冰雪賽事、假期、疫情等諸多因素疊加之下，越來越多的家庭回到電視機前，電視的開機時長、使用黏度明顯提升，智能大屏産業進入了難得的機遇期。同時，智能大屏的營運随之開始走向縱深，從内容更新完善、互動體驗提升、使用者營運服務諸多方面，都讓OTT大屏行業發展充滿了内生動力。
來自行業第三方資料顯示，智能電視的日活規模穩步行至又一個新高。這是當更新換代成為中國彩電市場的主需求後，内銷規模的增長，對于智能電視網際網路營運而言就是可營運裝置基數的增長。如今的使用者對于智能電視已經比較熟悉了，他們對内容、對應用的需求是在不斷變化的，企業要在衆多需求中找到大屏使用者真正想要的東西。疫情是近兩年智能大屏使用者粘性提升的重要外部原因，而智能電視的不斷疊代和優化，是智能電視使用者粘性提升的内因。
除了優質的影視、音樂内容之外，2021年可以稱為大屏雲遊戲元年。遊戲吸引了衆多電視大屏企業布局。大屏遊戲内容的豐富，将智能電視從“看電視”這一傳統使用形态中走了出來，釋放出巨大的市場空間。
大屏端的雲遊戲有不同于手遊的特色，不需要購買遊戲主機，通過高清電視大屏+雲遊戲的方式，為玩家提供遊戲互動體驗，未來有着廣闊的市場空間。做好大屏遊戲，要做到軟硬體結合。以長虹遊戲電視為例，硬體更新要能夠滿足遊戲展示的需求，為此增加了支援MEMC動态補幀功能，将低幀率畫面插幀至120Hz高幀率，實作更加流暢的畫面，還搭載了自主研發的疾速光影功能，有效消除運動畫面抖動和拖尾現象。在軟體方面，虹魔方為了優化使用者的遊戲體驗，增加了一鍵啟動、勿擾模式、語音喚醒等功能。在内容上，虹魔方通過虹領金營運系統對相關雲遊戲進行重點推廣，讓感興趣的使用者可以直達。
另外，堅持精細化營運已成為虹魔方等企業的長期政策。一直以來，虹魔方通過旗下虹領金，制定了系統的營運政策，策劃、開展各種使用者活動，讓使用者随時能夠“記得”和“愛上”虹領金，打開虹領金，就可友善觀影追劇、看賽事、玩遊戲、抽獎等。據統計，2017年開展“為愛開屏”活動，使用者通過虹領金大屏與親人互動;2018年底，虹領金上線“助力壯繡”活動，攜手使用者支援非遺壯繡文化;2019年，虹領金與中國國家地理跨界合作“一起抱抱海洋”，讓使用者通過大屏參與環保;2020年舉行《大美中國虹》活動，展示大美中國;2020年6月，虹領金與言幾又合作，通過大屏為使用者推薦圖書精品;2021年，聯手24伎樂，推出大屏精品文化傳播活動;2022年初，與Sir電影合作，聯手推出影劇榜。
值得一提的是，内容營運正在反向重塑智能大屏。2021年10月，長虹、虹魔方推出了一款名為ADDFUN自由屏的産品。它可以根據不同使用者的需求，可移動、可旋轉、可觸摸，化身為成長屏、健康屏、影視屏、音樂屏、遊戲屏。這正是一款由智能大屏營運公司創新研發的産品，差別于傳統的标準化産品，是基于使用者需求和場景需求對于大屏産品做出的重新定義。
據悉，虹魔方公司2021年實作了良性發展，虹領金平台上裝置的開機率為44%，使用者的日均開機時長穩定在4小時以上，使用者營運的整體品質比行業平均略高。