2月8日，小米CEO雷軍在内部信中表示，從今天開始，小米集團正式組建高端化戰略工作組，在“三年手機銷量全球第一”戰略牽引下，确立了在産品和體驗全面對标iPhone，三年内拿下國産高端手機市場佔有率第一的高端化戰略目标。
Strategy Analytics的資料顯示，2021年Q4，小米在國内市場排名第五，落後于蘋果、OPPO、榮耀、和vivo。從2021年全年看，小米以15.5%的份額位居第三位，和第一名的vivo有7%的份額差。由此可見，對小米而言，三年實作“全球銷量第一”和“高端化”戰略目标是不小的挑戰。
上述資料僅僅是中國市場的縮影，但Strategy Analytics進階分析師吳怡雯表示，小米在三年内達到全球銷量第一存在可能性，隻是需要付出很大的努力。小米如果想沖擊全球銷量第一的位置，首先，需要在國内市場取得更大突破；其次，要在其他海外市場奪得更多的份額，例如在印度市場要頂住來自realme、三星和Reliance Jio的沖擊。
談到國内高端市場，吳怡雯指出：“小米目标三年内拿下國産高端手機市場佔有率第一，産品全面對标iPhone,這意味着蘋果是學習對象，而OPPO、vivo、和榮耀是主要競争對手。”
當下，小米的高端化之路并不順暢。吳怡雯表示，Mi 12系列的銷量不及預期，而Mix Fold也大幅降價，這其中一部分原因是小米在産品定價時可能過于自信。其實，在品牌和管道建設的高端化上，小米依舊存在着進步的空間。
值得關注的是，随着華為、OPPO等手機品牌的不斷投入，高端手機市場成為了諸多國産手機廠商争相發力的戰場。近期，随着多家頭部廠商新品的集中釋出，折疊屏産品的市場熱度再一次被推向高峰。據IDC的資料顯示，2021年全年中國市場折疊屏産品規模約150萬台，其中小米以市場佔有率13.2%排名第三，在折疊産品方面，小米前面還有華為和三星兩座大山，市場佔有率相差很大。
除此之外，目前旗艦安卓手機的核心零部件規格很難拉開差距，如何打造差異化的旗艦特性以及獨特的生态體驗也是小米一直面臨的挑戰。
為了沖擊高端，小米也做了很多準備，比如小米的自研晶片，此次雷軍強調的“手機×AIoT”的核心戰略，以及高額的研發投入。據财報資料顯示，2019年小米研發投入達到75億元，同比增長30%。2020年研發投入93.1億元，同比增長24%。2021年前三季度研發投入達到93億元，同比增長51%。
但正如雷軍所言，高端之路不可能一蹴而就，要保持長期的戰略定力和持續的投入。對小米而言，三年時間實作高端目标或力有不逮，但在高端市場實作突破卻是必然。
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作者：朱文鳳
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