比起最初誕生的兩年，現在業内對微信小遊戲的讨論已經明顯熱情不足了。尤其是在小遊戲還貼着“做不大”等刻闆标簽的當下。但一家廣州遊戲公司卻依靠小遊戲，把MAU做到了600萬。
2月22日，資料機構QuestMobile釋出了《2021中國移動網際網路年度報告》。《報告》按照12月的MAU排名列舉了TOP 10的小遊戲。其中，位列榜單第6和第8的重度2D遊戲《王者西遊》《劍尊》尤為引人關注。
原本，主打休閑的微信小遊戲榜單中出現這類重度産品，就已經很讓人奇怪了。但更奇怪的是，兩款産品的MAU居然分别高達621萬和524萬。
作為對比，《報告》提及的2021年新上線的原生APP手遊中，排在TOP 4的《花亦山心之月》MAU為489萬。
雖然QuestMobile的資料存在一定的誤差，但《王者西遊》《劍尊》這兩款2D重度微信小遊戲取得高MAU也是事實，超過了不少原生APP手遊産品。
要知道，像《花亦山心之月》、《王牌競速》這些大廠的重磅産品，其研發成本動則數千萬，在買量上也大多采取「大宣發」模式。而《王者西遊》《劍尊》分屬于廣州樂牛、樂玩兩家廠商的這兩款重度微信小遊戲，産品制作投入必然不及APP市場的明星遊戲。但折騰下來，MAU反而領先。
雖然無法得知兩款産品具體的盈利情況，但從其類型定位，且MAU高得離譜的情況來看，産品不太可能虧損。否則，買量不會達到如此大的使用者規模。
這兩款MAU超百萬的小遊戲，可能你也能做
客觀而言，若從産品品質來看，《王者西遊》《劍尊》與現今的原生手遊存在不小的差距，遊戲整體上保留了不少經典頁遊的要素。
或許是為了貼合微信平台閱聽人的喜好，兩款遊戲均采取了更契合單手操作的豎屏戰鬥。雖然比起橫屏沉浸感稍顯不佳，但操作起來确實友善不少，遊戲中的引導很多時候都放在了螢幕的正下方，減少了用于操作的大拇指進行大幅度移動的頻率。
兩款遊戲最大的差別在于其戰鬥類型，《王者西遊》采用了回合制戰鬥方式，而《劍尊》則為ARPG。但GameLook真正體驗下來，囿于遊戲均加入了自動尋路、自動打怪，體驗差别并不大，玩家真正需要操作的地方僅限于一鍵任務、加點，抑或是其它一鍵就能完成的操作。
此外，常見的裝備鍛造系統，抓寵、修仙、PK玩法，世界聊天頻道，以及跨服組隊副本等等，市面上常見的遊戲系統和玩法，在兩款遊戲大多有所囊括。總之，就呈現的内容來看，兩款産品與目前市面上的MMO頁遊并無太大差别。
但需要指出的是，兩款産品雖然在玩法上囿于經典，但美術風格和畫面的精緻表現的确令人深刻，與同類型遊戲較為拉跨的表現有了明顯的區分。
做微信小遊戲，中小公司與大廠同一起跑線
單看遊戲表現，你或許很難了解《王者西遊》、《劍尊》的MAU為何能超過部分大廠的産品。而抛開内容，GameLook認為兩款産品競争力展現在兩點：
一方面，微信小遊戲平台天然存在的技術天花闆，在研發上限制了大廠“鈔能力”的發揮，使得中小廠商能站在同一起跑線；另一方面，微信小遊戲平台在資金效率、分成比上的讓步，也讓資金中小遊戲企業有了更多機會。
衆所周知，微信小遊戲平台因小而精的要求，在遊戲包體上會有一定的容量限制，這意味着小遊戲的研發更多是帶着鐐铐跳舞。為了滿足包體要求，大多數小遊戲采用了2D形式，而3D小遊戲所使用的引擎也集中在更輕度的Laya、Cocos上。
對于中小廠商來說，上限的好處是顯而易見的——不僅降低了開發門檻和成本，也縮小了與大廠在技術和資金上的劣勢，而不會出現原生APP手遊市場中被大廠降維打擊的窘境。
微信小遊戲平台在資金周轉和分成比上的優化與讓步，也是腰部廠商突圍的關鍵。
在2022微信公開課上，微信小遊戲團隊産品經理翁裕剛就表示，相比傳統管道一月一結算的變現流程，微信小遊戲平台能把提現的周期做到半個月一次，比起外界管道有一倍的效率提升。
值得一提的是，若開發者隻想把資金用作廣告金轉移到廣告賬戶中，平台的“快周轉”服務也能實作短時間内兩個賬戶的資金流轉，還能獲得50%的廣告金優惠。換句話說，若産品上線後持續産生流水，就能把流水變成廣告費、繼續投入買量擴大使用者群，顯著提高了資金周轉率，并實作了“滾雪球”。
另外，微信小遊戲的分成比也有了降低，普通小遊戲能獲得月流水60%的分成，而申請創意小遊戲後則能獲得月流水70%分成。對比傳統管道的55分成比（實際為47.5：52.5），各種管道KPI要求帶來的發行成本，微信小遊戲平台透明分成比也較為友好。
内容為王的時代，發行到底是不是技術活兒？
最近幾年，或許是部分内容導向為主的産品日漸崛起，GameLook發現有一個話題時不時被業内提及：“内容為王”的時代，遊戲發行好像越來越沒價值了？問題的答案見仁見智，但從樂牛這家遊戲公司身上，GameLook至少看到主流認知之外的另一種回答。
《王者西遊》的開發商樂牛遊戲已經不是生面孔了。不久前，GameLook才重點報道了樂牛公司的另一款MMO手遊《永夜星神（國服遊戲名為九靈神域）》，經由露珠遊戲代理于去年12月30日上線中國港澳台地區，目前已經連續兩個月穩定霸榜台服暢銷榜TOP 10。
與《王者西遊》類似，《永夜星神》都是典型的買量遊戲。但實際情況是，兩款産品均有着突出的市場或使用者表現，原因自然是歸功于發行團隊對市場、流量的準确洞察。
《永夜星神》在發行商——愛奇藝遊戲旗下的露珠遊戲幫助下，抓住了中國港澳台市場的産品空窗期，通過邀請林心如作為代言人，推出主題曲等方式，對産品進行有效包裝，并在恰當的時間節點進行集中投放，成功吸引了目标使用者。盡管沒有大IP加持，依舊完成了突圍。
《王者西遊》同樣如此，作為一款2D回合制遊戲選擇了微信小遊戲平台，并取得了令人意外的成功。有意思的是，在MMO手遊持續遭遇困境的時候，樂牛遊戲2022年仍将上線3款新MMO遊戲：《黎明之塔》、《神火大陸》、《山海與靈妖》。
在去年巨量引擎舉辦的一次遊戲營銷線下交流會上，樂牛團隊買量負責人當時分享的正是遊戲直播如何做重度遊戲，手法頗為耳目一新，給在場的同行留下了很深的印象，要說行業機會在哪裡？在GameLook看來，機會留給的是有心人。
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GameLook每日遊戲産業報道
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