苹果公司CEO蒂姆·库克近期在财报会议上了中国市场的激烈竞争形势，并表达了对中国市场长期发展的乐观态度。尽管苹果在中国市场面临来自国产手机品牌的激烈竞争，但库克相信通过持续创新和深耕本土化，苹果仍能在这一重要市场占据一席之地。数据显示苹果在中国的市场份额正逐步被国产品牌蚕食，iPhone销量在过去一年也出现明显下滑。面对严峻形势，苹果除了加大在华投资力度外，还采取了产品降价等策略以挽留现有用户。
中国市场竞争白热化，国产品牌崛起
近年来，中国智能手机市场竞争日趋白热化。数据显示，2024年第一季度，中国智能手机市场同比增长1.5%，而苹果iPhone在华销量则同比大跌19.1%，排名从之前的第二位降至第四。这主要是由于国产手机品牌如华为、OPPO、vivo等通过激进定价、创新营销等手段，在中高端市场对苹果形成了巨大冲击。
以华为为例，自2023年8月推出搭载5G芯片的Mate 60系列后，其高端手机销量出现明显反弹。2024年前六周，华为在中国的出货量同比大增近70%，凸显出其在苹果主导的高端市场的全面崛起之势。值得注意的是，华为Mate 60系列有近半数零部件由国产厂商供应，体现出中国制造实力的提升。
苹果产品创新乏力，升级缺乏吸引力
除了国产品牌的激烈竞争外，苹果自身的产品创新乏力也是导致其在华销量下滑的重要原因。人士指出，iPhone 15系列虽在硬件规格上有所提升，但在核心功能和用户体验创新方面乏善可陈，难以吸引消费者更新换代，因此销量放缓。
对此，苹果高层也有自知之明。库克在最新财报会议上承认，中国市场的竞争异常激烈，iPhone 15系列缺乏重大升级令消费者觉得无需更换旧机型。这也从侧面说明，要在日趋同质化的智能手机市场中脱颖而出，创新力将是关键所在。
地缘政治因素影响苹果在华业务
除了市场竞争，地缘政治因素也是影响苹果在华业务的重要原因。近年来，中美科技战以及民族主义情绪的抬头，令中国机构和企业开始限制员工使用iPhone，对苹果在华销售造成一定冲击。
美国政府对华为等中国科技公司的制裁措施，也在一定程度上助长了中国消费者＂买国产＂的情绪。第三方数据显示，2024年前六周，中国消费者纷纷选择购买国产手机品牌，至少在智能手机领域是如此，这也是苹果在华销量大跌的重要原因之一。
苹果加大在华投资，深耕本土化布局
为应对中国市场的挑战，苹果正加大在华投资力度，包括新零售店开张、扩大本地研发团队等，努力提升产品和服务的本土化程度。
库克近期在中国行表明了苹果对这一重要市场的重视程度。他不仅参观了苹果在上海最新开张的零售店，还出席了在北京举行的中国发展高层论坛，就苹果在华发展规划自己的看法。
苹果还采取了产品降价等策略，以期在中国市场渡过难关。今年以来，苹果在中国官网和天猫旗舰店多次对iPhone手机进行促销折扣，最高降价达1000元。效果似乎并不理想，iPhone在华销量仍呈现下滑态势。
库克对中国市场保持乐观，坚持长期主义
尽管当前形势严峻，但库克对中国市场的长期前景仍持乐观态度。他在最新财报会议上重申，虽不知每个季度的具体情况，但从长远来看，他对中国市场＂非常积极＂。
中国是苹果除美国外的第二大市场，2023财年营收达208亿美元，占苹果手机总收入的三成左右。苹果将坚持长期主义战略，持续深耕这一重要市场。