提起“三農”，你會想到什麼？是沾滿泥土的雙手，還是放聲歌唱的鄉間女孩？是希望滿滿的金黃麥浪，還是層層疊疊的綠色梯田？是豐厚肥沃的黑色土地，還是一望無際的深海漁場？但新時代的“三農”景象卻遠不止這些，新時代“三農”的表現方式也無比豐富多樣。
讓我們一起來暢想：當“三農”遇見冬奧，會上演怎樣的冰雪奇緣？當“三農”遇到音樂，會譜出怎樣的浪漫樂章？當“三農”遇到舞蹈，會舞出怎樣的優雅身姿？而所有的一切，都在這個充滿生機與希望的新春季有了嶄新的答案。
從2022年1月19日至2022年2月15日，中央廣播電視總台農業農村節目中心新春季特别編排“鄉聚中國年”用30餘檔台網融合精彩節目、700小時超長待機，為你展現“三農”的博大内容，展現“三農”宣傳表達方式的不斷創新，讓“三農”也生動潮流起來！
“三農”宣傳内容的時代蝶變
改革開放40餘年的現代化程序，也是中國不斷推進城市化的程序。無論怎樣遷徙流轉，那一抹鄉愁，都是“三農”在無數人心頭夢間的回響。“鄉聚中國年”以特色化的“三農”重大節目項目為億萬閱聽人慰鄉愁、解鄉思。
《年畫畫年——寅虎送福》以濃烈的年俗符号，讓傳統回歸，讓文化常新。
《聽鄉音過大年》以鄉音為載體，展現了全國多地的鄉景、鄉情、鄉韻。
“新春趕大集”系列節目則以濃郁熱烈的集市場景，展現了農民群衆的美好生活。
但“三農”又不是一成不變的，而是随着“時代”常變常新、與時俱進的。
當“三農”與航天相遇，一顆小小的種子，也能上天入地。《萬事大“集”》首次聚焦航天助農故事，并首次與中國航天科技國際交流中心推出新春聯名款禮品——“太空種子：不必椒慮”，為網友送出來自太空星際的新春祝福。
當“三農”與奧運相遇，大耳朵圖圖戴上了虎頭帽，關羽揮起偃月刀打冰球，古代官僚用笏闆滑雪，年畫中的老虎也化身冰雪虎，為在賽場上拼搏的運動健兒加油喝彩。
“鄉聚中國年”還以農業農村中心多地鄉村振興觀察點為依托，關聯總台各地方總站，以全國各地的特色年俗、特色年味、特色年戲，烘托節慶氛圍。外國農民朋友也誠意滿滿，在《左鄰右舍來拜年》節目中帶來跨越國界的新春祝福。
内容随時代而變，内容随時代而新。“三農”不僅是傳統的，也是現代的；不僅是鄉土的，也是時尚的，不僅是中國的，也是世界的。
“三農”表現形式的銳意創新
“三農”表現的形式有哪些？新聞報道，紀錄片，如果還不夠潮的話，再加上互動直播？不不不，“鄉聚中國年”告訴你，遠不止這些！
在“鄉聚中國年”，慢直播“國峰·新畫卷”“江河·追光者”八大視窗帶你放慢腳步，由南至北、由東向西沿着祖國廣袤的經緯線，感受着季節的變遷，追尋着陽光的推移，一覽中華壯麗山河。
動漫賦予節目以靈動。活潑可愛的國創動漫形象“小鯉”串聯節目段落，一起看真人演繹仕女圖，一起看年畫立體新樣态，一起看戲曲與年畫的激蕩碰撞。
用資料采集傳承非遺記憶，讓科技呈現不一樣的中國年畫。AI技術、VR技術、微距攝影、顯微攝影、裸眼3D......高科技手段齊上陣，王冰冰上太空為“天宮”貼年畫，馬凡舒穿越到年畫世界體驗美術館奇妙夜。更不用說沙畫、說唱、嘻哈文化......傳統文化在嶄新的藝術承載方式中，煥發出新的生機。
在“鄉聚中國年”，水果也能有年會，作物也發年終獎！
“外醜内甜”的雞爪梨、“重口味”的人心果、高顔值的紅芯蘋果......《奇迹水果年會》從吃播測評到知識科普，脫口秀形式幹貨十足、歡樂無限。
拟人情景劇《作物年終獎》則首次采用真人扮演的“農作物大聚會”情景綜藝模式，自編說唱《天上飛》為你耳熟能詳的農作物頒獎。
咱們“三農”也能整活：真人秀、脫口秀、動漫、說唱、VR......隻要敢想敢做，“三農”也能潮起來！
“三農”傳播方式的“破圈”突破
有了“農”味十足、鮮活生動的内容，還要有新穎給力的傳播。“三農”内容如何實作破圈傳播呢？
“鄉聚中國年”另辟蹊徑，用動聽的旋律、精緻的文創、絢麗的燈光秀，讓廣大閱聽人入耳、入眼、入腦、入心。
品牌行動首度集結優秀音樂制作人力量，推出包含13首原創歌曲的“數字視聽專輯”。《年畫畫年》主題曲《一畫千年》《歲欲晚·年畫》展現國韻之美；
《聽鄉音過大年》與嘉賓合作的系列音樂，深度演繹“風從田野來”；《家“盒”年味濃》推出的歌曲《候鳥歸》讓無數異鄉人“一解思鄉愁”。更有農業農村頻道8位主持人首度集體亮相，演繹新春國潮MV《鄉聚中國年》，提升頻道整體品牌形象。
當然，你還能玩到“萌神歸來”“虎勢丹丹”“泥挂虎”等《年畫畫年·寅虎送福》聯名款系清單情包；玩到互動小遊戲《我的過年BGM》，定制專屬自己的新年背景聲音。
除了這幾款能聽、能看、能玩的線上産品，“鄉聚中國年”線上下同樣傳播給力。在上海、南京、成都等8城10塊地标樓宇上演的燈光秀，帶你看傳統年畫點亮燈火裡的中國。
年畫主題春聯、紅包等文創産品，用多樣的線條、濃厚的色彩，描繪出國人對美好生活的展望。
苟日新，日日新，又日新。“三農”宣傳不斷突破固有邊界，不斷奔向無限的可能性、無限的探索空間。
在新的一年，“三農”宣傳會有怎樣的新變化，會與哪些元素跨界融合，又會産生怎樣奇妙的化學反應呢？持續關注總台農業農村節目中心，讓我們在“三農”領域“一起向未來”！
來源：北青網-北京青年報