遊戲公會在鍊遊賽道扮演什麼角色？變革者

标題：遊戲公會：鍊遊經濟的變革者

2021年，Axie Infinity的爆發推動了P2E遊戲的“打金”熱，遊戲公會是其背後的重要推手。

據玩家數量最多的遊戲公會YGG公布的資料，目前YGG的Axie獎學金玩家已經突破2萬人，這個數量與昨天Axie Infinity的24小時使用者量相當。

除了YGG，Merit Circle、GuildFi、Unix Gaming等遊戲公會也聚集了Axie Infinity大量玩家。

遊戲公會為玩家提供了低成本、快速上手鍊遊的機會。

以YGG為例，YGG的市場主要是在東南亞國家，疫情讓這些國家的失業率居高不下，失業人員想通過P2E遊戲擷取收益面臨缺乏加密知識、遊戲成本高等方面的阻礙，YGG為這些玩家提供教育訓練服務、“打金”政策，幫助他們快速進入遊戲。

通過Axie獎學金項目，新手玩家可以免費獲得3個Axie，極大降低了玩遊戲的經濟成本。一定程度上，遊戲公會将加密新手引傳入連結遊、加密世界。

截至目前，全球範圍内有超過40家遊戲公會，頭部遊戲公會的會員集中于東南亞國家，遊戲公會幫助東南亞人民增收。遊戲公會服務群體以東南亞為中心，向全球範圍内擴散，南美洲、非洲、南亞成為遊戲公會的新市場。

作為加密領域新賽道，遊戲公會生态以及遊戲公會功能正在逐漸完善，遊戲公會的主要功能包括DAO、投資、質押、LaunchPad等，未來将會根據行業發展增加新的功能。

遊戲公會是GameFi領域的重要組成部分，在與鍊遊、玩家、投資者等要素達成良性循環的前提下，不斷優化提升，才能實作可持續發展。

本文将從遊戲公會簡介、遊戲公會生态現狀、遊戲公會項目介紹和遊戲公會前景等四個方面詳談遊戲公會的發展。

遊戲公會簡介

（一）遊戲公會的定義

遊戲公會是遊戲發展的産物，指的是形成于遊戲中、以玩遊戲為主要目的，核心成員穩定，有清晰的組織結構、權責劃分及規章紀律，并擁有至少一種獨立于遊戲外的交流手段，有特定名稱或辨別的遊戲玩家交流平台。

鍊遊領域的遊戲公會是GameFi與DAO的結合。

公會形成目的層面，鍊遊的遊戲公會為玩家提供低成本參與P2E遊戲的機會，玩家通過參與P2E遊戲獲得獎勵。

遊戲公會組織結構層面，鍊遊的遊戲公會采用的組織形式是DAO，玩家加入DAO，通過持有NFT、代币等擁有參與治理的權利。

（二）為什麼需要遊戲公會？

1.為圈外玩家提供鍊遊入口

遊戲公會将圈外人通過鍊遊引入加密世界，最典型的案例是菲律賓的Axie Infinity玩家。

YGG的紀錄片展示了菲律賓甲納萬端市的人們通過玩Axie Infinity獲得當地最低工資兩倍到三倍的收入。同時，YGG和Axie Infinity的合作大大降低了菲律賓使用者進入遊戲的門檻。

Axie Infinity社群推出Axie獎學金項目，為新人提供3個免費的Axie。YGG遊戲公會内部有管理者為新人提供教育訓練服務，幫助新人低成本、快速上手遊戲。

除了降低新人進傳入連結遊的門檻，遊戲公會是新人快速了解熱門鍊遊的一站式平台。

以Merit Circle為例，Merit Circle專門設定闆塊展示目前已經上線的遊戲和即将上線的遊戲，附上詳細的遊戲介紹，供玩家參考。一些遊戲公會會在頁面附上遊戲連結，玩家可以直接進入遊戲。遊戲公會通過聚合資訊，大大降低玩家搜尋産生的時間成本。

