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2月24日，俄烏戰争一觸即發，錯愕之餘，一則小米國際市場部總監的微網誌沖上熱搜，微網誌内容是"原計劃今天在烏克蘭舉辦Redme Note 11的本地釋出會。"讓人不知該是心疼，還是調侃……
然而，這也讓中國手機品牌以出人意料的方式，回到大衆視線。此前，很多人并不了解它們在海外的存在感，尤其是烏克蘭這樣曝光度不高的國家。
小米和榮耀近一半的營收額來自海外。而此次戰争的另一方——俄羅斯，更是兩大廠商的重要市場。"榮耀最主要的海外市場就是俄羅斯。"一名榮耀銷售經理透露。
俄羅斯零售商M.Video-Eldorado集團的一項研究顯示，2021年中國品牌的智能手機銷售占俄羅斯市場的50%，最受歡迎品牌前五名包括小米、Realme和榮耀。MTS資料顯示，2021年6月，小米更是成為了俄羅斯手機銷量排名第一，市場占比達到了31.2%。
在如此亮眼的資料之下，人們不禁關心，戰争會給整個市場帶來什麼變化？還能否正常經營？尤其是在盧布匯率斷崖式下跌和西方經濟制裁持續更新的情況下。
為此，志象網聯系了在俄羅斯的某手機品牌負責人王天鳴（化名）、生活了二十年的華人Daniel，以及商務部前貿易官員、泰和泰律所顧問李國剛，試圖了解俄羅斯目前的市場情況，以及未來可能的影響。
就短期來看，手機零售店都還正常經營。但最直接的影響是盧布的大比率貶值，品牌方不再交易新貨，經銷商都在賣存貨。"目前大家還沒有漲價。可能心裡在想，但沒有誰先動。"王天鳴說，"等半個月左右，大家庫存都賣完之後，可能會有一系列比較明顯的變化。"現在大家都在觀望。
而最大的不确定性來自于美國的出口管制政策。它就像一把達摩克利斯之劍，懸在這些手機廠商的頭頂，一旦落下，就是不能承受之重。
目前出口管制針對的是俄羅斯軍事領域，"如果制裁擴大到所有高科技和電子消費品，用到了美國産品和技術的手機，都是不可以對俄羅斯出口的。不然就要負刑事責任。"李國剛說。
觀望
在俄羅斯，國際廠商和中國廠商比本地廠商更受歡迎，非本土廠商市占率超過80%，主要是南韓的三星，美國的蘋果，以及中國的小米、榮耀和Realme。
3月1日，美國蘋果公司發表聲明稱，将暫停在俄羅斯銷售蘋果公司産品并限制蘋果支付功能。當天，蘋果俄羅斯官網無法通路。
王天鳴稱，蘋果手機占俄羅斯市場15%的份額，營收占比則高達35%左右。“蘋果在俄羅斯還是挺受歡迎的。”
Strategy Analytics進階總監隋倩表示，蘋果每年在俄羅斯平均銷售 400 萬部 iPhone，預計2022 年，蘋果在俄羅斯的銷量将減少 200 - 300 萬。此外，三星是否會跟進并采取行動，還有待觀察。
"短期來看，蘋果停售對于中國手機品牌是個機會。"王天鳴表示。
但整個俄羅斯市場受到的經濟震蕩，對他們來說又危機四伏。
首當其沖的就是貨币盧布的大幅貶值。“如果還按照以前的價格結算，那勢必要虧損。但現在漲價又有很多不确定性，一是不知道該漲多少，二是如果隻有你一家漲了，那你的貨又很難賣出去。”王天鳴說。
據志象網了解，出于國際商貿資金安全的考慮，國内手機品牌銷往海外大多在香港以美元結算，而在當地賣給經銷商也是以美元結算。是以，之前的交易并不受盧布貶值的影響。但之後再交易就要考慮匯率、制裁等多重因素。
多家中國産商向志象網表示，已暫停向俄羅斯發貨。本地零售商都在賣存貨，不再進購新的貨源。"我們的員工每天都會出去看看，現在商家基本正常營業，也還沒漲價。可能心裡在想，但沒有誰先動。"王天鳴說，"但是等半個月左右，大家庫存賣完之後，可能就會有一系列比較明顯的變化。目前大家都在觀望中。"
“目前吃的、日常用的都已經在不同幅度漲價了，平均漲了15%左右。”在俄羅斯生活了近二十年的華人Daniel說。
