央廣網北京3月10日消息（記者 牛谷月）中原標準時間3月9日淩晨，蘋果召開2022春季新品釋出會。此次蘋果主要釋出了多款更新版産品，包括iPhone13系列的“蒼嶺綠”配色、新款5GiPhoneSE、更新處理器規格的iPadAir以及搭載M1晶片的高端桌上型電腦MacStudio等。
而就在蘋果釋出“蒼嶺綠”新配色當天，小米創始人雷軍随即釋出微網誌，配文稱“原野綠”，并配有一張小米12Pro的綠色手機照片。記者了解到，小米12和12Pro手機于2021年底在中國釋出，彼時雷軍也提出“正式對标蘋果”。對于此次兩家綠色系産品的“撞色”，網友紛紛留言戲稱其“提前對标iPhone”。
（截圖自微網誌）
小米與蘋果的“對标”挑戰也反映了目前國産手機品牌高端機型挑戰蘋果的強勢信号。而蘋果主打“成本效益”的iPhoneSE系列産品，也展現了其蠶食智能手機中、低端産品市場的嘗試與布局。國産手機品牌與蘋果“互抄後路”，2022年全球手機市場又将迎來什麼樣的變局？
蘋果的“向下”之路：布局高、中、低端完整産品線
在高端手機市場一騎絕塵的蘋果，一直在探索中、低端手機的突破。
3月9日的春季新品釋出會上，蘋果推出新機型——第三代iPhoneSE。第三代iPhoneSE的外觀保留了上一代的4.7英寸顯示屏、主螢幕按鈕和觸控ID功能。但是在配置上，第三代iPhoneSE采用了與iPhone13同款的A15晶片，并且新增了5G支援。新款iPhoneSE起售價3499元，較上一代iPhoneSE上漲200元，3月18日正式發售。
（圖源自蘋果官網）
庫克在釋出會上強調：“一直以來，iPhoneSE的設計旨在容納各種先進的功能和技術，将iPhone的體驗維持在一個親民超值的價格，這對喜愛小尺寸iPhone和想要超值體驗的使用者至關重要。”
這也展現了近年來，蘋果手機謀求覆寫更廣泛的使用者群體的産品政策，意圖打造高端、中端及低端的完整産品線。2016和2020年，蘋果分别推出了兩代iPhoneSE，均定位在3,000元價格段，意圖搶占國産安卓手機的中端市場。資料顯示，第一代iPhoneSE累計總銷量3000萬部，2020年4月推出的第二代iPhoneSE的累計總銷量達2420萬部，僅次于iPhone11。iPhoneSE也的确達到了蘋果蠶食安卓手機市場的目的，資料顯示，第二代iPhoneSE上市後的2020年第二季度，iPhoneSE銷量占據iPhone系列比例近五分之一，其中有26%的使用者都是從安卓裝置切換而來。
獨立電信分析師付亮在接受央廣網記者采訪時表示，第三代iPhoneSE的定位主要是要彌補蘋果手機全球産品線中、低端産品不足的問題，“從蘋果的政策角度講的話，它通過iPhone13和iPhoneSE形成了從高到低整體的一個覆寫，這對蘋果全球銷售還是非常有利的。但在中國它的定價就比較‘尴尬’了。”付亮解釋道，作為蘋果在售系列中最為便宜的iPhone，三代iPhoneSE價格都維持在3000元至3500元，但幾大國産手機品牌在這一價位也推出了自己的産品，整體來說配置都比iPhoneSE要高，螢幕、顔色及攝像頭等配置都有一個比較大的優勢，産品線豐富，使用者的可選擇性要大很多。
“在這種情況下，iPhoneSE在國内市場上在很難取得一個比較大的銷售額。是以蘋果高、中、低端的全産品鍊的布局，更多的是針對歐美市場，在中國市場并不十分有效。”付亮稱。
國産手機的“争高”突圍：反攻蘋果，沖擊高端市場
資料顯示，2021年第四季度，國内智能手機銷量連續第三個季度下降，在iPhone13系列産品提振下，蘋果超越vivo，占據23%的中國市場佔有率，重回中國智能手機市場榜首。
高端手機的“真香”，再次吸引各大國産手機品牌對标蘋果、三星等，加碼硬體，布局專利，搶跑折疊屏，将高端手機作為自己在市場競争中的突破口。
例如，小米在2021年密集釋出了多款高端産品，覆寫3000元以上的兩代主力數字系列，以及上探品牌天花闆、售價達到近萬元的折疊産品MIXFold。2021年底，小米12釋出，提出“正式對标蘋果”，小米創始人雷軍在微網誌列舉這款産品相較iPhone13的優點，“手感好”“電池大”，信心十足。2022年3月初，vivo也對外透露，近期将釋出首款折疊屏旗艦機XFold，稱産品在鉸鍊核心部件有很大技術突破，産品性能全面對标華為、三星。
最直接的價格方面，國産手機高端機型的定價已經接近iPhone定價區間，争奪高端市場。小米旗艦機型、OPPO旗下Find系列、榮耀Magic系列等，價格升至5000元以上。
付亮指出，國産手機品牌的高端機型定價多在5000元至6000元這一區間，與蘋果6000元至上萬元的定價還是有一定的差距，原因在于國産手機品牌的溢價率和品牌價值方面與蘋果、三星等高端手機品牌還存在一定差距，“高價位的高端手機在國内使用者中還沒有獲得相應的認可度，此外，在國産手機品牌競争激烈的情況下，高溢價的定價也是不易實作的。”
而在核心技術方面，國産手機品牌也在力争上遊，将晶片作為必争高地。早在2014年，小米就開發了手機SoC晶片，2021年，小米先後推出ISP（圖像信号處理）晶片澎湃C1及澎湃電量計晶片。vivo在2021年9月正式公布自研影像晶片V1，OPPO在2021年12月釋出首款自研影像專用NPU（神經網絡處理器）馬裡亞納X。
“到目前為止，國産手機廠商自己研發的晶片基本上都是針對性的‘邊緣晶片’，它解決的也是局部的性能的問題，比如說影像、計算等方面的問題，有助于提高手機的整體性能。但是關鍵的作業系統晶片卻仍然是主流的高通等。”付亮指出。
與此同時，國産手機廠商在晶片研發方面仍在持續加大投入，OPPO在2020年宣布未來3年持續投入500億元研發費用，晶片為其中重點。2022年小米也強調，高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之戰，“我們會堅定不移執行高端化戰略”，堅決執行“5年1000億”的研發計劃。
StrategyAnalytics進階分析師吳怡雯對媒體表示，國内廠商有着力争上遊的目标，是非常值得肯定的，方向是正确的，國内廠商仍處于積累期，要積累技術、口碑、和品牌力，需要戰略定力和決心。