2 月 22 日，保時捷中國公布了公司過去一年的業績成果：2021 年，中國以 95,671 台新車傳遞量連續第七年成為保時捷全球最大單一市場。多元化的經銷商網絡逐漸更新拓展，金融服務、易手車、線上零售等業務均取得長足發展。電氣化戰略全面發力，數字化、創新以及可持續領域成為保時捷打造未來核心競争力的重要着力點。
“2021年，在全球新冠肺炎疫情和晶片供應短缺等諸多不确定因素影響下，保時捷以新的創紀錄年為品牌在中國内地 20 周年畫上圓滿的句點。我們很欣慰再次創造了曆史，也為過去一年中所取得的諸多裡程碑式的突破而感到自豪。”保時捷中國總裁及首席執行官嚴博禹博士（Dr. -Ing. Jens Puttfarcken）表示。“保時捷已進入電氣化快車道，我們将全力推進轉型，加速數智領域本土化布局，以極具感性魅力的電氣化車型領跑專屬運動出行新時代。”
穩中求進 産品業務多元高質發展
2021年，保時捷在中國市場的新車傳遞量達 95,671 台，同比增長 8%。不斷疊代優化的産品陣容是業績穩健增長的源動力。其中，SUV 車型持續蟬聯中國市場最暢銷車型，中大型豪華 SUV Cayenne與時尚先鋒 Macan 的銷量表現并駕齊驅。豪華轎車 Panamera 市場需求依然旺盛，新車傳遞量同比增長 26%，中國市場的銷量占到全球 Panamera 總銷量的一半以上。去年底，基于 Panamera 三個動力版本打造的五款鉑金版新車正式釋出，進一步滿足中國消費者的期待。特别值得一提的是，雙門跑車在年輕消費群體中的影響力也日益提升，傳奇跑車 911 同比增長 67%，連續兩年實作高水準的雙位數增長。中置發動機跑車 718 以 74% 的市場佔有率延續了其在細分市場的上司地位。此外，保時捷首款純電動跑車 Taycan自釋出以來持續獲得市場的積極回報，目前已在中國推出四款衍生車型，并在2021年創下了 7,315台的傳遞紀錄。
保時捷多元化的經銷商網絡繼續擴充。截至去年底，保時捷在華銷售網點達 140 家，其中2021 年新增 6 家。廣州白雲保時捷中心作為亞洲首家建立的“睿境計劃”全新概念門店于去年底開業，預計到 2022 年底，“睿境計劃”将推廣至 20% 的保時捷中心。此外，保時捷中國還深耕金融業務和易手車業務，讓夢想之車觸手可及：保時捷金融服務合同簽署量 2021 年超過 47,000 筆，同比增長 16%，金融服務市場滲透率超 50%，較 2020 年增長 3 個百分點；保時捷認可易手車交易量達 7,501 台，同比增長 54%，相當于 2016 年的6倍。其中 2,314 台易手車交易為線上訂單，占零售總量的 30%以上。
保時捷不僅緻力于實作客戶的跑車夢想，更在多元化業務領域進一步延伸。去年1月，保時捷中國數字化部門成為一家獨立營運的公司——保時捷（上海）數字科技有限公司，開啟品牌在華數字生态建設的重要裡程碑。保時捷亞太賽車貿易（上海）有限公司也于去年年中正式成立，力求為中國賽車客戶提供更多購車便利，推動本土賽車運動文化蓬勃發展。
保時捷憑借專業、可靠的産品和服務品質赢得了無數消費者的信賴，也多次獲得行業的權威認證。在全球領先的消費者洞察與市場研究機構 J.D. Power（君迪）的研究報告中，保時捷蟬聯了“2021 中國新車品質研究（IQS）SM”、“2021 中國車輛可靠性研究（VDS）SM”，以及“2021 中國汽車産品魅力指數 （APEAL）SM”三個品牌層面冠軍。同時，保時捷 Cayenne 榮膺 “大型豪華 SUV”細分市場可靠性榜首，保時捷 Macan 連續第五年榮獲“中型豪華 SUV”領域魅力指數冠軍。
百舸引航 全力加速電氣化程序
