2月14日，美国第56届超级碗比赛今天举行，这个比赛在美国备受瞩目，有“美国春晚”之称。同时各大品牌们也纷纷借助这项赛事宣传自己的产品。
今年吉利沃尔沃旗下的电动汽车创业公司极星（Polestar）首次借助超级碗推出了一段广告，其宣传主题为《不妥协》，内容主要是为了宣传其极星2号电动汽车。
在这则长约30秒的广告中，极星公司也暗讽了大众汽车和特斯拉创始人马斯克等竞争对手。
因为宣传的是极星2号汽车，所以他们在广告的前十几秒一直在用“No”组词，比如“No epic voice overs”——没有史诗级配乐，以及“没有肮脏的秘密、没有隐藏的议程、没有空洞的承诺、没有捷径……”等词语。
极星暗讽“柴油门”事件
尤其值得注意的是极星汽车在广告中还提及了“没有柴油门”，这暗讽了大众汽车在2015年发生的“柴油门”事件，当时大众汽车被发现其尾气排放超标，这件事最终导致大众汽车付出了超过1000亿元的赔偿代价。
极星汽车还在广告中提及了“没有征服月球”，显然他们是在“内涵”特斯拉创始人埃隆·马斯克。马斯克创办的另外一家太空航天公司SpaceX一直以登陆月球为目标。
作为纯电动车型，极星2号汽车也是特斯拉汽车的直接竞争对手。
极星在广告中称“不征服火星”
极星2号汽车已经在2020年夏天进入美国市场，2021年极星汽车的全球总销量仅为2.9万辆，与特斯拉全年总交付量93.6万辆相去甚远。
极星本来是沃尔沃旗下的高端汽车子品牌，在2017年正式独立发展，目前极星是北辰汽车（上海）有限公司100%控股的子公司，而吉利汽车和沃尔沃分别持有北辰汽车50%的股份。
极星汽车公司的CEO托马斯·英吉拉斯在一份声明中写道：“美国超级碗是一项标志性的活动，我很高兴能把极星汽车的信息带给如此广泛的观众。我们是一个年轻而雄心勃勃的品牌。对于我们的设计语言，我们的可持续发展努力，以及我们汽车的性能，我们相信‘不妥协’，我们想要在这则广告中分享这一理念。这是进一步提高我们的品牌在美国及其他地区知名度的最佳场景。”
据悉，今年的超级碗广告费用比去年更贵，长约30秒的费用高达650万美元，相当于每秒的广告费高达21.6万美元。
极星汽车愿意拿出如此高昂的费用来在超级碗上打广告，也显示出他们进军美国市场的决心。当然，除了在营销层面砸钱之外，一切还得先从产品做起。