2.幫助鍊遊拉新

從YGG和Axie Infinity合作的例子可以看到，遊戲公會為鍊遊培養了新玩家。遊戲公會和鍊遊是相輔相成的關系。在社交媒體上經常可以看到新發鍊遊和遊戲公會之間達成合作的消息，新發鍊遊與知名的遊戲公會達成合作，為遊戲公會的成員提供“打金”新去處。在增強公會内部使用者黏性的同時為新發鍊遊引入優質玩家。

随着遊戲公會數量逐漸增多，遊戲公會成為鍊遊推廣、争奪優質玩家的新陣地。一定程度上，遊戲公會的拉新降低了遊戲公會的推廣成本。

3.聚合玩家資源

遊戲公會通過DAO的形式将鍊遊玩家聚集起來，關鍵價值在于資訊共享、DAO治理和集體智慧。

GameFi賽道爆火，讓鍊遊領域“打金”的機會越來越多，此時遊戲公會成員間的資訊共享尤為關鍵。遊戲公會當中有資深玩家，也有新人。資深玩家對于資訊的篩選處理能力更強，将資訊通過遊戲公會内部溝通平台傳播。源資訊通過遊戲公會成員的傳播和層層解讀、增加資訊後，資訊的價值含量得到提升。

DAO治理能夠展現集體智慧，遊戲公會成員擁有投票的權利，有權利決定遊戲公會的重要事項，通過DAO治理優化遊戲公會的組織結構，提升效率。形成良性循環有助于提升公會成員的遊戲收益。

遊戲公會生态現狀

（一）總體情況

根據投研機構制作的遊戲公會生态圖、各方資料估算，截止目前，全球範圍内有超過40家遊戲公會。這篇研究報告選取了30個遊戲公會作為樣本進行研究。

1. 使用者數量

推特關注量方面，截至3月9日，在30個遊戲公會中，9個遊戲公會超過5萬，其中3個遊戲公會超過10萬，分别是YGG（17.1萬）、Good Games Guild（14.6萬）和GuildFi（11.1萬）。

玩家數量方面，YGG是玩家數量最多的遊戲公會，成員超過2萬人。在頭部遊戲公會當中，GuildFi、Merit Circle、Avocado DAO等玩家數量超過1000人。

2. 代币生态

在30個遊戲公會中，16個遊戲公會已經推出代币并上線交易所。其中持币位址數排名前3位的分别是YGG（15666）、Good Games Guild（11777）和Merit Circle（6772），Merit Circle的推特粉絲數排名第四，持币位址數和推特粉絲數呈正相關。

在16個推出代币的遊戲公會中，5個遊戲公會允許使用者通過質押代币獲得獎勵。以GuildFi為例，使用者可質押GF代币，獲得GF、GXP、NFT空投等獎勵。截至3月10日，已有超4028萬美元的代币參與質押。

3. 地點分布

遊戲公會總部地點、服務對象集中于東南亞國家。GameFi Drops列出的9個東南亞遊戲公會分别來自菲律賓、越南、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞。除了新加坡，其他五個國家經濟欠發達。疫情導緻這些國家失業率上升，遊戲公會的出現讓失業人員通過“打金”獲得生活來源。

推特關注量超過10萬的3個遊戲公會均來自東南亞國家，分别是菲律賓、印度尼西亞和泰國。這些遊戲公會的成員占比最大的菲律賓，其次是越南。

遊戲公會以東南亞為中心，向世界範圍内鋪開。中國、英國、美國等國家也擁有遊戲公會，YGG通過建立其SubDAO IndiGG，将遊戲公會推廣到印度。

4. 與頭部鍊遊合作情況

遊戲公會與頭部鍊遊達成合作，通過在公會中上線更多遊戲，為自己争取到更多優質玩家。反過來，頭部鍊遊可以吸收遊戲公會的優質玩家，提升遊戲的互動量和影響力。

Momentum 6整理的資料顯示，頭部遊戲公會均與Axie Infinity有合作關系。這裡值得注意的是，Axie Infinity是YGG成員玩得最多的遊戲，YGG和Axie Infinity社群具有深度合作的關系。

除了Axie Infinity，與頭部遊戲公會合作較多的鍊遊項目包括多人動作角色扮演類遊戲Big Time、元宇宙遊戲Star Atlas、元宇宙遊戲The SandBox、MOBA電子競技遊戲Thetan Arena。

