蘋果公司CEO蒂姆·庫克近期在财報會議上了中國市場的激烈競争形勢，并表達了對中國市場長期發展的樂觀态度。盡管蘋果在中國市場面臨來自國産手機品牌的激烈競争，但庫克相信通過持續創新和深耕本土化，蘋果仍能在這一重要市場占據一席之地。資料顯示蘋果在中國的市場佔有率正逐漸被國産品牌蠶食，iPhone銷量在過去一年也出現明顯下滑。面對嚴峻形勢，蘋果除了加大在華投資力度外，還采取了産品降價等政策以挽留現有使用者。
中國市場競争白熱化，國産品牌崛起
近年來，中國智能手機市場競争日趨白熱化。資料顯示，2024年第一季度，中國智能手機市場同比增長1.5%，而蘋果iPhone在華銷量則同比大跌19.1%，排名從之前的第二位降至第四。這主要是由于國産手機品牌如華為、OPPO、vivo等通過激進定價、創新營銷等手段，在中高端市場對蘋果形成了巨大沖擊。
以華為為例，自2023年8月推出搭載5G晶片的Mate 60系列後，其高端手機銷量出現明顯反彈。2024年前六周，華為在中國的出貨量同比大增近70%，凸顯出其在蘋果主導的高端市場的全面崛起之勢。值得注意的是，華為Mate 60系列有近半數零部件由國産廠商供應，展現出中國制造實力的提升。
蘋果産品創新乏力，更新缺乏吸引力
除了國産品牌的激烈競争外，蘋果自身的産品創新乏力也是導緻其在華銷量下滑的重要原因。人士指出，iPhone 15系列雖在硬體規格上有所提升，但在核心功能和使用者體驗創新方面乏善可陳，難以吸引消費者更新換代，是以銷量放緩。
對此，蘋果高層也有自知之明。庫克在最新财報會議上承認，中國市場的競争異常激烈，iPhone 15系列缺乏重大更新令消費者覺得無需更換舊機型。這也從側面說明，要在日趨同質化的智能手機市場中脫穎而出，創新力将是關鍵所在。
地緣政治因素影響蘋果在華業務
除了市場競争，地緣政治因素也是影響蘋果在華業務的重要原因。近年來，中美科技戰以及民族主義情緒的擡頭，令中國機構和企業開始限制員工使用iPhone，對蘋果在華銷售造成一定沖擊。
美國政府對華為等中國科技公司的制裁措施，也在一定程度上助長了中國消費者＂買國産＂的情緒。第三方資料顯示，2024年前六周，中國消費者紛紛選擇購買國産手機品牌，至少在智能手機領域是如此，這也是蘋果在華銷量大跌的重要原因之一。
蘋果加大在華投資，深耕本土化布局
為應對中國市場的挑戰，蘋果正加大在華投資力度，包括新零售店開張、擴大學地研發團隊等，努力提升産品和服務的本土化程度。
庫克近期在中國行表明了蘋果對這一重要市場的重視程度。他不僅參觀了蘋果在上海最新開張的零售店，還出席了在北京舉行的中國發展高層論壇，就蘋果在華發展規劃自己的看法。
蘋果還采取了産品降價等政策，以期在中國市場渡過難關。今年以來，蘋果在中國官網和天貓旗艦店多次對iPhone手機進行促銷折扣，最高降價達1000元。效果似乎并不理想，iPhone在華銷量仍呈現下滑态勢。
庫克對中國市場保持樂觀，堅持長期主義
盡管目前形勢嚴峻，但庫克對中國市場的長期前景仍持樂觀态度。他在最新财報會議上重申，雖不知每個季度的具體情況，但從長遠來看，他對中國市場＂非常積極＂。
中國是蘋果除美國外的第二大市場，2023财年營收達208億美元，占蘋果手機總收入的三成左右。蘋果将堅持長期主義戰略，持續深耕這一重要市場。