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理想L9是不是大号理想ONE?畢竟電影續集票房好的并不多

讀過武俠小說的人都知道,在一段精彩的打鬥情節中,但凡人物出招,被作者以“招式用老”一詞描述時,那這個人物在很快将會露出敗迹,甚至要領便當。

兵法中也有戰勝不二的說法,意思是同樣的招數不能用兩次。當然,這不是絕對的,理想就不信這個邪。

即将上市的理想L9會不會讓理想汽車落入招式用老的窠臼中?畢竟,理想汽車的第一招理想ONE是成功的。

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目前,理想ONE正在創造,甚至不斷重新整理國産中大型車的銷售紀錄。

這是李想作為優秀産品經理人的成功:大六座設計切中剛需,增程式回避了電池續航焦慮和補能尴尬,30萬級的定價面子裡子都有。

是以,理想ONE的成功是定位的成功,并非是技術的成功,如今承襲這套方法論的理想L9也揮手走來。

甩老招

理想L9未紅先火既成事實。

3月3日,理想汽車官微釋出,旗下全尺寸SUV正式定名為L9。至此,傳聞已久的理想X01終于塵埃落定。

接下來,我們就像看連續劇一樣,等着理想汽車一點點地釋放車輛資訊,直到4月的北京車展完成大結局。

這套産品預熱的做法,對于李想的職業出身而言,完全駕輕就熟。

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如期而至,3月9日,L9官方劇透的第一集來了。

理想汽車用三段長文對L9的“頂級智能表現”進行了描述,其中包括三維空間互動、超強的計算平台、震撼的5屏互動等。

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自從新勢力入局造車之後,這種不明覺厲的科技詞彙逐漸代替了對發動機參數,變速器性能的推介。

理想汽車不僅順應潮流,且以之為第一集劇情的核心内容,可見其對新車智能化的自信。

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然而,我們之是以不願意重拾理想汽車的官方内容,對L9的智能座艙進行一通填鴨式輸出,原因有兩個:

一方面,産品邏輯沒變。

理想L9較之理想ONE家庭“奶爸”用車的定位沒變,增程式技術路線沒變,SUV品類沒變,大六座、大空間的産品賣點沒變。

另一方面,雖然披着智能化外衣,但并不夠出彩。

在對L9智能強化的過程中,理想汽車用到了高通骁龍 8155 晶片、超大尺寸的HUD、3K 高清分辨率中控屏、3DToF 傳感器等。

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這些或通俗,或高冷的科技配件沒有跳出理想慣有的堆料風格,肯定比理想ONE強不少,可一旦放到行業中去看,也就是中規中矩的水準。

要知道,智能從來都不是理想汽車的強項。是以,L9就是幾乎可以看作是理想ONE的超大杯。

過日子

理想汽車的“摳”在行業内名聲夠響,這是我個人最佩服李想的地方,每一分錢都要用在刀刃上。

2月底,理想汽車公布2021年度财報,去年理想汽車淨虧損3.22億元,而上年同期為淨虧損1.52億元。

雖然虧損在加劇,卻不失亮點,2021年新車毛利率達到20.6%,2020年這一資料為16.4%。

此外,去年全年,理想汽車經營現金流達83.4億元,較2020年31.4億元增加165.6%。

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在财報電話會議上,李想強調:近期内,理想汽車不出海擴張,不造手機,堅持在智能電動車這一領域把産品、應用、技術、系統做到透徹。

我們不能擅自評價理想汽車發展政策的對與錯。

雖然在産品智能上,暫落後于小鵬,雖然在品牌與服務氛圍營造上,不如蔚來。但是至少比敗家的拜騰汽車好,至少目前支撐理想沿着這條路繼續前進的目标很遠大。

——十年以後再看自己的能力,希望能夠做成蘋果公司一樣的水準。

理想L9就是在這樣一個大背景下被推出的。“9”在中國文化中代表着至高無上,“L”極有可能是理想汽車全新的産品矩陣編碼。

不管怎樣,理想L9以3100mm的軸距躍居全尺寸SUV的細分市場。

即在維系較低的營運投入的狀況下,理想汽車打造了一款旗艦産品。

但是,花小錢,辦大事在汽車制造這種重資本行業,壓根就是抖機靈,玩不好很容易被反噬。

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中國車市的發展脈絡,雖然一直以大為美,但唯獨在全尺寸SUV這一細分市場行不通。

百萬級的北京BJ90和50-80萬級的紅旗E-HS9成為自主唯二的代表矗立其中,也僅僅是代表“我”來過,銷量無從談起。

這個級别一定是産品+品牌的綜合較量。比如奔馳GLS、寶馬X7等。在理想L9産品不鹹不淡的前提下,證明理想品牌價值的時候到了。

如果理想L9的售價真的一躍到了50萬級,恰好跳出了理想ONE之前30萬級這個精妙的舒适定價區。

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考慮到理想ONE的存在,理想L9也不得不跳出,否則就要兄弟相殘。

更要命的是,從2023年起,全國多地将取消增程式汽車上綠牌的優待政策。

比如上海已經明确,而上海也是目前理想ONE排名前4的主銷城市。

理想L9勝率有多大?

我們不得而知,不過有一點可以肯定,那就是随着理想L9的上市,理想汽車的大單品時代結束了。

巴菲特說,當你打撲克時,如果打了半個小時仍不知道誰是菜鳥,那麼你就是菜鳥。

同樣的道理,如果你一開始就覺得自己是個高手,那麼你也很可能是個菜鳥。

時間紅利已經被造車新勢力們吃得差不多了,産品矩陣的擴大,也讓它們不可避免地越來越像傳統車企。

這時,牌局可能才剛剛開始,之前的隻是練手而已。