[愛卡汽車導購原創]
2月14日這一天，微信朋友圈撒滿了“狗糧”，全世界充滿了戀愛的氣息。而正是同一天，在大洋彼岸的美國，2022超級碗（Super Bowl）如約舉辦。洛杉矶公羊坐鎮主場以23-20擊敗辛辛那提猛虎奪得第56屆超級碗冠軍。
超級碗是NFL職業橄榄球大聯盟的年度冠軍賽，多年以來是美國收視率最高的節目，素有美國“春晚”之稱。 這樣一個全美矚目的節目，自然少不了各類廣告贊助，汽車類廣告也是焦點之一。據外網粗略統計，2022超級碗的電視直播總收視人次達到了1.011億次，30秒廣告位平均售價達到了650萬美元，甚至黃金時段超過700萬美元/30秒，也就是說随便一個1分鐘廣告就超過了千萬美刀，堪稱曆史最高。在短短的1分鐘内，把自己想要表達的願景灌輸給觀衆，這就需要車企們絞盡腦汁。而廣告裡靓車！明星！劇情！當然一個都不能少！
通用汽車（GM）
廣告時長：1min
登場明星：邁克·梅爾斯（Mike Myers）
登場車型：凱迪拉克LYRIQ、凱迪拉克InnerSpace、GMC HUMMER EV SUV、雪佛蘭Silverado EV、Brightdrop EV600
雪佛蘭（Chevrolet）
登場明星：無
登場車型：雪佛蘭Silverado EV
寶馬（BMW）
登場明星：阿諾德·施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger）、薩爾瑪·海耶克（Salma Hayek）
登場車型：寶馬iX
極星（Polestar）
廣告時長：30sec
登場車型：Polestar 2
歐系和美系品牌非常燃情和直接，它們采用複雜的形式表達自己的觀點，有故事、有明星、有梗就行。通用的決心很大，甚至旗下的雪佛蘭還要單獨購買一條廣告，宣傳自家的雪佛蘭Silverado EV，F-150要冒汗了！有意思的是，寶馬時隔7年重新回歸超級碗，上一次2015年帶來的則是寶馬i3，誰說寶馬不喜歡“電”呢？
Super Bowl | 通用本土作戰
盡管豐田、起亞等品牌來自亞洲，但廣告制作依然由Toyota USA或是Kia USA來執行。他們依舊采用美式表達，但加入了不少東方的内斂、含蓄，所要表達的意思更加深刻，立意和格局也更高。
豐田（Toyota）
登場明星：湯米·李·瓊斯（Tommy Lee Jones）、
登場車型：豐田坦途
日産（Nissan）
登場明星：尤金·列維（Eugene Levy）、布麗·拉爾森（Brie Larson）
登場車型：日産Z、日産Ayria
現代（Hyundai ）
登場明星：傑森·貝特曼（Jason Bateman）
登場車型：現代Ioniq 5
起亞（Kia）
登場車型：起亞EV6
編輯點評：賣車是一件難事，即使你的産品足夠好，也無法全方位吊打競品，産品宣傳的意義就在于此。如何把自己的觀念傳遞給消費者，這是車企們絞盡腦汁，冥思苦想的大事。這一點上老美玩得明白，搬影視、找淚點、請明星、做暗示，可以說是“無所不用其極”。一個故事的講得好，能讓消費者産生共鳴，雖然這隻是賣車的第一步，但我覺得相比國内車企的生搬硬套，老美的廣告玩法顯然在“最頂層”，更能讓觀衆看得下去，最重要的是記得住。
同時，我們也看到2022超級碗上出現的汽車廣告中，隻有豐田坦途、日産Z為燃油車型，剩下清一色純電動，可見在美國市場，這股電氣化浪潮已經“一邊倒”。或許，今年豐田帶的是坦途，明年就是bZ4X也說不準。總之，過去的汽車廣告講情懷，馬力既是正義，排量便是王道的不少，而現在的汽車廣告更像是在販賣電子産品，無科技不生活。汽車圈真的越來越有意思了......
Super Bowl | 日韓殺瘋了！