面對全球汽車産業的結構性變革，保時捷正圍繞産品和用車生态全力加速電氣化程序，并以獨特的品牌定位打造充滿情感訴求的專屬運動跑車，為中國消費者提供豐富的電動出行選擇。目前，保時捷向中國共引進了 16 款純電和插電式混動車型，2021 年保時捷電氣化車型新車傳遞量占比達到 18%，比上一年增長 8 個百分點，位居傳統豪華汽車品牌之首。擁有強大性能與卓越設計的保時捷 Taycan，幫助品牌成功擴充客戶群體，72%的 Taycan 使用者為首次選購保時捷車型人群，并且普遍擁有較高的收入和教育背景。
在鞏固産品攻勢的同時，保時捷還通過快速安全的超級充電技術、可靠便捷的充電網絡以及貫穿整個駕乘體驗的貼心智能服務，加速建構一個客戶友好的電驅用車生态。2021年，保時捷持續擴充包括家用充電、尊享充電、第三方充電、目的地充電在内的充電網絡，進一步滿足電動汽車使用者多場景充電需求。此外，保時捷還與合作夥伴加強建設服務網絡、優化組織架構以深化電動出行戰略，例如，在企業内部和經銷商終端開展系統人才教育訓練、成立産品管理部門等。2022年，随着保時捷研發中國分支的投入營運，品牌的電氣化轉型還将獲得更多助益。
乘勢而起深度擁抱中國創新生态
在汽車行業數字化、智能化浪潮席卷之下，中國市場已成為衆多車企發力的前沿陣地。保時捷積極擁抱變革，更深度地融入中國社會，聚焦數字化、創新和可持續領域，共建共享移動出行新生态。在數字化方面，保時捷進一步迎合市場趨勢，加快開發在“産品與服務體驗”、“企業與經銷商管理”，以及“市場及售後模式”三大行動領域的本土化解決方案。去年，保時捷中國微信服務号持續優化，現注冊使用者已達 10 餘萬人；POS（睿達零售系統）和DSS（睿享服務系統）陸續上線，為經銷商終端的數字化變革帶來巨大提升；線上銷售業務迅猛拓展，截至去年底，認可易手車小程式使用者注冊數已近 100 萬，其業務占比已達整體的 30%，有效助推保時捷“全管道發展”戰略目标的實作。自 2022 年起，該平台正式開放新車線上的訂購業務，使保時捷在電子商務方面更進一步。
創新是保時捷基因中不可或缺的一部分，涵蓋了從客戶、産品、公司到可持續發展的廣泛範疇，甚至包括出行以外的其他領域。此外，保時捷還密切關注國内初創企業和創新方向，并将其作為發掘新技術與趨勢的市場傳感器。2021 年，保時捷風投在中國加深布局虛拟數字人、3D 列印領域，戰略性投資了萬像文化（iMaker）、遠鑄智能（INTAMSYS）等多家風投企業和初創公司。
作為可持續領域的先驅，保時捷以ESG（Environment 環境，Social 社會倫理，Governance 公司治理）為指導原則和架構，承諾到 2030 年實作全價值鍊碳中和。在 2021 廣州車展上，保時捷啟動了“綠動工程”試點，對物資消耗和相關人員進行碳足迹追蹤并進行碳補償，實作活動期間的“零碳排”。對保時捷來說，積極履行企業社會責任也屬于可持續發展關注的範疇。2021 年，面對河南突發汛情洪災，保時捷第一時間向“經銷商企業社會責任基金”追加 200 萬元，專項協助當地緊急援助與災後重建工作。至今，保時捷已認證“溢彩心”企業社會責任項目，在全國範圍内捐贈金額超過 7,000 萬元人民币，受益人群達 52 萬人次。
“世界正面臨前所未有的深刻變革，而要在變化與不确定中取得發展，傳承與創新都極為重要。對保時捷而言，我們有信心，在電動汽車時代全面到來之時，再次以充滿駕駛者情感訴求的純電驅動系統而聞名。”嚴博禹博士表示。“通過極具吸引力的産品陣容、更新的服務理念、振奮人心的品牌體驗，以及在電動化、數字化與可持續等重要領域的持續深耕，保時捷将繼續創造豪華跑車的新傳奇。”