長視訊轉向追求減虧 愛奇藝再陷“瘦身”風波

美東時間3月10日，中概股遭遇集體大跌，愛奇藝（IQ）更是跌21.71%。緊接着多位高管離職的消息也被爆出。

3月11日，有媒體報道，愛奇藝在2021年底的組織架構調整後，多位内容業務高管于近期陸續離職，其中不少人是愛奇藝進階副總裁陳偉的得力幹将。

此後，一位高管發朋友圈辟謠稱“沒離職…也沒打算離職”。對于其他高管是否離職或打算離職，《華夏時報》記者向愛奇藝方面人士求證，暫未得到回複。

離職與裁員

據媒體報道，除了此前離職的原愛奇藝副總裁、YOH工作室負責人車澈，愛奇藝尖叫晚會總導演、美氪工作室負責人譚寅子，綜藝規劃部、綜藝宣推部負責人楊洋和負責劇集、動漫營銷的内容營銷總監陳麒伊近期也陸續從愛奇藝離職。

而在被爆離職消息後，譚寅子于朋友圈否認了傳聞，稱“難得上一次新浪新聞，卻是條假新聞…沒離職…也沒打算離職”。此後又有消息傳出，楊洋與陳麒伊并非公司高管，而是部門總監。

早在2021年底，愛奇藝也進行了裁員，裁員比例在20%—40%，涉及遊戲、短視訊随刻、愛奇藝智能等多項業務，其中被裁的也不乏中高層。

愛奇藝裁員的另一面是，能帶來收益的部分内容于2021年暫停。

由于倒奶風波、清朗飯圈行動，“來錢快”的偶像選秀節目也面臨監管壓力。從2021年5月，愛奇藝選秀節目《青春有你》出現“倒奶事件”，一般波折後，愛奇藝也公布了整改措施，停止錄制和直播原定5月8日的成團之夜。

2021年10月4日，愛奇藝宣布正式取消劇集超前點播，同時取消會員可見的内容宣傳貼片，當天，龔宇在微網誌上表示，“不斷提升會員消費體驗和滿意度是愛奇藝長期努力的目标，哪怕短期收益受損。”

網際網路産業分析師張書樂向《華夏時報》記者分析認為，裁員本質上是長視訊公司為了應對目前的内外交困而進行架構層面的戰略轉向，而必然會出現的人員變動，一些被放棄的進擊方向上的從業人員，或調崗或離職，也就成為必然。

“裁員并非為了盈利去壓縮行政成本，也不意味着某些方向的放棄而縮減内容成本，隻是爆款化、奈飛化過程中必然的轉型陣痛。”張書樂還表示。

追求減虧與盈利

長視訊已經虧損了多年，自2018年上市以來，愛奇藝4年間累計淨虧損約合326億元，而如今長視訊公司們也開始轉向追求減虧。

根據最新的财報顯示，2021年，愛奇藝總營收達306億元，同比增長3%，淨虧損由2020年的70億元收窄至62億元，同比縮窄11.43%；其中第四季度營收為74億元，與2020年基本持平；淨虧損為18億元，較上年同期同比擴大20%。

愛奇藝創始人、首席執行官龔宇在此後電話會議上表示，中國長視訊的行業已經進入一個新的階段，特點是追求效率、追求減虧、最終追求盈利，重點已從從搶占市場佔有率向提升營運效率轉變。

“從2021年Q4起，愛奇藝推出一系列優化組織結構、聚焦核心業務的舉措，顯著提升了營運效率和投資回報率，在保持行業領先地位的同時大幅減虧。”龔宇還表示。

龔宇給出了盈利時間表，愛奇藝将實作2022年全年non-GAAP(非美國通用會計準則财務名額)營運層面盈虧平衡，并盡快實作季度non-GAAP營運層面盈虧平衡。

在“節流”的同時，愛奇藝也在“開源”。2021年12月15日，愛奇藝VIP會員官方微網誌表示：“我們将于12月16日0:00起，對愛奇藝黃金VIP會員訂閱價格進行更新。同時，我們會為此前已購買且尚未取消愛奇藝黃金VIP會員連續包月/包季/包年服務的使用者提供一年保持原價格服務。”

彼時，愛奇藝方面人士回複《華夏時報》記者采訪時表示，“視訊平台的會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的健康發展。為了建立更加良性的産業生态，讓優秀的内容生産者有所回報，最終為會員提供更多、更好的内容，我們決定對會員價格做出調整。我們将繼續努力做好内容，做好産品，服務使用者。”

但漲價終究還是勸退了一部分使用者，在訂閱會員規模上，愛奇藝2021年第四季度日均訂閱會員跌破1億，總數為9700萬，同比減少570萬。

值得關注的是，2022年開年大劇《人世間》在愛奇藝全網獨播，内容熱度值破10000。據愛奇藝資料研究中心的資料顯示，《人世間》觀看使用者中，為《人世間》首次成為愛奇藝VIP會員的使用者中，40歲以上的使用者也顯示出了非常積極的付費偏好，很多70後使用者因為《人世間》首次充值成為愛奇藝VIP會員。

此外，3月4日，該公司宣布與百度等投資機構簽訂認購協定。投資人同意以私募方式購買共計16470.59萬份新發行的公司B類普通股和30470.59萬份新發行的A類普通股，總購買價為現金2.85億美元（約18億人民币）。其中，作為愛奇藝第一大股東，百度将認購B類普通股，其它投資人将認購A類普通股。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