但盧布貶值不是最主要的問題，"大家最擔心的是美國的出口管制措施，一旦相關的産品或技術進入出口管制清單，我們的手機就不能在俄羅斯賣了。"
據觀察者網報道，雖然中國生産的手機、電視等電子産品對俄出口量很大，但其中普遍含有美國生産的晶片，或者包含美國技術成分。一旦美國适用“外國直接産品規則”打擊俄企業，中國生産的大多數晶片及相關電子産品也将無法出口給俄羅斯，未來俄羅斯的制裁狀況可能與伊朗相似。
李國剛建議，在暫時局勢不明朗的情況下，先不要輕舉妄動，如果能正常銷售就銷售。"我覺得大機率俄烏戰争很快會有結果。"李國剛說。
難以割舍
俄羅斯一直是中國手機品牌的必争之地，榮耀、小米、Realme長期處于最受歡迎品牌前五名，中國智能手機占據俄羅斯手機市場半壁江山。
這次俄烏沖突受影響最大的可能就是榮耀了。
2019年，榮耀曾登頂俄羅斯市場智能手機銷量第一，但進入2020年，華為突遭美國制裁，華為及其關聯公司将不能使用美國的軟體和技術設計晶片，缺芯的榮耀黯然退出俄羅斯市場的競争，留下的市場空間被小米填補。
2021年，跟華為完成剝離的榮耀卷土重來，依靠強勢的營運和牢固的根基重新殺回前五。2022年，榮耀本要重點發力俄羅斯市場。
一位行業人士告訴志象網，榮耀目前在俄羅斯銷量的市占率大概是4%左右，即使沒有戰争，要達到榮耀2022年的銷售目标，也沒有那麼容易。
這就是中國手機的困局，也是俄烏戰争之後，以美國為首的國家對俄羅斯發起制裁之後，中國企業在俄羅斯的遭遇和處境，他們必須跟着政治形勢的走向，不得已調整自己的選擇，而對衆多中國廠商的員工而已，變化多端的局勢讓他們感覺到，雖然沒有身處炮火中心的烏克蘭，但自己身處的是更為真實的，關乎自己接下來工作飯碗的一場無聲貿易戰的中心。
經濟孤島
在俄羅斯對烏克蘭發動"特别軍事行動"之後，西方對俄的經濟制裁也是層層加碼。
先是美國商務部宣布對俄羅斯進行一系列産品的出口管制，重點針對俄羅斯的國防、航空航天和海事部門，以“限制俄羅斯獲得維持其軍事能力所需的技術和其他物品。"
這一攬子出口管制措施系美國商務部通過下轄的工業和安全局（BIS）推出，除了美國生産的産品以及開發的技術會受到限制之外，其他國家企業使用美國的技術、圖紙、軟體等生産的産品或開發的技術，也在該項出口管制措施的限制範圍之列。
前中國商務部貿易官員李國剛介紹，一旦出口管制更新，涉及到手機相關的高科技産品和技術，那麼"所有用到了美國産品和技術的手機，都是不可以對俄羅斯出口的。"
據報道，美國執法和監管部門正籌劃執行一系列新的出口管制規定和計劃，以配合美國政府應對俄烏局勢。
然後是美西方國家将部分俄羅斯銀行排除在SWIFT（環球銀行間金融通信協會系統）之外。SWIFT主要業務是在全球銀行系統之間傳遞結算資訊，承擔國際支付清算體系的部分重要職能。此次被制裁的是10家俄國最大的金融機構，其資産占俄銀行業總資産的近80%。這一制裁甚至被稱為“金融核彈”。
雖然被踢出SWIFT系統并非意味着跨國經濟往來就絕對沒有辦法進行，但在消息公布後，俄國資本市場風聲鶴唳，盧布匯率應聲大跌。
2月28日，盧布對美元成交價一度接近120盧布對1美元的關口，暴跌超30%。俄央行緊急加息1050個基點後，盧布匯率才反彈到109，但依然在曆史低位。
王天鳴告訴志象網，這種制裁确實造成了一定的影響，但如果apple pay綁定的俄羅斯銀行不在制裁名單内，就依然可以使用。而對于中國企業來說，依然可以通過工商銀行跟國内進行匯率和貨币的交換，隻不過盧布匯率不穩定是一個很大的問題。
這兩日，西方國家各大品牌商又紛紛宣布退出俄羅斯市場或暫停服務。包括美國蘋果手機、耐克鞋、瑞典沃爾沃汽車、英國捷豹路虎以及德國戴姆勒的卡車……名單很長，還在不斷增加中。