5. 投資機構

多家知名投資機構将目光瞄準遊戲公會。在投資機構當中，Animoca Brands最為積極，在Coinko整理的10個遊戲公會融資情況當中，Animoca Brands參與了4個遊戲公會的融資。在市值最高的3個遊戲公會中，Animoca Brands投資了其中兩個。

此外，投資遊戲公會的知名投資機構包括a16z、Coinbase Ventures、AU21 Capital、Hashed、三箭資本等。從投資陣容上看，遊戲公會已經成為融資的熱點賽道。

（二）遊戲公會的功能

目前遊戲公會主要有四方面的功能：DAO、投資、質押和遊戲的LaunchPad。

1.DAO

DAO是遊戲公會中最核心的功能。遊戲公會建立基于玩家的DAO，DAO設定不同的角色，玩家在DAO中有不同的角色分工，擁有DAO内事務的決策權。Astra Guild Ventures、Merit Circle都是專注于打造基于玩家的DAO的案例。

2.投資

遊戲公會作為投資主體，在和鍊遊合作的同時參與一些項目的投資，為公會成員争取到更多獎勵。越南最大的遊戲公會Ancient8投資于處在發展早期的遊戲，參與NFT的預售，參與遊戲的測試，獲得早期的遊戲獎勵、NFT空投，并将這些作為獎勵提供給公會成員。

3.質押

遊戲公會發行代币，允許持币者通過質押的方式獲得代币、NFT空投等獎勵，為持币者帶來更多實際收益。上文提到，GuildFi使用者可質押GF代币，獲得GF、GXP、NFT空投等獎勵。

4.LaunchPad

遊戲公會為新鍊遊提供發行平台，新鍊遊通過在遊戲公會發行吸引公會成員在遊戲發行早期體驗，形成優質的玩家基礎。通過LaunchPad的功能籌資，為遊戲開發、優化提供資金支援。

遊戲公會項目介紹

1.YGG

位于菲律賓的遊戲公會YGG是目前規模最大的遊戲公會，是去年Axie Infinity爆發的重要推動力量。Axie Infinity是YGG成員玩的最多的遊戲，截至目前，YGG的Axie獎學金玩家數量已經突破2萬人。

除了Axie Infinity，YGG在逐漸擴大其遊戲版圖。去年10-11月，YGG先後與8款鍊遊達成合作并投資，包括CyBall、Thetan Arena、MOBOX、Aavegotchi、DeHorizon等。

YGG通過建立SubDAO擴大使用者群體。YGG建立YGG SEA和IndiGG，分别将目标對準菲律賓之外的東南亞市場和印度市場，通過SubDAO參與對新鍊遊的投資。

YGG的營運模式：

（1）建立一個全球社群供玩家邊玩邊賺（P2E），玩家通過玩遊戲擷取獎勵；

（2）通過出租或出售YGG擁有的NFT資産以獲得收益；

（3）允許社群通過提案和投票參與DAO的治理；

（4）協調DAO中遊戲者的研究和開發，通過在元宇宙相關的遊戲中維持競争力來擷取收益。

評價：YGG的組織結構已經比較成熟，在Axie Infinity逐漸退燒之後，通過YGG與其他頭部鍊遊的合作保持遊戲公會内部的活躍度。使用者量和活躍度在所有的遊戲公會中表現最好，在GameFi熱潮之下具有廣闊的前景。

2.Merit Circle

Merit Circle基于鍊遊玩家建立DAO，MC持币者擁有參與決策的權利。Merit Circle設定SnapShot投票頁面和治理論壇，MC持币者可以通過這兩個平台表達對于提案的看法。

除了決策，Merit Circle的鍊遊玩家可以通過玩遊戲獲得收益。Merit Circle設定的收益配置設定比例是70/30。項目方獲得遊戲收益的30%，玩家獲得遊戲收益的70%。

Merit Circle有充足的資金儲備。截至目前，Merit Circle已經通過鍊遊獲利超200萬美元，通過投資NFT、參與預售等方式，資管規模達1.13億美元，資金儲備将用于DAO營運和項目優化。

Merit Circle的營運模式：

（1）建立一個全球社群供玩家邊玩邊賺（P2E），玩家通過玩遊戲擷取獎勵，公會從中擷取一定的收益；

（3）允許社群通過提案和投票參與DAO的治理。

評價：Merit Circle的DAO治理比較成熟，具有比較完備的治理機制。Merit Circle主動參與購買NFT、投資項目，具有一定的資管規模。DAO治理和遊戲連結使用友善，使用者體驗較好。

3.GuildFi

GuildFi為玩家提供三種玩法。

（1）通過玩平台上線的P2E遊戲擷取收益；

（2）定期釋出NFT盲盒空投；

（3）質押GF代币擷取收益。

GuildFi的營運模式：

（1）玩家通過玩平台上線的P2E遊戲擷取收益；

（2）整合遊戲和玩家資料，通過分析ID賬号的表現，GuildFi為玩家提供額外收益；

（3）GuildFi和遊戲開發商合作，提供新遊戲的NFT資産或代币的早期投資機會，根據玩家在GuildFi的等級和參與度決定配置設定額度。

（4）GF持币者可通過質押獲得收益，參與DAO治理，參與元宇宙遊戲。

評價：GuildFi通過三種方式為玩家提供額外的收益，有助于增強平台的使用者黏性。平台參與方式比較直接，體驗感較好。美中不足的是玩家參與社群治理的體驗感不強。

4.Ancient8

Ancient8是越南最大的遊戲公會，功能包括鍊遊獎學金、遊戲社群、投資。

鍊遊獎學金是指Ancient8通過與鍊遊達成合作，購買鍊遊的NFT發放給玩家當作獎勵。目前Ancient8支援玩家申請Axie Infinity、CyBall和Thetan Arena的獎學金，玩家獲得獎學金後可将其投入遊戲獲得更多收益。

遊戲社群和投資不過多贅述。越南是鍊遊的重要市場，Ancient8作為越南最大的遊戲公會，為越南玩家提供本土的鍊遊交流平台，這也是Ancient8能在競争中立足的重要條件。投資主要集中于NFT預售、NFT二級市場購買、P2E遊戲收益，為社群營運提供資金支援。

Ancient8的營運模式：

（1）玩家通過玩平台上線的P2E遊戲獲得收益；

（2）通過與鍊遊達成合作，購買鍊遊的NFT發放給玩家當作獎勵；

（3）通過NFT預售、NFT二級市場購買獲得NFT，通過玩P2E遊戲獲得收益，提升資管規模。

評價：Ancient8立足于越南市場，受到Coin98等越南資本支援，結合越南市場特點，為越南玩家提供鍊遊增收方案，發展較成熟。

5.Avocado DAO

Avocado DAO是基于P2E鍊遊玩家建立的DAO，Axie Infinity是Avocado DAO核心遊戲，兩者達成合作，Axie獎學金玩家可以獲得更多獎勵。截至目前，平台上已有超過1.1萬名Axie獎學金玩家，總計獲得超過9500萬枚SLP獎勵。

Avocado DAO即将推出質押服務，AVG持币者通過質押代币可以獲得額外收益。

投資機構陣容強大，包括三箭資本、币安智能鍊、Polygon、Solana、Hashed等。

Avocado DAO的營運模式：

（1）投資不同遊戲的NFT資産，建立獎學金NFT借貸制度創造收益；

（2）教育訓練遊戲公會成員，為其提供遊戲攻略；

（3）舉辦線下/線上的社群活動；

（4）投資優質鍊遊項目。

評價：Avocado DAO圍繞玩家設定增收功能，通過DAO将玩家、投資者和遊戲相連接配接。平台功能具有層次感，AVG代币經濟模型清晰。美中不足的是缺乏有别于其他競品的新功能。

遊戲公會前景

GameFi與DeFi、NFT、DAO、SocialFi結合是GameFi賽道發展的重要趨勢，而遊戲公會是能夠将多者很好地結合在一起的綜合性平台。

是以，遊戲公會未來想要獲得長足的發展需要做好以下幾點：遊戲公會與鍊遊、NFT項目深層次合作；完善DAO組織建設；豐富遊戲公會當中DeFi的玩法；避免過度同質化。

（一）遊戲公會與鍊遊、NFT項目深層次合作

遊戲公會與鍊遊、NFT項目之間是相輔相成的關系，目前遊戲公會通過參與早期鍊遊項目、NFT預售獲得收益，為公會成員提供額外收益。

為使這種模式可持續，遊戲公會未來可以考慮與鍊遊、NFT項目達成深層次合作，遊戲公會成員有機會參與鍊遊、NFT項目重要事項的決策，提升遊戲公會成員與合作項目的互動和參與感，将遊戲公會發展、鍊遊/NFT項目發展和收益的提升串聯起來。

目前Axie Infinity的獎學金計劃就是一次優秀的實踐，優化獎學金計劃并在鍊遊、遊戲公會之間得到推廣，不失為玩家收益可持續的良策，提升鍊遊和遊戲公會的使用者黏性。

（二）完善DAO組織建設

DAO是Web3世界的重要組織形式，是未來組織發展的重要趨勢。在遊戲公會當中，YGG和Merit Circle提供了優質案例。

YGG提供的可借鑒經驗是SubDAO，這好比一家公司開設子公司。子公司不僅擁有總公司的業務，還将業務拓展到了總公司無法顧及到的地方，根據當地使用者特點推出特色服務。

SubDAO豐富了遊戲公會的組織結構，并能夠有精力、有政策地針對特定人群細化調整，這是遊戲公會在擴大業務版圖時可以參考的經驗。

Merit Circle提供的可借鑒經驗是較成熟的DAO治理。遊戲公會切忌DAO而不治，遊戲公會在建設DAO的基礎上為成員提供提案的機會、讨論的平台、投票通道，明确給出治理的端口。在DAO治理上更加科學高效，提升資訊通達的效率，有助于提升DAO成員的責任感，增強DAO組織的凝聚力。

（三）豐富遊戲公會當中DeFi的玩法

目前已有16個遊戲公會推出了代币，這些遊戲公會可以考慮提升代币的用例，圍繞代币推出更多與DeFi、NFT相關的應用，而不僅限于目前的質押、借貸NFT等玩法。

除了鍊遊、NFT，DeFi是遊戲公會待挖掘的領域，如何将遊戲公會成員重要的通證利用起來、循環流動起來，增強代币的經濟價值，是遊戲公會關于代币需要考慮的重要問題。

由于遊戲公會和NFT項目、鍊遊之間有深層次的合作關系，代币可以成為遊戲公會和這些項目之間更深層次合作、互相滲透的紐帶。

（四）避免過分同質化

随着遊戲公會數量逐漸增多，遊戲公會之間争奪使用者的競争愈發激烈。建立立的遊戲公會想要在競争中獲得一席之地需要考慮推出差異化的功能。

目前遊戲公會的功能相對還比較單一，在DeFi、NFT的結合方面還有很多想象力，新的遊戲公會可以考慮推出具有自己鮮明特點的功能，在确定目标群體的基礎上設計平台用例。

已經發展一段時間的遊戲公會需要考慮推出結合當下熱門玩法的新功能，在優化使用者體驗的同時給使用者新鮮感。

（五）總結

鍊遊、NFT熱潮将持續，遊戲公會已經成為市場剛需。遊戲公會基于鍊遊玩家建立，通過DAO治理、投資等方式不斷完善自身，鞏固公會成員基礎。

上文提到，遊戲公會是連接配接鍊遊、玩家和投資者的橋梁，在鍊遊競争逐漸加劇，倒逼各家推陳出新的大背景下，遊戲公會為鍊遊提供了資訊傳播平台和争奪玩家的陣地，這是遊戲公會發展的優勢。

在利用好背景優勢的前提下，遊戲公會在上述四個方面優化自身，加強差異化競争的能力，我們将看到在激烈的遊戲公會競争中湧現更多優質的公會營運模闆。

注：本文不做投資建議，請注意防範投資風險！