建業集團投資的大劇“隻有河南·戲劇幻城”官方宣稱投資60億，但成本仍然不低。沉浸式文旅項目都需要資本、财團的進入，這也注定了其門檻較高，很難複制的特性。
此外，在新冠疫情反複的大環境下，大資産投資意味着更高的财務成本，對于投資百億的景區，年利息成本按照5%計算，也有5億之多。是以，如何控制成本、實作盈利也是沉浸式題材景區需要認真思考的問題。
技術于山頂，内容居山腰
目前沉浸式文旅存在過度依賴技術、追求特效，對體驗者采取立體包圍式感官轟炸等誤區;同時，不少項目忽視内容要素，将創作的重任交給非專業人士，導緻産品品質不高，甚至出現将文化遺産歪曲、篡改和低俗化問題。除技術應用不成熟、内容要素被忽視以外，沉浸式文旅産品創作過程中還存在過度開發等問題。
隻有充分運用沉浸式業态的環境要素和技術要素形成優質的内容，才能産生長久的、可持續的商業價值。景區也應該認識到，并非所有文化旅遊景點都具備開展沉浸式遊覽的條件。項目的相關設施建設如果影響文物安全、破壞曆史景觀，則得不償失。
沉浸式産業集中度不高
目前，國内沉浸式産業作為橫跨數字媒體、藝術、建築等大領域的新興行業，雖然發展迅猛，但仍有極大的發展空間。産業集中度不高，幾乎未出現産值超過十億元的大企業，亟需覆寫上中下遊的全産業鍊條。
沉浸式産業的上遊産業主要涉及技術領域，包括虛拟現實技術、現實增強技術和3D全息投影技術在内的各項前沿技術。許多沉浸式體驗項目的高客單價和上遊技術産品的高成本不無關系。
在前沿技術裝置之外，許多舞台必備的技術裝置如冰屏、紗幕、數字水幕、舞台煙霧機、燈光、音響等的成本也會極大影響中遊産業。沉浸式産業的下遊産業主要由IP方、商業地産、文旅景區三方組成。資料顯示，文旅景區合作模式吸引的消費者數量占據三種模式總量的40%。
文旅4.0時代：掘金沉浸式體驗
伴随着中國旅遊産業往縱深化方向發展，新時代、新需求、新業态、新特點層出不窮。文旅4.0體驗經濟時代的到來，各地開始掘金“沉浸式”。
因地制宜地建設沉浸式項目
現階段，沉浸式文旅的入局者正變得越來越多，火熱之下，難免有盲從性。是以，企業更要保持頭腦清晰，因地制宜地打造沉浸式項目，在做到區他性的基礎上，降低投資成本。
以洛陽《無上龍門》為例，體驗館緊鄰龍門石窟，沒有修建專門的場館，利用龍門古鎮原有的建築，大幅度降低成本，室内跨度21米、挑高12米，最大化利用了原有建築的空間。
《無上龍門》在一個多月的開業時間内，抖音地标收藏3.8萬，抖音門票預訂達10000人，最重要的是擁有了 “本命BGM”：“中國文明城市洛陽提醒您，下一站龍門站。”據了解，《無上龍門》的營運成本極低，業類人士預測，按照目前的趨勢，預測1年之内即可收回全部投資成本。
推進技術和藝術高度融合
沉浸式産業的發展要将文化IP的挖掘、體驗和價值轉化作為核心，防止單純秀科技、秀聲光電而忽略文化内涵及價值展現。尤其在文旅景區“去門票”趨勢下，對于消費者來說，内容和體驗性至關重要。是以，除了精彩絕倫的技術支援外，還要立足于文化植入，着重于打造“沉浸式”精品IP。
中國大運河沉浸式博物館用新技術活化千年曆史文物，重塑大型沉浸式古代場景。設計“知識展示+密室逃脫”的互動體驗，讓觀衆在遊戲的樂趣中獲得個性化的文化教育體驗;打造360°多媒體循環劇場，讓觀衆在多元的空間中全面感覺文化生命力;獨創“三維版畫”數字媒體語言，通過多視角的遞進體驗，營造“人在畫中遊”的沉浸式體驗。
第三方文化創意類、科技類公司出圈
随着技術和内容的創新，沉浸式文旅的呈現形式日益豐富，“沉浸式”理念在文旅産業鍊條上的應用也在不斷延展。沉浸式不僅為文旅産業深度融合帶來了更多發展機遇，也促使許多第三方文化創意類公司、以及沉浸式相關技術營運商将在這個賽道強勢出圈。
在技術層面，景區、遊樂園等旅遊景點委托沉浸式體驗設計方為景區設計相關景點。例如迪士尼委托沉浸式體驗娛樂制作方打造的線下多人VR體驗大空間;又如黑弓為華清宮景區提供沉浸式旅遊演藝節目《長恨歌》提供支援。
沉浸式産業的策劃、制作方也是受益于這一産業迅速發展最大的群體。資料顯示，随着中國沉浸式體驗娛樂行業發展，相關制作方數量不斷提升;由2014年的5家上升至2018的266家，成指數級增長态勢。
此外，為保障沉浸式文旅産業健康發展，需要政府主管部門制定出台相應的指導細則，從思想導向、創作内涵、審批監管、模式創新等方面作出相應規定，推出高水準體驗項目。
結語
作為一種全新的經濟業态，目前國内沉浸式技術與産業發展迅速，已出現30多種沉浸式新業态和産品，幾乎覆寫了文化旅遊新興消費的所有領域。沉浸式産業代表了國内體驗經濟的進一步崛起和文化産業的消費更新，也為文旅融合發展提供了新方向。