2月14日，美國第56屆超級碗比賽今天舉行，這個比賽在美國備受矚目，有“美國春晚”之稱。同時各大品牌們也紛紛借助這項賽事宣傳自己的産品。
今年吉利沃爾沃旗下的電動汽車創業公司極星（Polestar）首次借助超級碗推出了一段廣告，其宣傳主題為《不妥協》，内容主要是為了宣傳其極星2号電動汽車。
在這則長約30秒的廣告中，極星公司也暗諷了大衆汽車和特斯拉創始人馬斯克等競争對手。
因為宣傳的是極星2号汽車，是以他們在廣告的前十幾秒一直在用“No”組詞，比如“No epic voice overs”——沒有史詩級配樂，以及“沒有肮髒的秘密、沒有隐藏的議程、沒有空洞的承諾、沒有捷徑……”等詞語。
極星暗諷“柴油門”事件
尤其值得注意的是極星汽車在廣告中還提及了“沒有柴油門”，這暗諷了大衆汽車在2015年發生的“柴油門”事件，當時大衆汽車被發現其尾氣排放超标，這件事最終導緻大衆汽車付出了超過1000億元的賠償代價。
極星汽車還在廣告中提及了“沒有征服月球”，顯然他們是在“内涵”特斯拉創始人埃隆·馬斯克。馬斯克創辦的另外一家太空航天公司SpaceX一直以登陸月球為目标。
作為純電動車型，極星2号汽車也是特斯拉汽車的直接競争對手。
極星在廣告中稱“不征服火星”
極星2号汽車已經在2020年夏天進入美國市場，2021年極星汽車的全球總銷量僅為2.9萬輛，與特斯拉全年總傳遞量93.6萬輛相去甚遠。
極星本來是沃爾沃旗下的高端汽車子品牌，在2017年正式獨立發展，目前極星是北辰汽車（上海）有限公司100%控股的子公司，而吉利汽車和沃爾沃分别持有北辰汽車50%的股份。
極星汽車公司的CEO托馬斯·英吉拉斯在一份聲明中寫道：“美國超級碗是一項标志性的活動，我很高興能把極星汽車的資訊帶給如此廣泛的觀衆。我們是一個年輕而雄心勃勃的品牌。對于我們的設計語言，我們的可持續發展努力，以及我們汽車的性能，我們相信‘不妥協’，我們想要在這則廣告中分享這一理念。這是進一步提高我們的品牌在美國及其他地區知名度的最佳場景。”
據悉，今年的超級碗廣告費用比去年更貴，長約30秒的費用高達650萬美元，相當于每秒的廣告費高達21.6萬美元。
極星汽車願意拿出如此高昂的費用來在超級碗上打廣告，也顯示出他們進軍美國市場的決心。當然，除了在營銷層面砸錢之外，一切還得先從産品做起。