58汽車通過打通新車和二手車資料,從品牌、車系、價格、地域等多個次元整合資料,進行置換流向交叉分析,進而對沃爾沃品牌進行深入研究。
報告摘要:
●北京地區對于沃爾沃品牌有着較高的關注度,結合北京地區的限行政策和購買力,沃爾沃可在該地區重點布局新能源和中高端産品,以獲得更多的使用者。
●原豪華品牌車主置換新車不局限在價格上,更關注的是品牌及品牌帶來的附加價值。沃爾沃可效仿雷克薩斯、凱迪拉克等品牌,采取差異化定價政策,縮小與一線豪華的差距,擷取更多潛在使用者。
●置換沃爾沃的車主原車多為合資轎車和豪華品牌入門車型,車企可重點攔截寶馬3系、邁騰以及奧迪A4L等車型,搶奪競品核心置換流量,延展客群。
●盡管沃爾沃等豪華品牌使用者更關注40萬+價位區間,但是20萬以下仍有一定需求,
品牌可布局代步車市場,強化代步功能。
以下為報告正文: