一、智能馬桶行業産業鍊
智能馬桶又稱智能坐便器或電子馬桶，屬于建築給排水材料領域，是指在傳統的陶瓷或塑膠坐便基上安裝的由電子電路控制的衛生器具，具有清洗人體臀部、臀部幹燥、座圈加熱以及環境除臭等功能。
産業鍊方面，智能馬桶行業上遊主要為原料供應商，包括水路系統供應商、電路系統供應商及陶瓷供應商;中遊為生産環節，包含生産商與品牌商;下遊主要應用于房地産、裝修裝飾、建材、家庭使用者等領域。
智能馬桶行業産業鍊
資料來源：公開資料整理
二、智能馬桶行業現狀
1、零售均價
2018年線上馬桶蓋的銷售均價為1935元，2021年1-11月下降至1522元，其降價幅度高達21.3%;一體機産品也同樣如此，2018年線上一體機的銷售均價為3943元，2021年1-11月為2973元，其降價幅度高達33%。産品均價的下降，更有利于促進消費者的購買，加速智能馬桶的普及程序。
2018-2021年中國智能馬桶線上市場零售均價
資料來源：AVC，華經産業研究院整理
2、價格區間
2021年，大陸線上管道智能馬桶一體機在2500-2999元價格區間的銷量最多，占比27%。此外，雖然3000-3499元價格區間比例為15.76%，位于第四的位置，但漲幅較大、同比增長3.13%。預計消費者未來青睐價格帶主要位于2500-3499元。
2021年智能馬桶一體機線上管道價格區間分布
智能馬桶蓋線上銷量資料看，2021年價位段在1000元以下的智能馬桶蓋銷量最多，其全年銷量約為29.84萬台，占比35.2%。從漲跌幅來看，1000-1499元和3000-3499元價格帶占比有不同程度上漲，分别同比增長4.44%和1.39%，其他價格帶占比同比均有下降。智能馬桶蓋低價普及趨勢顯著，價格帶主要集中于1499元以下。
2021年智能馬桶蓋線上管道價格區間分布
相關報告：華經産業研究院釋出的《2022-2027年中國智能馬桶行業市場調研及未來發展趨勢預測報告》
三、智能馬桶行業競争格局
1、企業分類
智能坐便器技術複雜，涉及水、電、加熱、機械、傳感、注塑、焊接等多個領域，配套企業較少，進入門檻較高。大陸智能馬桶主要包括衛浴、家電和專業電子電器三類企業。
國内智能馬桶企業分類
2、市場占有率
2021年Q1智能馬桶一體機線上市占率TOP10的機型中國産品牌占據了7個席位，一體機均價來看，國産品牌的均價普遍低于國外品牌，成本效益優勢顯著。
2021年Q1智能馬桶一體機線上市占率TOP10機型
2021年精裝修市場智能馬桶配套項目個數843個，同比上升39.8%;配套規模72.7萬套，較2020年增長35.8%，配置率達25.4%，上升8.9個百分點。此外，2021年精裝修智能馬桶市場TOP5品牌的市場佔有率合計為69.8%，同比下降3.1%。
2019-2021年精裝修巿場智能馬桶配套TOP5品牌份額
四、智能馬桶行業發展趨勢
1、産品技術發展趨勢
智能馬桶産業未來發展最核心的就是技術的創新，通過提升技術改進智能馬桶的功能，擴大産品的銷售市場。目前産品的技術方向由傳統的儲熱式轉變為即熱式，而且在各大智能衛浴品牌的共同推動下，即熱式技術已經成為隻能馬桶産業的未來核心生産技術。長時間來智能馬桶因為儲存水溫不恒定、加熱慢等問題使消費者不滿意，而今使用即熱式技術生産智能馬桶能有效解決這一問題，提升消費者的滿意程度和企業的品牌形象，無疑是一個雙赢的局面。智能馬桶制造企業在未來研發過程中不僅需要考慮消費者的體驗，還需要充分結合市場環境變化趨勢以及政府政策，確定智能馬桶更好地适應市場。
2、産品外觀和功能
對消費者來講外觀永遠是促進消費的關鍵，其次是産品的性能。而智能馬桶制造企業在完善提升馬桶功能的同時也需要重視産品的外觀設計，為消費者帶來舒适美觀的極佳體驗，促進消費者消費，提升産品的銷售量。設計者在設計新産品前需要對上一款産品的消費者體驗進行充分調研，收集消費者的使用意見，在下一款産品設計時改進上一款産品的缺點，同時融入消費者對智能馬桶的意見，設計更符合消費者需求的産品。智能馬桶未來的發展趨于人性化，更多的是基于使用者體驗觀感進行産品設計，使智能馬桶更好的滿足人們的需求。